1月快過(guò)完了，短劇還沒(méi)有等來(lái)大爆款……

2025年對(duì)短劇行業(yè)而言，無(wú)疑是至關(guān)重要的一年。這不僅體現(xiàn)在過(guò)去一年產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)上，也預(yù)示了其影響將持續(xù)到2026年——1月還沒(méi)過(guò)完，便已有多家頭部平臺(tái)相繼發(fā)布針對(duì)短劇的新規(guī)與扶持措施。這些舉措雖側(cè)重點(diǎn)各異，但殊途同歸，都是在加碼對(duì)短劇的投入。

然而影響力從來(lái)都是一把雙刃劍。隨著外界關(guān)注度的迅速提升，圍繞短劇的各類(lèi)爭(zhēng)議也開(kāi)始破圈傳播，進(jìn)入更廣泛的公眾視野。

過(guò)去一周，短劇領(lǐng)域接連出現(xiàn)引發(fā)討論的熱點(diǎn)事件，再次凸顯其在快速發(fā)展過(guò)程中所面臨的挑戰(zhàn)與反思。

平臺(tái)給信號(hào)

1月20日，愛(ài)奇藝正式發(fā)布2026年分賬合作新規(guī)，覆蓋電影、劇集、微劇、漫劇、動(dòng)漫、少兒、紀(jì)錄片、知識(shí)八大業(yè)務(wù)板塊，全面實(shí)行以“平臺(tái)收入×分成比例”為核心的統(tǒng)一收益計(jì)算方式。

這意味著電影、劇集、微劇等不同形式的創(chuàng)作者，至少在站內(nèi)的分賬收益機(jī)制上站到了同一起跑線(xiàn)。同時(shí)，新規(guī)也標(biāo)志著內(nèi)容方與平臺(tái)將共擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：無(wú)論內(nèi)容形式如何，中小團(tuán)隊(duì)需更加注重成本控制與內(nèi)容精準(zhǔn)定位，頭部團(tuán)隊(duì)則有望憑借更強(qiáng)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力獲取更高回報(bào)。

抖音在短劇激勵(lì)政策上采取“出錢(qián)出力”的雙線(xiàn)支持策略，重點(diǎn)圍繞IP合作與成片合作展開(kāi)。

“出錢(qián)”指為單個(gè)IP提供最高80萬(wàn)元保底現(xiàn)金激勵(lì)，單部成片短劇最高可達(dá)300萬(wàn)元保底激勵(lì)；“出力”則體現(xiàn)為劇本服務(wù)、主創(chuàng)資源對(duì)接等扶持，并為自有影視IP改編及創(chuàng)新題材原創(chuàng)項(xiàng)目提供從劇本到成片的評(píng)估與建議，降低入場(chǎng)門(mén)檻，吸引更多創(chuàng)作者入局。

顯然，抖音已不滿(mǎn)足于做短劇推流的“奶媽”了，而是試圖通過(guò)資金激勵(lì)、資源對(duì)接等方式深入介入內(nèi)容上游，強(qiáng)化對(duì)抖音原生短劇的孵化與品質(zhì)把控。

優(yōu)酷則將重點(diǎn)放在拉新上。在其近期發(fā)布的豎屏與橫屏短劇分賬規(guī)則中，激勵(lì)核心均圍繞用戶(hù)拉新與會(huì)員轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)。

此外，針對(duì)豎屏短劇，優(yōu)酷還單獨(dú)推出了熱力值激勵(lì)玩法：作品熱力值達(dá)到相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，合作方即可獲得對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)金，最高10萬(wàn)元，活動(dòng)期為2026年1月1日至3月31日。

最后是坐擁海量網(wǎng)文IP、堪稱(chēng)短劇改編內(nèi)容源頭的番茄小說(shuō)。今年1月，番茄正式啟動(dòng)“短劇專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃”，主要聚焦兩方面：一是獎(jiǎng)勵(lì)爆款作品，二是扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

該計(jì)劃設(shè)立高額獎(jiǎng)金池，對(duì)現(xiàn)象級(jí)短劇原著給予最高300萬(wàn)元/部的獎(jiǎng)勵(lì)，首批《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《盛夏芬德拉》等5部爆款作品各獲50萬(wàn)元獎(jiǎng)金；優(yōu)質(zhì)短劇還可按月獲得其國(guó)內(nèi)短劇版權(quán)收入10%-30%的額外獎(jiǎng)金。

這種“以獎(jiǎng)促創(chuàng)”的模式，旨在通過(guò)真金白銀激勵(lì)優(yōu)質(zhì)文本向短劇轉(zhuǎn)化。

不難看出，經(jīng)過(guò)2025年短劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)，各平臺(tái)對(duì)短劇的扶持已從簡(jiǎn)單的流量?jī)A斜，轉(zhuǎn)向以分賬模式、IP開(kāi)發(fā)、用戶(hù)增長(zhǎng)為導(dǎo)向的體系化布局，更為緊密且結(jié)構(gòu)化地將短劇納入自身內(nèi)容生態(tài)中。

只是這一輪誰(shuí)能實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，又將對(duì)現(xiàn)有的短劇格局產(chǎn)生哪些影響，仍需靜觀后效。

市場(chǎng)等爆款

2026年的短劇市場(chǎng)，仍在等待一個(gè)爆款。

1月20日，由李柯以、王培延主演的《夫人她專(zhuān)治不服3之將門(mén)捉婿》在上線(xiàn)23天后，紅果觀看量突破20億。

對(duì)比《念念有詞》用時(shí)12天、《太奶奶2》7天、《盛夏芬德拉》8天、《太奶奶3》16天，這一增長(zhǎng)速度頗為緩慢。但即便如此，《夫人3》仍是近期綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)最為出色的作品。

上周紅果周榜顯示，排名首位的《婚夜，燃盡》最高熱度為7870萬(wàn)，尚未破億；連續(xù)兩周穩(wěn)居榜單前列的《玫瑰與青松》，最高熱度也僅8428萬(wàn)，同樣未觸及億級(jí)門(mén)檻。

這些數(shù)據(jù)維度，均反映出當(dāng)前短劇市場(chǎng)頭部爆款的缺失與大盤(pán)的疲軟。

近期的短劇在題材上并非沒(méi)有創(chuàng)新。例如，聽(tīng)花島出品，白方文、趙廷義、王道鐵主演的《大叔羅曼史》系列，便是以三位中年男性為主角的都市群像劇，走的是輕松治愈、貼近現(xiàn)實(shí)的生活流風(fēng)格。

第一、二部接連上線(xiàn)后，均登上紅果熱播榜，但從播出熱度與出圈程度來(lái)看，仍未能達(dá)到爆款量級(jí)的影響力。

無(wú)論是長(zhǎng)劇還是短劇，當(dāng)觀眾進(jìn)入周期性的審美疲勞，市場(chǎng)往往需要一部令人耳目一新的現(xiàn)象級(jí)作品來(lái)激活熱度。

回顧去年，短劇首個(gè)爆款《好一個(gè)乖乖女》是2月3日上線(xiàn)的。這部劇不僅讓短劇擁有了第一個(gè)真正意義上的“頂流藝人”，其影響力更一度輻射至海外。

近日上線(xiàn)的韓國(guó)短劇《乖乖女的攻略》，在主角人設(shè)、劇情走向乃至部分場(chǎng)景與分鏡設(shè)計(jì)上，均與《好一個(gè)乖乖女》高度相似。

據(jù)媒體從制作出品方于今無(wú)量處獲悉，該韓版短劇并未獲得授權(quán)，公司法律團(tuán)隊(duì)已介入處理。

短劇領(lǐng)域的抄襲現(xiàn)象向來(lái)是行業(yè)痼疾，而在海外，由于維權(quán)成本高等多重因素，此類(lèi)侵權(quán)問(wèn)題尤為突出，成為抄襲泛濫的重災(zāi)區(qū)。

2026年短劇能否在爆發(fā)之后取得進(jìn)一步的突破，或許正取決于能否在創(chuàng)作質(zhì)量、商業(yè)模式與行業(yè)規(guī)范上實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性升級(jí)。

演員惹是非

一直以來(lái)，短劇演員都以“活人感”著稱(chēng)。

這種“活人感”不僅體現(xiàn)在高頻的粉絲互動(dòng)和CP營(yíng)業(yè)中，也表現(xiàn)在他們敢于發(fā)聲、展現(xiàn)真實(shí)性格的一面。此前，申浩男在直播中坦言自己“一睜眼就要拍掐脖子戲”，多位短劇女演員公開(kāi)吐槽行業(yè)現(xiàn)狀。這些言論都曾引發(fā)熱議，但輿論整體仍以理解與包容為主。

本周，曾主演《成何體統(tǒng)》《念念有詞》的男演員何聰睿，在直播中稱(chēng)自己在女頻劇中只是“掛件男主”，這一言論迅速引發(fā)爭(zhēng)議，并登上多個(gè)平臺(tái)熱搜。

自《念念有詞》后，何聰睿相繼上線(xiàn)了《邀君渡紅鸞》《霧色纏綿》《貌美前妻重生嫁硬漢》《四姊妹的八零年代》《日生夜熟》五部短劇。這些作品皆為言情題材，且不乏大女主創(chuàng)業(yè)、復(fù)仇等熱門(mén)元素，但市場(chǎng)反響均未達(dá)預(yù)期。

何聰睿在直播中表示，劇中女演員的角色遠(yuǎn)比自己的重要，因此作品表現(xiàn)不佳，即便要問(wèn)責(zé)，也應(yīng)先由女演員承擔(dān)。

但一個(gè)顯而易見(jiàn)的現(xiàn)象是：女頻劇一旦成為爆款，男演員同樣能共享其熱度紅利。例如《好一個(gè)乖乖女》帶火了柯淳，《盛夏芬德拉》則讓劉蕭旭人氣飆升。既然共享紅利，自然也應(yīng)共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

何聰睿在直播中發(fā)表的“免責(zé)聲明”，顯然難以令人信服。

輿情發(fā)酵后，何聰睿在微博發(fā)文致歉，表示已認(rèn)識(shí)到言論不當(dāng)，并向合作演員及觀眾表達(dá)歉意，承諾今后會(huì)更注意言行。

巧合的是，就在何聰睿因直播言論登上熱搜的當(dāng)天，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布了《“新面貌 新氣象”——新時(shí)代微短劇演員職業(yè)操守倡議書(shū)》，呼吁微短劇演員爭(zhēng)做真善美的傳播者、腳踏實(shí)地的表演者、誠(chéng)實(shí)守信的踐行者等。

無(wú)論從公眾期待還是行業(yè)規(guī)范來(lái)看，短劇演員都需要在保有“活人感”的同時(shí)，承擔(dān)起相應(yīng)的職業(yè)責(zé)任與公眾影響力，在真實(shí)表達(dá)與專(zhuān)業(yè)操守之間找到平衡。

【文/王盼】