在“新中式”浪潮中，尋找奶酪+的增長新方程 | Go! 創新私享會vol.22

當“芝士就是力量”從一句調侃變為消費現實，奶酪如何從西餐配角，變身中式創新的點睛之筆？

小紅書、，從奶皮子糖葫蘆到咸酪乳茶飲，再到早餐攤的奶酪饅頭，“奶酪+”正為傳統品類注入全新生命力。這背后，是消費者對美味、情緒與價值感的三重渴望。然而，跟風易，創新難。如何超越簡單疊加，掌握打造爆款的底層邏輯？還有哪些高潛力場景尚屬藍海？

1月13日，Foodaily每日食品攜手思賓格、英敏特，在上海 Foodaily C.lab（每日食品創新加速實驗室），舉辦了 “新中式·芝味融合：奶酪+引爆品類增長的創新公式” 創新私享會。與創新代表品牌、研發專家及智庫一同，解碼“奶酪+”爆款密碼，將趨勢洞察轉化為可落地的增長機遇。

活動匯聚了來自奶酪計劃、百勝集團、荷美爾、大成食品、格力高、妙可藍多、親親食品、旺旺、一鳴食品、蒸籠頭、百吉福、八喜、貝因美、京東、天潤生物、沃爾瑪、阿帕奶酪、慕酪思特等等品牌、渠道及供應鏈的30+產品創新決策者，共同探尋奶酪與中國味蕾的融合之道。

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錨定2026，

驅動奶酪創新的三大消費引力

理解市場是創新的起點，英敏特食品飲料行業商務總監張筱青女士基于全球數據，揭示了奶酪品類的當下格局與未來動向。

回顧過去一年，全球奶酪市場呈現出清晰的地域創新特征：中國市場側重于風味突破與健康功能的結合；歐美市場則更強調純天然、有機等傳統價值；在亞洲，再制干酪依然是新品開發的主要形式。

展望2026年，奶酪品類的創新將與三大宏觀消費趨勢深度耦合，為其注入新的靈感與增長動力。

首要趨勢是 “多元食刻”，即健康概念的全球化流轉與個性化表達。高蛋白等營養宣稱正從西方滲透至亞洲市場，同時，源自東方飲食智慧的高纖維理念也開始影響歐美產品開發。這一交融促使奶酪創新超越基礎營養，走向更精準的功能細分（如關注女性健康）或更前瞻的可持續探索（如利用升級再利用乳脂）。

其次是 “古法新繹”，它源于消費者在不確定環境中對掌控感與情感慰藉的追尋。這驅動了傳統工藝與低加工度乳品的回歸，也直接催生了奶酪在亞洲的本地化融合風潮——從奶酪火鍋、包子到社交媒體的“拉絲”挑戰，奶酪正以新穎形態嵌入傳統飲食場景，創造全新的記憶點與情感聯結。

圖片來源：Foodaily創新私享會 英敏特演講PPT

第三大趨勢 “感官入微”，標志著產品競爭維度從風味向多感官、功能性體驗的升維。創新焦點擴展至開蓋、食用的全過程交互，通過“敲碎”感、瞬間香氣等設計制造深刻記憶。同時，伴隨全球辣味風靡與健康管理需求（如GLP-1藥物使用者對縱享感的渴望），能提供強烈感官滿足（酥脆、黏糯）并兼具情緒療愈功能的奶酪零食，將成為重要機會點。

總體而言，健康訴求的精細化、情感價值的場景化、以及感官體驗的縱深化，這三股力量正共同重塑奶酪的創新邊界。通過精準對接這些層次豐富的消費需求，奶酪這一古老而富有可塑性的食材，有望在變革中開拓出廣闊的新市場。

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從全球視野，

看“奶酪+”的跨界融合與場景革命

當視角從品類本身轉向跨界融合，奶酪的增長空間被極大打開。Foodaily每日食品首席內容官李運飛Frank分享了“奶酪+”在全球餐飲、零食、飲品中的創新化學反應。

從宏觀趨勢來看，全球奶酪市場未來十年年均增速約5.7%，而中國市場未來五年增速預計為5.2%，正處于從兒童奶酪驅動到成人及餐飲消費驅動的過渡期。一個顯著變化是，零售渠道的奶酪份額正迅猛增長，即將與餐飲渠道持平，而中國食品中“芝士”風味占比十年間已從不足1%攀升至超3%，顯示出巨大的風味普及潛力。

聚焦到具體場景，“奶酪+”的化學反應在不同領域展現出獨特邏輯。在餐飲場景中，海外創新已從經典主食延伸至調味解決方案。例如，擁有90年歷史的卡夫通心粉通過包裝、風味乃至醬料形態的持續迭代保持生命力；而日本品牌則用酵母抽提物模擬奶酪風味的意面醬塊，巧妙規避了真實奶酪在烹飪中的工藝難題，為本土預制菜、復合調味品的創新提供了新思路。

圖片來源：Foodaily創新私享會 Foodaily研究院演講PPT

在承載情緒價值的烘焙零食領域，創新更在于細節的極致化與場景的精準拓展。無論是樂芝為戶外場景設計的便攜單杯裝奶酪蘸醬，還是卡樂比通過增大表面積以吸附更多風味的超薄卷曲芝士薯片，或是日本品牌耗時7年研發出的、擁有獨特“皮固態、餡半流體”質構的芝士大福，都證明了通過口感創新和場景綁定，能夠顯著提升產品的附加值與消費頻次。

現制飲品無疑是奶酪破圈的先鋒。從喜茶僅添加微量奶酪粉即成就爆款的咸酪乳系列，到海外模擬整塊芝士蛋糕風味的“可喝液體蛋糕”，都證明了風味創新的巨大號召力。

通過對全球案例的深度拆解，Frank清晰地勾勒出“奶酪+”的創新脈絡：在餐飲中提供便捷地道的解決方案，在零食中打造令人難忘的感官體驗，在飲品中玩轉風味與成本的微妙平衡。這些來自成熟市場的實踐，為本土品牌在“新中式”框架下的品類融合與價值提升，提供了切實的靈感與路徑參考。

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用風味科技，

讓“奶酪+”風味更醇正、更穩定

當“奶酪+”的創意風潮席卷食品業，如何將概念轉化為風味純正、品質穩定且成本可控的暢銷品，成為現實的挑戰。思賓格中國區食品應用中心負責人王捷指出，突破傳統原料的局限，是實現創意的關鍵。

王捷分享，中國消費者偏愛奶油芝士的柔滑奶香及復合風味層次，這驅動著烘焙、零食等品類的創新。然而，傳統開發路徑常面臨兩難：使用貨真價實的芝士粉成本高昂，且在部分應用中可能存在加工穩定性問題；依賴芝士香精則往往熱穩定性不足，經高溫工藝后風味易流失。

思賓格帶來的酵母抽提物解決方案，為此提供了新的思路。與芝士粉相比，這種以蛋白質為基礎的原料分散性更佳，能提升產品在加工過程中的穩定性，并可以較少添加量部分替代芝士粉，在增強整體底味與濃郁感的同時優化成本。相較于香精，其核心優勢在于卓越的熱穩定性和留香性，能夠耐受油炸、烘烤等工藝，確保終產品風味的持久與穩定。同時，該方案亦具備非動物來源的特性，契合清潔標簽趨勢。

圖片來源：Foodaily創新私享會 思賓格演講PPT

王捷進一步分享了多項經實驗室驗證的應用實例，在芝士炸雞腌料、芝士夾心肉丸、芝士風味肉腸，以及芝士醬、撒粉料、方便面調味粉包、烘焙夾心等多樣化場景中，僅需微量添加即可顯著增強產品的芝士風味與整體醇厚感。

例如，在芝士炸雞腌料中，約1.5‰的添加量便能有效鎖住并凸顯濃郁風味；在意面撒粉等應用中，極低的用量不僅提升了風味層次，還能實現對部分傳統芝士原料的替代。從醬料、零食、主食，到烘焙夾心，該方案展現了在不同產品體系中的廣泛適用性。

通過此類風味科技的賦能，企業和品牌能夠更扎實地解決產品開發中風味、成本與工藝適配的核心問題，從而將“奶酪+”的廣闊創意，轉化為真正能被市場接受并喜愛的持久產品力。

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從概念到貨架，

新銳品牌的渠道與產品博弈

在品牌互動環節，奶酪計劃市場總監張珊的分享，將視角從技術方案轉向了市場落地，揭示了新銳品牌在“奶酪+”浪潮中，將創意轉化為可持續生意的務實邏輯。

談到和不同渠道打交道，張珊的總結很實在：品牌得有自己的主線產品規劃，但面對盒馬、沃爾瑪、便利店這些“大客戶”，也得靈活應對。比如盒馬鮮生喜歡直接合作成熟產品（OEM），沃爾瑪則可能一半上你的貨，一半讓你幫它開發新品，而便利店目前的需求就相對簡單直接。

她也坦言，渠道合作的難點并非一概而論，而是要結合品牌自身模式來看：對于自主研發、擁有自有生產線的新銳品牌，真正的難點往往不是調配方，而是部分渠道要求的特殊造型包裝——這類包裝形式的開發創新，需要新增專屬生產設備，對初創品牌來說是一筆不小的投入；但對于找代工廠貼牌的品牌而言，全國范圍內可選擇的工廠眾多，包裝問題完全不是難題，反而配方研發成為了核心挑戰。也正因如此，那種需要深度定制包裝的合作，通常只留給能真正跑出銷量的核心渠道。

當話題轉到清潔標簽、功能添加這些熱門趨勢，張珊的看法很清醒：健康化肯定是未來，但什么時候跟、跟多緊，得想清楚。對于還在成長階段的品牌，眼下最要緊的還是把產品本身做得好吃、供應做得穩定。“讓至少八成的人覺得好吃，愿意經常買”，這個看似簡單的要求，恰恰是站穩腳跟的第一步。

說起研發新品，張珊分享了一個讓人印象深刻的例子：他們曾想推一款奶酪量很高的曲奇，供應鏈完全沒問題，但內部試吃發現，吃到第三塊就會覺得膩。盡管前期投入了不少精力，這個項目最終還是被叫停了。這件事也印證了他們的產品觀：一切開發最終都要回到真實的消費體驗上來。好不好吃，消費者說了算。

5

創新工坊：

“奶酪+新中式”爆品概念的限時誕生

現場參會嘉賓們在Foodaily研究院的小伙伴帶領下，組成“產品小組”進行頭腦風暴，在30分鐘內為中國傳統食品注入“奶酪”靈魂，誕生出四個高潛力的產品原型。

這些方案不僅充滿巧思，更體現了對人群痛點、消費場景與商業落地的綜合考量：

1.芝香薄脆肉片（奶酪+新中式零食）：瞄準熱衷營養與風味獵奇的中高端人群。將奶酪與本土香辛料結合，打造獨立小包裝的高蛋白即食肉片，旨在將傳統肉脯高端化與風味國際化，適配追劇、輕補給等場景，供應鏈成熟易落地。

2.手撕奶酪饅頭（奶酪+新中式面點）：精準解決職場女性早餐對“快速、營養、顏值”的核心訴求。在饅頭中融入奶酪提升鈣與蛋白，并通過“手撕”紋理設計增加制作趣味與治愈感，將基礎主食升級為兼顧效率與情緒價值的早餐方案。

3.拉絲芝士早餐棒（奶酪+新中式主食）：破解優質早餐標準化與便捷化難題。將紅薯、南瓜等中式根莖食材標準化，注入馬蘇里拉奶酪餡心，主打清潔標簽、高纖維高蛋白。微波加熱即享拉絲效果，兼具主食滿足感與零食便利性，適配全渠道。

4.桂花芝芯糕（奶酪+新中式小吃）：旨在復興并年輕化傳統點心。在低糖桂花糕中創新融入奶酪麻薯夾心，創造出獨特拉絲口感與中西合璧風味。獨立小包裝適合下午茶社交，具備拓展為“中式茶香+西式奶酪”系列矩陣的潛力，成為吸引年輕人的社交貨幣。

這場高效的腦力激蕩證明，“奶酪+新中式”的創新精髓，在于以奶酪為價值載體與體驗媒介，深入特定人群的生活場景，或解決實際痛點，或創造新鮮樂趣，從而為傳統品類開辟全新的價值賽道與增長空間。

6

全球創新品鑒：

從解決方案到爆款單品，

風味創新體驗為實

活動特設「全球創新品鑒」環節，讓趨勢與解決方案化為可感知的體驗。

在現場，思賓格帶來了芝香脆珊瑚、芝士脆棒、芝士泰茶奶凍、三文魚塔、意式乳酪風味牛肉餃、芝士風味肉腸等多款應用其解決方案的創意產品樣品，覆蓋零食、正餐及甜品等多個品類，供參會嘉賓品鑒交流，展示了酵母抽提物在不同品類中的風味增強效果。同時，通過芝士醬、夾心餅干等產品的添加前后對比，直觀驗證了該方案對風味濃郁度與層次感的顯著提升。

慕酪思特帶來并分享了其渠道爆品“生布丁”的三大創新定義：工藝上未經發酵、低溫巴氏殺菌；配料上極簡干凈，使用100%生牛乳；狀態上可實現流體、半凝固、冰淇淋三種質構，隨溫度變化。

阿帕奶酪也展示了其奶酪原料解決方案，可提供固態、液態、粒狀、粉狀等多種物理形態的奶酪原料，并通過風味靈活組合與優化，研發出更適合國人口味的奶酪，適配不同應用場景，讓奶酪香與東方食材自然交融。

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