米蘭冬奧會中國代表團名單公示，冰雪產業成品牌掘金熱土

深圳商報·讀創客戶端首席記者 吳蕾

北京時間1月23日上午，中國參加米蘭·科爾蒂納冬奧會的運動員名單正式公示。124名運動員將組成中國代表團出征，創下我國參加境外冬奧會的參賽人數新高。名單中，谷愛凌與蘇翊鳴等10位奧運冠軍領銜出戰。賽場內，他們是沖金主力；賽場外，則是品牌爭相合作的商業標桿。

境外參賽規模創新高

此次米蘭冬奧會中國代表團規模達124人，創下境外參賽新高。這份名單背后，是中國冰雪運動整體實力的穩步提升。

10位奧運冠軍構成軍團核心。短道速滑項目上，劉少昂、林孝埈、范可新三位冠軍聯袂出戰；速度滑冰領域，高亭宇將再次沖擊最高領獎臺；花樣滑冰雙人滑搭檔隋文靜、韓聰繼續并肩作戰。自由式滑雪項目，齊廣璞、徐夢桃、谷愛凌三位奧運冠軍各具優勢；單板滑雪項目，蘇翊鳴是大跳臺項目的絕對焦點。

重點沖金項目中，谷愛凌在自由式滑雪U型場地、坡面障礙技巧項目上狀態正佳；蘇翊鳴則在單板滑雪大跳臺項目上展現統治力，近期更以“背靠背”奪冠表現強勢回歸。

商業價值全面拓展

谷愛凌與蘇翊鳴的商業影響力已成為冰雪經濟的重要風向標。在2025年《福布斯》全球女運動員收入榜單中，谷愛凌以2310萬美元年收入排名第四，其中賽場外收入占比超過99%。當前，谷愛凌的代言版圖已橫跨乳制品、科技、汽車、奢侈品等多個領域：自2019年起與蒙牛展開合作，2025年8月成為TCL全球品牌代言人并受邀參加米蘭冬奧火炬傳遞，此外還獲得紅牛、保時捷等國際品牌的青睞。

蘇翊鳴同樣成為品牌關注焦點。2026年1月，他獲任中國移動咪咕首位“AI冰雪大使”。此外，與HOKA同屬德克斯戶外集團的UGG及梅賽德斯-AMG亦將其納入品牌大使陣營，凸顯其多元商業吸引力。

品牌搶占冰雪營銷先機

冬奧尚未啟幕，冰雪營銷戰已悄然打響。眾多品牌圍繞頂級運動員、國家隊及賽事資源展開布局，力爭在冬奧熱度中搶占先機。

中國移動咪咕作為官方持權轉播商，不僅拿下賽事轉播權，還創新性地簽約蘇翊鳴為“AI冰雪大使”，計劃通過AI技術打造個性化觀賽體驗，探索體育傳播新模式。

蒙牛作為奧林匹克全球合作伙伴，與谷愛凌的合作已進入第六年，形成了長期穩定的伙伴關系。這種持續性合作在體育營銷中尤為珍貴，有助于品牌形象深度綁定運動員的個人成長與成就。

運動品牌在冰雪領域的投入持續加碼。伯希和成為國際滑雪登山聯合會官方合作伙伴及獨家服裝供應商；坦博爾則成為中國國家北歐兩項隊滑雪服飾贊助商，專業裝備領域的競爭日趨激烈。

品牌熱捧冰雪明星的背后，是中國冰雪產業迅速發展的縮影。中國旅游研究院近日發布的《中國冰雪旅游發展報告（2026）》指出，2025-2026雪季中國冰雪旅游休閑人數預計達3.6億人次，相關收入有望突破4500億元。報告同時顯示，中國冰雪經濟規模已超1萬億元，全國冰雪旅游相關企業超過1.4萬家，同比增速達11%。（受訪單位供圖）