真相！株洲殺豬宴，誰的殺豬盤？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

千里奔襲請吃一桌飯，

這頓殺豬宴，怎么人傳人？

一場殺豬宴，讓湖南株洲處在了流量風口“刀尖”上。

媒體報道，1月21日，一位900多萬粉絲的網紅博主發布視頻稱，自稱跨越2100公里，他們打算在株洲荷塘區新市村辦殺豬宴請村里老人免費吃，結果剛殺完豬，就被村民索要2000元的場地費。最終殺豬宴沒辦成，他們還付了1200元場地費，部分豬肉也被村民拿走。

隨后，株洲這個南方小城遭遇了突如其來的網暴，比寒潮還兇猛。

媒體還在地圖軟件上發現，有人在事發村莊加標了“搶豬村”“搶豬村超市”等地點。

在媒體的后續報道中，株洲市委一部門相關工作人員回應，當地警方正在調查，一切以警方調查為準，“目前可以確認的是，網上所述的搶豬一事不屬實”。

同時，媒體發現，擁有900多萬粉絲的博主及其共創作者此前發布的相關視頻均已隱藏或刪除。

然而，網暴還在繼續，越來越多的自媒體都在一邊倒地進行抨擊。

只是，真相到底是怎樣的？

這不是一個羅生門。

只要用媒體公開報道里的一些內容去冷靜思考，就不難找到線索。

線索一：為何千里奔襲？

難道，在家鄉辦一場殺豬宴，請獨居老人們吃，不行嗎？

干嘛不遠千里去殺豬。

光路費，就夠殺好多頭豬了。

答案在于流量密碼。

為什么是株洲？

在于21日之前，在全國殺豬宴熱潮中，除了合川呆呆之外，株洲最熱。

由于淥口燦燦子的一場辦了停、停了辦，最終在18日被叫停的殺豬宴，更讓“株洲”“殺豬宴”成為流量旋渦。

這個流量旋渦有多猛？

只要有這兩個關鍵詞的內容，如抖音、微信視頻號等在內的自媒體平臺就會用算法推薦給此前關注過此事的受眾。

能有多少流量？

單單是1月14日夜，株洲殺豬宴就上了三次微博熱搜，熱度都是千萬級。

這就是千里奔襲的真相。

千萬里我追尋著你……

線索二：為何請獨居老人吃飯？

千里奔襲，差旅費都比殺豬錢高出太多。

留在老家請客吃飯，未必不能上熱搜，只是效果一般，小網紅用來起號可以。可900萬粉絲的網紅，不需要。

于是，千里奔襲，更不能做賠本買賣。

所謂公益，背后都是流量生意。

只是殺豬請客，定位在株洲，會有流量，但依然還只是剮蹭。

此前也有自媒體小規模搞過，有效果但不出圈。

也就是個百萬級流量，對900萬粉的網紅來說，沒味道。

流量需要策劃，以最小的成本撬動最大的熱度。

這一次事件中，900萬粉絲的博主，果然是懂傳播的。

和殺豬宴同時最熱的流量密碼是什么？

是“死了么”，是借由一個簡單的付費應用，而引發全網對獨居老人生存狀態的共情。

于是，第三個關鍵詞就出現了：死了么。

加上這個關鍵詞后，屬于死了么的流量漩渦和算法推薦也會席卷而來。

再加上公益、獨居老人之類的次級關鍵詞，buff疊滿。

但還是不夠勁爆。

線索三：為何會搶豬？

翻車，可控的翻車，更是流量密碼。

最早報道此事的極目新聞，在報道中提到了一點：視頻共創作者尹先生稱，一共準備擺四桌，一桌我們自己人，三桌村民。

一頭400多斤的豬，可以說是最低成本，但僅僅靠上述關鍵詞，很難撬動最大的流量。

吃頓飯的工夫，也就是吃飯而已，熱熱鬧鬧，不值得千里奔赴。

不遠千里、發生沖突、樂極生悲……此處，流量最喜歡看的是“翻車”。

此前除了合川呆呆殺豬宴外，其他地方的殺豬宴幾乎都是大型翻車現場。

尤其是第一個跟風的株洲淥口燦燦子，翻了又翻，連滾帶翻。

如果在株洲再辦一次殺豬宴，如何避免翻車？

一頭豬的選擇，就可以避免活動失控、緊急叫停。

畢竟自媒體搞流量，不是為了找罵，畢竟一般不會主動成為黑紅。

但沒有翻車，就沒有看點。

只是，網紅自己不能翻車！那么，誰來翻車？

翻車，最終還是出現！只有村民翻車了，而且各種索拿卡要，全程被拍下來，在網上引發了巨浪。

媒體報道中，也能看出該團隊對翻車流量的精準控制：從一開始就宣稱會把沒做的豬肉分給留守老人，到村民“搶豬”，再到沒有說讓村民分肉……

相聲是一門語言藝術，講究的是說學逗唱，你細品。

不遠千里、請客殺豬、所謂公益、果然翻車……

成本是團隊（有一桌）千里奔襲的差旅費+幾千元殺豬錢和場地費。

于是，千里而來的公益、翻車的殺豬宴、與當地人的沖突，大網紅以一個弱勢者的身份出鏡，同情buff疊滿，流量密碼全部點滿。

只是，到底這個殺豬盤，到底是誰開的呢？

“目前可以確認的是，網上所述的搶豬一事不屬實”，株洲官方既然敢直截了當給出如此定性，或許已經說明了問題。

搬個小板凳，坐等官宣，下一次會不會是大逆轉的戲碼呢？