月銷10萬，比正品賣得好！山寨“中產(chǎn)三寶”占領(lǐng)商場(chǎng)，專割打工人

太出名，也有煩惱！

中產(chǎn)最愛，主打“老錢風(fēng)”的國際大牌拉夫勞倫，表示最近有點(diǎn)煩。

原因是，這幾年拉夫勞倫的山寨貨，實(shí)在是太猖狂了。

從服裝款式、logo ，被山寨品牌復(fù)刻了八九不離十，而且山寨貨銷量甚至比正品還要高，甚至在許多大商場(chǎng)設(shè)立了專柜，明目張膽售賣。

這個(gè)世界果顛到如此地步了嗎？

現(xiàn)在的山寨貨商家，簡直太雞賊！

他們把商標(biāo)進(jìn)行微整形，消費(fèi)者根本無法分辨哪個(gè)是正品，哪個(gè)是假貨。

雖然山寨貨的價(jià)格相對(duì)較便宜，但顧客一般都以為是商家搞活動(dòng)，自己幸運(yùn)薅到了羊毛而已。

等拿到貨才發(fā)現(xiàn)，自己買的竟然是假冒偽劣產(chǎn)品，是正品的“弟弟妹妹”甚至是“子子孫孫”。

上當(dāng)后的網(wǎng)友氣憤不已：我們只想好好買一件商品，怎么就這么難呢？

網(wǎng)友們驚奇地發(fā)現(xiàn)，國際知名品牌拉夫勞倫居然已經(jīng)爛大街了。

騎著馬打球的標(biāo)志是多少精英人士夢(mèng)寐以求的“美式奢華風(fēng)”，擁有一件絕對(duì)是身份和品位的象征。

可是，不知從哪天開始，這匹小馬跑遍了全國大街小巷、超市菜市場(chǎng)，可謂是人手一件拉夫勞倫。

但仔細(xì)觀察logo，就會(huì)發(fā)現(xiàn)存在著細(xì)小的差別。

那匹標(biāo)志性的小馬，呈現(xiàn)出各種形態(tài)。

有馬變成驢，一匹馬變兩匹馬，還有馬變成Kitty形象的。

就連球桿也是變化無窮，手拿著的、肩扛著的、球桿在前邊的、放后邊的，總之不停變換位置。

打眼一看，都是一人一馬，揮桿打球，logo基本相同，消費(fèi)者根本分不清真?zhèn)巍?/p>

一時(shí)間，滿大街全是拉夫勞倫，正品到底長什么樣兒也并不重要了，只要形似就好。

這些山寨貨還異常囂張，不但在線上銷售異常火爆，還走進(jìn)高檔商場(chǎng)，開起了專賣店。

很多大商場(chǎng)的重要位置，比如一進(jìn)門的共享空間或樓梯拐彎處，這些顧客的必經(jīng)之處都被假冒偽劣商品公然“搶占”。

和線上銷售不同的是，線下顧客可是看得到、摸得著，他們是完全認(rèn)可，特別滿意后，才會(huì)掏出真金白銀進(jìn)行消費(fèi)。

山寨專賣店更是遍地開花，這些專賣店從門頭到室內(nèi)裝修，再到服裝款式和正品不能說是一模一樣，只能說差別不大。

其實(shí)，真不怨不明真相的消費(fèi)者爭相購買，只能說商家太狡猾。

即使是孫悟空的火眼金睛，也很難看穿這是無良商家在蹭大牌，進(jìn)行模仿秀而已。

買東西之前，幾乎沒有人特意去做攻略，了解掌握上千個(gè)品牌的銷售內(nèi)幕再掏錢。

如果真是這樣的話，那不是購物而是找別扭！

從地?cái)偟缴虉?chǎng)，從線上到線下，到處充斥著山寨貨，網(wǎng)友們不禁發(fā)出了靈魂拷問：難道有關(guān)部門就不出手管管嗎？

對(duì)于這種山寨行為，相關(guān)部門還真是無能為力。

因?yàn)樯秸浽缇吞崆爸\篇布局想好了對(duì)策，搶先將商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)。

一個(gè)山寨貨竟然注冊(cè)商標(biāo)，還手續(xù)齊全，你就說氣人不氣人吧？

天不怕地不怕，就怕流氓有文化。

早些年，國際知名品牌阿迪達(dá)斯和山寨品牌阿迪王，就進(jìn)行了一場(chǎng)空前絕后的較量。

1993年，阿迪王“出生”在福建，巔峰時(shí)期銷售額高達(dá)4個(gè)億。2006年，它開始走模仿路線，靠著低價(jià)格高質(zhì)量，一時(shí)間銷售供不應(yīng)求。

如此高的銷售額，讓正主阿迪達(dá)斯情何以堪。

2008年，阿迪達(dá)斯起訴阿迪王，可阿迪王置之不理，埋頭創(chuàng)辦連鎖店，不斷壯大自家企業(yè)。

主打一個(gè)，你告你的，我忙我的。

阿迪王還硬氣地公開表示，阿迪王是福建知名品牌。只因阿迪王搶先一步注冊(cè)了商標(biāo)，有正規(guī)的經(jīng)營手續(xù)。

一直到了2021年，相關(guān)法律逐漸健全，有關(guān)部門才吊銷了阿迪王的營業(yè)執(zhí)照，注銷該企業(yè)。

可是，經(jīng)過這些年的發(fā)展，阿迪王在全國各地開設(shè)了3000家店鋪，還贊助過西甲與NBA，賺了個(gè)盆滿缽滿。

幸好國家出手制止了這股歪風(fēng)，否則真不知道阿迪王會(huì)發(fā)展到何等規(guī)模，成為新晉國際大牌也說不定。

從2008年到2021年，長達(dá)13年的官司拉扯給了阿迪王足夠的發(fā)展時(shí)間，老板早已掙到了金山銀山，而阿迪達(dá)斯則因此錯(cuò)過了在中國發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。

看到阿迪達(dá)斯的下場(chǎng)，正品們難免個(gè)個(gè)心驚。

廠家意識(shí)到商標(biāo)的重要性，在成立之初或國外品牌計(jì)劃到中國之前，首先進(jìn)行商標(biāo)的注冊(cè)，不給山寨留下可乘之機(jī)。

這些年，不少品牌深受山寨亂象的沖擊。

十幾年前，一個(gè)自稱是意大利的知名品牌“老人頭”風(fēng)靡全國大中型商場(chǎng)。

尤其是中老年男士，全身上下都是“老人頭”，老人頭的襯衫，老人頭的腰帶，老人頭的皮鞋。

但仔細(xì)一看，老人頭也是各有各的“國籍”，有意大利老人頭，有法國老人頭，還有英國老人頭。

至于真的“老人頭”Leonardo是哪個(gè)國家品牌，已經(jīng)無人知曉。

被山寨玩壞的大品牌不只有拉夫勞倫，還有北面、華倫天奴、夢(mèng)特嬌，都深受其害，苦不堪言。

究竟是什么原因，造成了山寨貨多年來如此猖獗？

山寨貨之所以在市場(chǎng)上橫行，背后全是利益的驅(qū)動(dòng)。

現(xiàn)在的衣服同質(zhì)化嚴(yán)重，各個(gè)品牌推出的款式大同小異，只在面料和版型上略有差別。

這種局面下必然會(huì)進(jìn)行價(jià)格大戰(zhàn)，售價(jià)壓低后，利潤就更低了，毛利也就20%—30%，再扣除房租、員工工資，純利潤基本所剩無幾。

在這種不良競爭下，商家可以說是舉步維艱，艱難度日。

有些商家“靈機(jī)一動(dòng)”想出了投機(jī)取巧的辦法，稍微改動(dòng)衣服的logo。

如此簡單的操作，效果卻非同凡響，因?yàn)楦膭?dòng)后就蹭到了大牌效應(yīng)，售價(jià)直線上升，立馬大賺特賺。

這么好的賺錢機(jī)會(huì)，那些無良商家怎么可能放過？

而作為“行業(yè)專家”的大商場(chǎng)，自然知道其中貓膩。

可眾所周知實(shí)體難干，大家都使用方便快捷的線上購物方式，很少有人肯走進(jìn)商場(chǎng)買東西。

雖然消費(fèi)者少了但成本沒少，只要商場(chǎng)開一天，電費(fèi)水費(fèi)就存在。

在巨大的經(jīng)濟(jì)壓力下，商場(chǎng)不得不低下高貴的頭顱，睜一只眼閉一只眼，只要有正規(guī)手續(xù)就可以登堂入室，進(jìn)行商品銷售。

商場(chǎng)這種正規(guī)渠道的助陣，只能把水?dāng)嚨酶鼫啠习傩找虿恢獌?nèi)情，買到了山寨貨。

可山寨貨終歸是假貨，傷害了大多數(shù)消費(fèi)者的感情，造成了顧客的強(qiáng)烈反感。

一來二去，消費(fèi)者也學(xué)精了。

在購物時(shí)，大家會(huì)斟酌再三，先搜一搜是不是假大牌，然后和正品圖反復(fù)做比對(duì)，確保是正品后，才敢付費(fèi)買單。

最后的結(jié)果是，雖然買到了正品，但著實(shí)讓人費(fèi)心又費(fèi)腦。

次數(shù)多了，顧客自然怨氣很大外加想不通，明明只是正常購物，卻總有操不完的心，什么時(shí)候是個(gè)頭兒呢？

僅僅這些還罷了，令消費(fèi)者感到最難以接受的，是一個(gè)個(gè)恐怖的“社死”瞬間。

如果不懂行穿出去和正品撞衫，那可丟人丟到家了。萬一被人揶揄，說沒錢還硬裝，就說糟心不糟心吧！

生產(chǎn)山寨貨，本質(zhì)上是搶奪正品勝利果實(shí)的行為。

品牌方精心澆灌了數(shù)十年的大樹，好不容易迎來成熟季，卻被山寨橫插一腳，劫掠殆盡。

山寨貨廠家的這種行徑，既是“偷”，也是“搶”，可以說是無底線、無道德。

生產(chǎn)山寨貨確實(shí)能夠在短時(shí)間內(nèi)賺取大量財(cái)富，可這樣的企業(yè)既沒有自己的企業(yè)文化，更沒有核心競爭力，根本無法真正在市場(chǎng)上立足，遲早會(huì)被時(shí)代所拋棄。

企業(yè)雖然做的是商品，但最終是為消費(fèi)者服務(wù)。

金杯銀杯不如百姓的口碑，只有那些堅(jiān)守初心和匠心，為老百姓著想，持續(xù)生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉商品的廠家，才能真正留住消費(fèi)者。

參考資料：

騰訊新聞：粵利粵、雷碧、娃啥啥……山寨品牌能離譜到什么程度？

青年文摘：月銷10W+的假大牌，到底誰在買？

鳳凰WEEKLY ：東亞第一內(nèi)卷國，靠「山寨」發(fā)家？

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作者：彎彎新月

編輯：柳葉叨叨