江詩丹頓、寶格麗、GUCCI、PRADA等全球奢品大牌超萬款馬年新品天貓首發

馬年春節將至，全球奢品大牌開啟年度最重磅的新品上新季。

天貓年貨節期間，江詩丹頓、卡地亞、Gucci古馳、BVLGARI寶格麗、BURBERRY博柏利等全球200家奢侈品牌集中上新馬年新品，超過1萬款馬年生肖限定款、農歷新年新品在天貓首發。

相較往年，今年圍繞馬主題的新品更多、款式更豐富。從千元的紅繩吊墜、33萬元的寶石胸針到137萬元的腕表表盤，都成為全球奢品大牌演繹生肖文化的“賽馬”場。

珠寶配飾是大牌們的“賽馬”主場。BVLGARI寶格麗推出售價33萬元的馬形寶石胸針，鑲嵌了40余顆紅寶石和密鑲鉆石。PRADA普拉達帶來了耳環、手繩、胸針等一系列馬元素飾品，Qeelin麒麟和Gucci古馳都選擇將駿馬融入吊墜，BOTTEGA VENETA葆蝶家則推出了馬元素耳環。馬的意象以多元形式融入了春節穿搭。Cartier卡地亞的新春系列以釘子手鐲為載體，鑲嵌20顆紅寶石。Tiffany蒂芙尼全球首發的Knot系列粉色藍寶石鑰匙項鏈也已登陸天貓。

江詩丹頓藝術大師系列腕表每年都會推出生肖限定，今年表盤上是手工雕刻的奔騰駿馬，背景是微繪琺瑯勾勒中式山水，粉紅金和鉑金兩種配色，各限量25枚。IWC萬國表在葡萄牙系列腕表上，融入奔馬圖案與勃艮第紅配色。HUBLOT宇舶表是以唐代“五花馬”為藍本，用碳纖維與金線在表盤重構駿馬輪廓。浪琴則將徐悲鴻筆下的奔馬融入名匠系列。

新年換新裝，大牌服飾的設計也是一大看點。與馬淵源深厚的BURBERRY博柏利，已經連續12年在天貓推出春節限定。今年，BURBERRY以水彩和水墨風呈現馬術騎士徽標，限定款絲巾、紅色羊絨圍巾、T恤衫已上線天貓。

除了生肖主題，紅繩也正在成為奢侈品牌詮釋中式美學的時尚單品。在天貓，Tiffany蒂芙尼、BVLGARI寶格麗、Chopard蕭邦、CHAUMET尚美、Qeelin麒麟、GUCCI古馳、FRED斐登、Valentino華倫天奴等品牌，都推出了紅繩或皮革手繩，售價2000到數萬元不等。紅繩融合了品牌符號，又是承載美好寓意的“情緒護身符”，深受年輕一代消費者的喜愛。

作為重要的市場，全球奢侈品牌將農歷春節、七夕等中國傳統節日以及520、雙11等特色節日視為重要營銷節點，并推出專屬的節日限定新品。天貓奢品數據顯示，新品在2025年三季度成交同比增長超70%，是奢侈品牌驅動增長的強勁引擎；硬奢品類在七夕等節日成交同比增長超三位數，禮贈需求持續釋放高潛力。

目前，天貓奢品已聚齊LVMH、開云、歷峰、香奈兒、愛馬仕等五大奢侈品巨頭，成為超200家奢侈品牌在中國數字化經營的首選陣地。2025年，OMEGA歐米茄、Manolo Blahnik、ALA?A、Vivienne Westwood等品牌相繼入駐天貓，積極通過線上旗艦店將定制服務和專屬體驗帶給中國消費者。

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