當六安市麻黃雞協會拿著“單只成本150元”的說法喊話,當商品詳情頁悄悄把“皖西麻黃雞”改成“黃油母雞”,這場風波早已不只是一只雞的真偽之爭,中新網的銳評來得及時,沒糾纏誰對誰錯,卻字字扎進中年人最軟的心里,他們要的從不是廉價,是一份踏實的信任。
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熟悉董宇輝的人都知道,他能走到今天,靠的從來不是低價轟炸,從東方甄選時期那個對著玉米講鄉愁的英語老師,到獨立后“與輝同行”的掌舵人,他最擅長的是把產品和情感綁在一起。去年帶貨柞水木耳時,他眉飛色舞地描述“柞木枯腐后自然生長”的畫面,讓不少中年人想起老家后山的味道,為了證明品質,他曾當場劈開案板展示紋理,自掏腰包剪開高價沙發底座讓大家看結構甚至在蝦仁事件曝光后,二話不說啟動“退一賠三”,光賠付就接近2000萬元,這些操作攢下的口碑,讓“董宇輝推薦”成了很多中年人的消費安全牌。
可這次麻黃雞風波,卻讓這張安全牌出現了裂痕,協會會長拿著買到的雞拍視頻,直言不符合“青喙、青脛、青爪”的正宗特征,懷疑是下不動蛋的淘汰蛋雞。
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好在新規即將落地,給混亂的行業劃下紅線,2026年3月20日起施行的直播電商食品安全新規,明確禁止夸大宣傳,要求主播必須深入供應鏈核驗信息,不能只靠檢測報告交差。這意味著董宇輝們不能再只做流量代言人,必須變成責任合伙人,其實董宇輝一直懂這個道理,他在蝦仁事件后曾說,“做農產品帶貨,慢就是快,穩就是贏”,可真正做到穩,光靠誠意不夠,還要堵住供應鏈的每一個漏洞,從供應商資質審核到品種溯源,每一步都不能含糊。
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