霍啟剛擔心的事發生，郭晶晶代言品牌被立案調查，所賺收入超千萬

圖｜小六

高收益背后，往往潛藏著不可忽視的潛在危機。

身為跳水界傳奇、三屆奧運金牌得主，郭晶晶嫁入霍氏家族后，始終以低調務實、不隨波逐流的姿態，成為頂級名流圈中罕見的“清醒派”。

正因如此，當她此次因代言合作陷入輿論漩渦，外界普遍感到震驚——這位向來以審慎著稱的冠軍媽媽，竟在商業選擇上出現重大疏漏，據悉單筆代言合約金額已突破千萬元大關。

而霍啟剛此前多次私下表達過的隱憂，最終還是演變成了現實……

嬰童護理品牌戴可思，目前已由市場監管與藥監部門聯合啟動正式立案程序。消息一經披露，迅速引發連鎖反應，代言人郭晶晶隨之被推至風口浪尖。

要知道，郭晶晶從不刻意營造奢華人設，亦極少參與流量炒作，憑借高度自律的生活方式與沉穩可信的公眾形象，持續贏得廣泛好感。

其商業合作尤為克制，篩選標準嚴苛，長期聚焦于母嬰健康、兒童安全等強信任屬性領域，被眾多新手父母視為“安心之選”的代名詞。

正因這份沉甸甸的信任基礎，此次事件才更令人扼腕嘆息。

而這一局面，恰恰是霍啟剛多年來反復提醒、反復預警的風險點，如今終于落地成真。

不少網友提出疑問：霍家資產雄厚，郭晶晶單次代言所得，在整個家庭財富版圖中微乎其微，霍啟剛為何對此類合作如此敏感？

他真正掛懷的，并非金錢得失，而是郭晶晶多年苦心經營的社會公信力與人格背書。

作為公眾人物兼霍氏家族重要成員，霍啟剛一貫將聲譽視作立身之本，行事恪守分寸、謹言慎行。

而郭晶晶作為中國體壇最具代表性的奧運冠軍之一，在國民心中早已超越運動員身份，升華為一種正向價值符號。

尤其轉型為母親角色后，“冠軍媽媽”這一標簽進一步強化了她在育兒消費場景中的權威感，其所推薦的嬰幼兒用品，常被寶媽群體奉為“閉眼入”的品質保障。

霍啟剛比任何人都清楚，公眾信任如同薄冰，需日積月累方能凝結，卻可能因一次失誤瞬間崩解。

商業代言本可成為口碑增值的支點，但一旦合作方失守底線，代言人將首當其沖承受信任反噬，多年沉淀的專業形象或將一朝傾覆。

過去郭晶晶每接一個代言，霍啟剛或許都曾參與背景核查與風險評估，即便如此，仍難防系統性漏洞悄然浮現。

本次戴可思被立案調查，根源在于企業主觀突破監管邊界，屬于明知故犯式的違規操作。

出事產品系戴可思旗下一款兒童潤唇膏，其電商頁面及推廣物料中赫然標注“食品級配方”“寶寶誤食也安心”等誘導性話術。

對育兒家庭而言，這類表述極具心理穿透力——孩子天性愛舔舐，家長最在意的正是“入口安全”這一核心訴求。

但早在2022年，《兒童化妝品監督管理規定》已明令禁止在兒童化妝品標簽及宣傳中使用“食品級”“可食用”“可吞咽”等誤導性用語，這是行業不可觸碰的合規高壓線，戴可思此舉實屬蓄意試探監管底線。

借由該營銷話術加持，該款唇膏迅速走紅，僅天貓平臺累計銷量即達30萬件，全渠道總銷量逼近3000萬件。

更值得警惕的是，這并非戴可思首次踩線。

過往五年間，該品牌已因虛構“零防腐體系”、夸大保濕修復功效、擅自標注“孕期適用”等違規行為，累計遭受五次行政處罰，屬于典型屢查屢犯、整改乏力的企業。

1月19日，監管部門在例行巡查中鎖定上述違法線索，隨即依法對戴可思展開立案調查。

事件曝光后，品牌方連夜發布致歉聲明，將責任歸咎于“一線推廣人員對法規理解偏差”及“內部審核流程疏漏”，并迅速下架全部爭議文案，反復強調“產品本身符合國標，問題僅限于文字表達”，試圖將輿論焦點從實質違規轉向形式瑕疵。

然而此類解釋缺乏基本說服力，稍具常識者皆可識破其推諉本質。

若相關宣傳內容未經品牌法務、市場、品控多環節聯審，絕無可能長期穩定出現在主流電商平臺首頁及詳情頁中。

歸根結底，是企業為搶占市場份額，主動策劃違規話術，待危機爆發后又急于切割基層執行層，這種權責倒置的操作邏輯，難以取信于公眾。

法律專業人士明確指出：只要“食品級”等禁用詞匯出現在面向消費者的公開宣傳中，并實際影響購買決策，即構成《廣告法》及《化妝品監督管理條例》項下的違法行為，絕非一句“認知誤差”即可免責。

說完品牌端的責任，再回看郭晶晶所處的位置。

在這場風波中，她雖未直接參與產品設計或營銷策劃，卻因代言身份承擔了最直觀的聲譽代價。

退役之后，郭晶晶的商業影響力持續走強。她極少涉足真人秀或影視劇，卻始終保持高質高效的代言節奏，且合作品牌普遍具備較強社會公信力。

僅戴可思一項代言，年均代言費用已達千萬量級；合作四年多來，單此一品牌為其帶來的總收入就超過四千萬元人民幣。

疊加華為Mate XT非凡大師系列、國際珠寶品牌等頭部合作，其年度代言收入穩定突破五千萬元，十五年累計商業變現總額遠超多數影視頂流藝人。

高額回報對應著更高維度的責任義務，“拿人錢財，替人立信”，郭晶晶收取巨額代言費用的同時，客觀上也承接了公眾對其背書能力的高度期待，此次牽連實屬責任鏈條中的必然環節。

從現有信息推斷，此次疏漏大概率源于兩個方向：一是專業團隊在資質審查、輿情預判、合規復核等關鍵環節存在明顯缺位；二是郭晶晶本人基于長期合作建立的信任關系，對品牌方自我約束能力判斷過度樂觀，未能保持應有的職業審慎。

事件持續發酵過程中，網絡聲量不斷攀升。

大量消費者留言表示，當初選購戴可思產品，完全是出于對郭晶晶個人信譽的認可，如今既感失望又覺被辜負，多年建立的情感聯結迅速瓦解。

也有聲音指出，既然收取了行業頂尖代言報酬，就理應承擔相應監督職責，呼吁其主動退還部分代言收益以示誠意。

尤為引人關注的是，戴可思致歉已逾數日，郭晶晶及其工作室至今未就事件發表任何立場聲明，這種長時間的沉默姿態，進一步加劇了公眾質疑情緒的蔓延。

需要厘清的是，大眾情緒的集中爆發，并非源于郭晶晶存在主觀惡意或直接違法事實，而是源于一種深層的信任落差。

多年來，她以“清流”“靠譜”“有溫度”的公眾形象深入人心。

人們愿意相信她，愿意為她推薦的產品買單，正是因為確信她不同于某些唯利是圖、罔顧品質的流量明星，始終堅持底線思維與責任意識。

而此次代言對象屢罰不改、公然違規，她卻遲遲未予表態，難免讓人產生“默許縱容”的聯想，憤怒情緒自然集中投射于她本人身上。

這一現實走向，恰恰印證了霍啟剛當初反復強調的核心判斷：公眾信任一旦受損，修復成本極高，重建周期漫長。

當前局勢下，郭晶晶的回應速度與態度誠意，已成為平息輿情的關鍵變量。

若繼續保持緘默，不僅將導致負面聲量持續放大，更可能實質性影響其未來在母嬰、健康、教育等高信任度賽道的商業拓展空間。

反之，若能迅速發聲，坦承審核機制存在的短板，明確與涉事品牌終止合作，并同步啟動第三方合規審計公示，仍有較大機會挽回公眾好感。

畢竟，郭晶晶在大眾心中的正面認知基礎依然牢固，只要回應及時、立場清晰、舉措實在，獲得理性諒解的可能性極高。

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