拆解電影衍生綜藝：啥片適合？拍什么？哪天上？

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

1月17日，董子健導(dǎo)演處女作《我的朋友安德烈》全國(guó)上映，就在公映的三天前，芒果TV迅速上線了《我和朋友的假期》。后者由董導(dǎo)、“男一號(hào)”劉昊然攜電影主創(chuàng)與圈內(nèi)好友共同錄制，也就是所謂的電影衍生綜藝。

坦率說，這是行業(yè)里許久未見的操作。

在當(dāng)下，考量到近年電影市場(chǎng)的整體承壓、綜藝平臺(tái)的預(yù)算收緊，“為一部電影單獨(dú)定制一檔綜藝”這件事多少有些奢侈，畢竟路演、訪談、短視頻直播連麥好像已足夠滿足院線電影的宣發(fā)需求了。

也正因如此，《我和朋友的假期》反而成了一個(gè)很值得行業(yè)拆解的節(jié)目樣本：為什么很少有院線電影推出衍生綜藝？（上一個(gè)印象深刻的還是《封神訓(xùn)練營(yíng)》）什么樣的電影，才適合這么玩？衍生綜藝到底對(duì)電影宣發(fā)有多大幫助？什么時(shí)間點(diǎn)上線衍生綜藝，才能實(shí)現(xiàn)片方利益的最大化？

細(xì)扒安德烈綜藝的得與失

先從《我和朋友的假期》聊起。

如果不單將其看作電影附屬的宣發(fā)工具，而將它視為一個(gè)“內(nèi)容產(chǎn)品”來看，這檔綜藝的整體質(zhì)量并不粗糙，甚至在很多維度上完成度不低。

第一，它是一檔足夠有誠意的粉絲售后節(jié)目。對(duì)于董和劉的粉絲、《我的朋友安德烈》的影迷而言，《我和朋友的假期》是綜藝界少有的讓觀眾或沉浸于電影主創(chuàng)“創(chuàng)作視角”、或游弋于片中角色“平行時(shí)空”的電影彩蛋型售后內(nèi)容，給看完電影余味尚存的觀眾續(xù)上了一道清爽的情緒甜品。

很少見的，該綜藝全景式呈現(xiàn)了內(nèi)娛少有的“兩個(gè)好友共創(chuàng)一部電影”的前因后果、心路歷程和幕后彩蛋。尤其是董子健的導(dǎo)演視角，具有很強(qiáng)的內(nèi)容稀缺性。對(duì)有志于拍電影的年輕內(nèi)容從業(yè)者來說，這更像是一堂“導(dǎo)演處女作的實(shí)戰(zhàn)復(fù)盤課”。

第二，它對(duì)于路人觀眾并不友好。盡管這是一道合格的寵粉大餐，但不得不說，對(duì)于非演員粉絲和非電影受眾而言，《我和朋友的假期》頗有些食之無味、棄之可惜的味道。

究其原因，作為大眾綜藝，內(nèi)容還是單薄了些，本質(zhì)上只是主創(chuàng)拍完電影后在舟山市幾座海島游玩幾天的加長(zhǎng)版旅行Vlog。與多年前那檔由董子健、劉昊然再加王俊凱合拍的自駕旅綜《恰好是少年》觀感無差，反倒當(dāng)年饒有趣味的三人行、如今是遍插茱萸少一人了。

說句實(shí)話，倘若你對(duì)董子健和劉昊然興趣不大，或者沒有看過《我的朋友安德烈》的原著或電影，你很難找到“必須看下去”的理由。

第三，不得不承認(rèn)，站在電影宣發(fā)的角度，《我的朋友安德烈》這個(gè)影片本身，其實(shí)是很適合做衍生綜藝的那類電影。

無論是雙雪濤的原著小說，還是董子健的影像改編，《我的朋友安德烈》的內(nèi)核是關(guān)于大部分人都能與之共鳴的“童年玩伴”這件事，不夸張地說，恐怕每個(gè)人兒時(shí)都曾遇到過一個(gè)匯聚所有童年美好記憶符號(hào)于一身的“安德烈式的好朋友”。

從目前的豆瓣熱評(píng)、賈樟柯在路演點(diǎn)評(píng)時(shí)激動(dòng)落淚的名場(chǎng)面來看，電影對(duì)這份真摯友情的細(xì)膩描摹還是打動(dòng)了不少觀眾，《我和朋友的假期》作為平行時(shí)空下延續(xù)“安德烈”和“李默”情感羈絆的現(xiàn)實(shí)版本，對(duì)于這幫觀眾來說是很有嚼頭的“售后彩蛋”。

第四，盡管它適合做衍生綜藝，但受制于電影原片的某些局限性，《我和朋友的假期》對(duì)撬動(dòng)新增觀眾去電影院的轉(zhuǎn)化效果，仍要被打上一個(gè)大大的問號(hào)。

誠然，文藝范兒的《我的朋友安德烈》曾得到過東京國(guó)際電影節(jié)、海南島國(guó)際電影節(jié)等獎(jiǎng)項(xiàng)維度的專業(yè)認(rèn)可，但市場(chǎng)層面亦有不少觀眾恰恰反饋片中董與劉的對(duì)手戲缺少化學(xué)反應(yīng)、很多網(wǎng)友反映少年線的精彩程度反倒蓋過了成年線。在如此口碑背景下，推出以成年演員為核心班底的售后綜藝，想幫助電影“拉新”和“促活”真不是一件容易的事。

誰適合？拍啥？哪天上？

從《我和朋友的假期》這個(gè)實(shí)踐樣本出發(fā)，我們?cè)侔岩暯蔷劢沟礁暧^的行業(yè)問題 —— 電影衍生綜藝，這條路到底該怎么走？

先聊聊什么影片適合開發(fā)綜藝。

其一，我們必須先承認(rèn)，電影衍生綜藝就是一個(gè)成功率較低的賽道。所以對(duì)于那些IP受眾基礎(chǔ)薄弱的電影來說，除非創(chuàng)作者對(duì)影片的市場(chǎng)表現(xiàn)極為自信，否則我們都不太建議投入成本做衍生綜藝。

這里特別要提及一些藝術(shù)電影，由于此類影片本就缺乏商業(yè)爆點(diǎn)，壓根就不具備開發(fā)衍生綜藝的受眾基礎(chǔ)，所以犀牛君給的建議就是，千萬別輕易嘗試。

其二，強(qiáng)人物關(guān)系或群像價(jià)值高的電影，比較適合開發(fā)衍生綜藝。這里可參照那些愛做衍生綜藝的熱劇項(xiàng)目，如愛搞CP營(yíng)銷的熱劇《寧安如夢(mèng)》《七時(shí)吉祥》推出的衍生綜藝就很有水花；再如熱劇群像深入人心的《大宋少年志2》衍生團(tuán)綜《團(tuán)建吧！七齋》、《東北插班生》衍生劇綜《老鐵我們來了》都拿到過可圈可點(diǎn)的市場(chǎng)成績(jī)。

強(qiáng)人物關(guān)系的電影例子也不少，如《我的朋友安德烈》中安德烈和李默的神仙友誼、或者《七月與安生》那種剪不斷理還亂的雙女主羈絆，觀眾會(huì)很想看到CP們的“后續(xù)故事”。

群像價(jià)值高的電影，典型案例就是前些年的《封神第一部》。當(dāng)時(shí)片方和芒果TV捕捉到電影口碑逐漸發(fā)酵和“質(zhì)子團(tuán)”帥哥演員流量飆升的輿論變化，簽了于適、侯雯元等新人演員的導(dǎo)演烏爾善自家經(jīng)紀(jì)公司碧游傳媒亦有托舉演員的強(qiáng)烈業(yè)務(wù)需求，于是幾方一拍即合火速創(chuàng)制的《封神訓(xùn)練營(yíng)》果然成了“話題爆款”。

再聊聊拍什么內(nèi)容。

對(duì)于粉絲向的衍生綜藝，核心就兩個(gè)詞：真誠、真實(shí)。歸根到底，粉絲們就想看幕后未公開片段或主創(chuàng)們真實(shí)互動(dòng)場(chǎng)景罷了。關(guān)鍵問題其實(shí)是主創(chuàng)們有沒有空余檔期、演員們是否愿意配合“營(yíng)業(yè)”，至于拍什么反倒是次要的。

至于非粉絲向的電影衍生綜藝，犀牛君這邊的建議是“盡量別拍”，因?yàn)檫@塊目前行業(yè)幾乎就沒有過成功先例。

最后聊聊上線時(shí)間的問題。

最優(yōu)解的時(shí)間策略，是等待輿論場(chǎng)出現(xiàn)電影爆點(diǎn)或藝人爆點(diǎn)時(shí)順勢(shì)推出。《封神訓(xùn)練營(yíng)》便是典型案例，節(jié)目在《封神第一部》票房破26億、多位帥哥主演流量飆升時(shí)火速趕制，恰好滿足了廣大群眾對(duì)“封神宇宙幕后故事”的好奇心與窺探欲。

次優(yōu)解是配合電影宣發(fā)期上線。《我和朋友的假期》的排播就很有想法，先導(dǎo)片早在2024年底影片參賽電影節(jié)那會(huì)就推出了，但直到今年初電影公映的宣發(fā)窗口期才上線了首集正片，正是想要充分發(fā)揮電影宣發(fā)期的話題疊加傳播效應(yīng)。

綜上可看到，電影衍生綜藝需要解決的行業(yè)痛點(diǎn)真的不少。而犀牛君認(rèn)為，目前行業(yè)其實(shí)很需要重新評(píng)估電影衍生綜藝的“產(chǎn)品定位”。

在犀牛君看來，行業(yè)最好換一換開發(fā)思路，即從“為電影做綜藝”轉(zhuǎn)向“為IP和用戶做內(nèi)容”。換言之，理想狀態(tài)下，唯有衍生綜藝找到內(nèi)容的“獨(dú)立價(jià)值”以輸出真正的大眾傳播爆點(diǎn)，它才能擺脫雞肋定位，盡可能助力知名電影IP延長(zhǎng)其生命周期。