俄健身市場迎來“溫和”式增長

來源：環球時報

【環球時報綜合報道】今年俄羅斯健身服務市場將繼續擴大，但增速下降。據FitnessData公司分析師預測，2026年俄健身行業規模將達到3650億盧布，比去年增長15%。2025年增長率為20%，2024年增長23%。2026年增長率可能為近4年最低，反映出整體經濟頹勢和消費者行為變化。

俄居民購買力下降

分析人士認為，增長放緩的主要原因是居民購買力下降。俄健身產業運營商協會主席基謝廖娃說，客戶開始逐漸放棄健身俱樂部的額外服務，視其為非必要開支。她說：“所有商品和服務價格增速均高于工資。人們不得不在基本需求和去健身房之間做出選擇。”2025年，俄健身市場表現更為活躍，市場規模達到3165億盧布，增長20%。財稅數據運營商“OFD平臺”數據顯示，健身中心成交次數增長10%，平均客單價達4100盧布，比上年增長9%。同時，專家強調，盡管活躍度很高，健身服務價格受到需求限制，用戶不愿為超出基本套餐的額外服務付費。

據俄羅斯全國健身協會（NFS）預測，2026年市場營收將增長約6%—8%。Spirit Fitness連鎖俱樂部的業務總監伊葉什科認為，行業正朝著更可持續、沒有劇烈波動的“溫和”式增長方向發展。他說，關鍵驅動力仍是月付會員制，這保證了穩定客流。“OFD平臺”總經理巴秋申科夫認為，會員制是健身俱樂部的收入基礎，有助于抵消客流量季節性波動。

俄羅斯全國健身協會負責人西利娜介紹說，去年俄健身俱樂部會員卡銷量增長16%，服務價格上漲17.4%，客流量增長14%。分析人士認為，這種定期付費模式，使俱樂部能在經濟波動情況下留住客戶并制定發展規劃。盡管消費需求降溫，但健身市場投資活躍度仍與2025年持平。根據FitnessData的數據，2025年俄市場在開設新俱樂部方面投資330億盧布，在新健身工作室上投資34億盧布，同比增長30%。這些資金一半以上來自向地方市場擴張并經營平價細分市場的大連鎖品牌。

基謝廖娃說：“向地方市場擴張，有助于連鎖企業擴大客戶群，提高居民健身參與度。這是個重要增長因素，2026年將持續。”專家強調，新健身俱樂部和新工作室通常會提供更靈活、更實惠的課程，包括短時訓練、在線課程和私教方案，這也會刺激消費者積極性。

高端健身房增長放緩

俄羅斯健身行業利潤率仍不高，這在高端市場尤為明顯。西利娜介紹說，2025年高端健身俱樂部利潤率為14%，下降一個百分點，其他板塊則保持7%的水平。專家強調，俱樂部運營成本每年增長12%—15%，超出價格上調空間，擠壓利潤率。首先感受到財務壓力的是小型非連鎖健身房，它們更難優化開支。基謝廖娃說：“它們面臨較高的財稅負擔及25%—30%的運營成本增長。”相反，大連鎖品牌靈活性更大，使其能留住客戶群，繼續擴展業務，包括涉足低成本細分市場。

利潤率下降已影響小企業生存能力。2025年，俄羅斯約20%的健身工作室開業不到一年關閉，一年前這一數字為17%。專家預測，2026年這一趨勢將持續，部分小俱樂部退出市場，將位置留給成本結構更高效的連鎖機構。伊葉什科認為，連鎖機構將通過成本優化和提供新課程擴大市場份額。因此，2026年俄健身市場將繼續增長，但增速較為溫和，利潤率壓力增大和小俱樂部關閉的現象仍將持續。行業參與者主要任務是留住有消費能力的客戶，擴大客戶群，適應運營成本不斷增長。

專家指出，關鍵是在價格吸引力和服務質量間找到平衡，為客戶提供新課程和靈活資費方案。此外，分析人士預測，健身服務消費結構將逐漸改變，數字和在線課程比例增加，高端健身房增長放緩，平價俱樂部將繼續憑借優惠價格和靈活課程吸引新客戶。基謝廖娃說：“健身和健康需求依然存在，但用戶對支出將更挑剔。”

健康生活方式正普及

俄羅斯人健康生活方式的普及和居民對體育與醫療服務的興趣提升，將繼續刺激市場。根據Yclients平臺的分析師數據，2025年前11個月，體育類公司營收同比增長31.9%，醫療中心增長21.6%。體育領域平均客單價增長11.6%，醫療領域增長15%。服務市場整體規模增長16.5%，所有板塊的平均客單價增長8.5%。據Neo咨詢公司預測，2026年，健康領域企業營收可能達到1.03萬億盧布，增長19.4%；體育類公司營收達2023億盧布，增長9%。分析人士指出，各細分市場內部差異顯著：部分方向增長強勁，部分方向呈現溫和增長。

本文刊載自《環球時報》“透視俄羅斯”專刊，內容由《俄羅斯報》提供。