廣東
當一個從不設代言人的國際美妝巨頭，突然為一位中國男星打破近30年慣例，甚至將他捧上“全球唯一”的神壇——這已不是普通合作，而是一場史無前例的規(guī)格碾壓！
2022年，高端彩妝品牌NARS震驚業(yè)界：官宣肖戰(zhàn)為其品牌史上首位代言人。要知道，自1994年創(chuàng)立以來，NARS以“先鋒、獨立、無代言人”著稱，連歐美超模都未能撬動其傳統(tǒng)。可肖戰(zhàn)一出，規(guī)則瞬間改寫。
更瘋狂的還在后頭。僅僅一年后，2023年2月，NARS再度升級合作，直接授予肖戰(zhàn)全球品牌代言人頭銜——這是品牌近三十年來唯一一次，且至今未有第二人。NARS全球總裁親自撰文盛贊：“他忠于自我，成就了獨一無二的鮮明風格。”這不是客套，而是將品牌未來押注于一人之身。
規(guī)格之高，體現(xiàn)在每個細節(jié)：全球官網(wǎng)同步首發(fā)肖戰(zhàn)大片，海外社媒全平臺推送；主推產(chǎn)品如超方瓶粉底液、Orgasm腮紅，全部圍繞其“水光肌”形象定制；2024年央視活動期間，演員高溫零脫妝引發(fā)熱議，肖戰(zhàn)同款粉底液5小時狂賣1960萬瓶，抖音話題播放破12億——品牌非但不控評，反而火速加印，把流量轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉臉I(yè)績。
最震撼的是，NARS甚至為粉絲設置“隱藏福利”：在官方小程序備注“肖戰(zhàn)粉絲”，即可領取專屬小樣。這種將頂流與消費者情感深度捆綁的操作，在高冷的國際美妝圈堪稱“降維打擊”。
如今，肖戰(zhàn)手握Gucci、李寧、TOD'S等頂級代言，卻唯獨在NARS這里，拿到了“從0到1”的開創(chuàng)者身份。這場合作早已超越商業(yè)范疇——它證明了：真正的頂流，不是被品牌挑選，而是讓百年品牌甘愿為他重寫規(guī)則。
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