(張鑫澤)在“內(nèi)容為王”的國創(chuàng)動畫時代,北京若森數(shù)字科技股份有限公司(以下簡稱“若森數(shù)字”)憑借《畫江湖》系列卓然屹立,不僅奠定了行業(yè)領先地位,更成為推動國漫工業(yè)化與IP生態(tài)構(gòu)建的重要引擎。而這一國民級動漫品牌持久生命力的背后,離不開文學總監(jiān)譚麗瑩的深度耕耘——她以扎實的文字功底、深厚的文化修養(yǎng)與精準的敘事把控,為IP注入靈魂,從動畫劇集到衍生開發(fā)全程護航,更借學術(shù)研究反哺創(chuàng)作,成為若森數(shù)字IP體系中的核心支柱。
(北京若森數(shù)字科技股份有限公司文學總監(jiān)譚麗瑩)
自創(chuàng)立之初,若森數(shù)字便秉持“打造具有文化影響力的民族IP”之使命。《畫江湖》系列早已超越單一動漫形態(tài),發(fā)展為覆蓋多載體、跨領域的S級現(xiàn)象IP,展現(xiàn)出強大的品牌勢能與行業(yè)影響力。截至目前,該系列全網(wǎng)累計播放量突破260億,屢獲新華社、光明網(wǎng)等權(quán)威機構(gòu)認可,穩(wěn)居國民動漫品牌前列。其中,《畫江湖之不良人》作為核心IP,創(chuàng)下多項行業(yè)紀錄:截至2025年共推出7季,總播放量超148億,抖音話題量逾600億,活躍粉絲超1.2億;每季上線均登頂播放榜首,成就“季季爆款、部部出圈”的行業(yè)佳話。
2019年,譚麗瑩加入若森數(shù)字擔任文學總監(jiān)。憑借深厚的學術(shù)積淀與創(chuàng)作素養(yǎng),她在《畫江湖之不良人》第五至第七季的創(chuàng)作中發(fā)揮關鍵作用。她表示:“我們希望每一季不僅是情節(jié)的延續(xù),更是價值觀的沉淀。在歷史框架中注入當代人的情感共鳴,讓俠義精神真正‘活’在當下。”她帶領團隊貫通歷史縱深與現(xiàn)實關懷,融合俠義精神與當代價值,使劇情兼具歷史厚度與情感共鳴。這些實踐也為其學術(shù)研究提供了豐富素材——她發(fā)表的論文《東西方敘事邏輯的融合設計:動漫中的武俠與超級英雄的跨文化敘事模型》,系統(tǒng)比對了武俠敘事注重“關系性”倫理與集體宿命,與超級英雄敘事聚焦個體創(chuàng)傷救贖的差異,并提出“世界性母題+地域化表達”的融合路徑,為跨文化動漫敘事建立了可操作的模型。
在論文中,譚麗瑩以《畫江湖之不良人》主角李星云為例,闡釋其“大唐遺孤”的身份如何體現(xiàn)東方敘事對集體意志的重視。她分析道:“李星云的掙扎從未脫離家國這一宏觀語境。他的成長不是孤膽英雄式的突圍,而是在血緣、使命與時代洪流中尋找自我定位的過程——這正是東方武俠敘事最動人的內(nèi)核。”這一源于創(chuàng)作的經(jīng)驗總結(jié),既驗證了角色塑造的邏輯自洽,也增強了其跨越文化語境的情感感染力。
數(shù)據(jù)印證了創(chuàng)作的實力:《畫江湖之不良人》第五季上線24小時播放量即破5000萬,終季播放量達4.4億,彈幕超134萬,榮獲第19屆中國動漫金龍獎-最佳系列動畫獎銀獎等獎項;第六季騰訊視頻預約量突破150萬,熱度值25000+,全網(wǎng)熱搜逾350次,豆瓣開分9.4,入選國家廣播電視總局2023年第二季度優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽作品推選活動優(yōu)秀作品;第七季再創(chuàng)新高,開播預約人數(shù)突破696萬,創(chuàng)2025年騰訊視頻動漫預約最高紀錄。譚麗瑩感慨道:“從第五季到第七季,我們不斷突破敘事邊界。當看到觀眾為角色命運揪心、為家國情懷動容,甚至自發(fā)進行文化二創(chuàng)時,我知道我們觸碰到了時代的情感脈搏。”
在動畫電影《畫江湖之天罡》中,譚麗瑩構(gòu)建起“個人宿命與家國情懷”交織的敘事體系。她分享創(chuàng)作心得:“電影敘事需要更極致的戲劇張力。我們采用雙線驅(qū)動,讓個人抉擇與宏大使命相互拉扯,這種矛盾感正是人物弧光的來源。”該片最終取得票房口碑雙豐收,總票房破6000萬創(chuàng)網(wǎng)絡電影紀錄,更借助“跨年來看打鐵花”等話題帶動非遺傳播,相關短視頻話題閱讀量超過43億。譚麗瑩強調(diào):“商業(yè)成功固然重要,但讓‘打鐵花’這樣的非遺通過動漫被年輕人記住,才是文化IP的真正價值。”
(《畫江湖之天罡》票房戰(zhàn)報)
2023年5月上線的《畫江湖之不良人》同名游戲,首月收入即突破1億元,成為IP衍生成功的典范。譚麗瑩的創(chuàng)作不僅推動了作品成功,也為學術(shù)積累了案例。她在論文中提出的“敘事圖譜生成器”“情感弧線模塊”等工具系統(tǒng),正是對《畫江湖》創(chuàng)作經(jīng)驗的提煉。談及學術(shù)與創(chuàng)作的互動,她指出:“論文不是總結(jié)句,而是破折號——它既提煉過往實踐,更為未來創(chuàng)作提供可復用的方法論。比如游戲與動畫的劇情銜接,如今可以通過敘事模型實現(xiàn)情感邏輯的精準遷移。”
從劇集到電影,從劇情創(chuàng)作到游戲構(gòu)建,譚麗瑩始終扎根“以文化為根、以故事為核”的理念,將專業(yè)影視文學修養(yǎng)與創(chuàng)作實踐緊密結(jié)合,并通過學術(shù)論文實現(xiàn)創(chuàng)作經(jīng)驗的理論升華。她的研究既系統(tǒng)總結(jié)了《畫江湖》系列的創(chuàng)作路徑,也為國產(chǎn)動漫IP出海與文化傳播提供了跨文化敘事方案。
若森數(shù)字總經(jīng)理、CEO及總制片人張軼弢如此評價:“譚麗瑩女士的文學創(chuàng)作,是《畫江湖》IP持續(xù)破圈的關鍵之一。她以文字賦予IP靈魂,以學術(shù)夯實其根基,讓國漫有顏值更有內(nèi)涵。這正是我們能夠構(gòu)建完整IP生態(tài)、引領行業(yè)前進的重要支撐。”
在國漫向高質(zhì)量發(fā)展邁進的浪潮中,若森數(shù)字將繼續(xù)以IP為核心驅(qū)動,譚麗瑩也將依托更深的文學積淀與學術(shù)探索,持續(xù)為國漫IP的創(chuàng)新升級護航,書寫更多動漫與中華文化融合的嶄新篇章。
責任編輯:韓璐(EN053)
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