《何以東郊》?│東郊新場景：這里蘊藏著成都的競爭力

東郊記憶，在成都傳媒集團的打造運營之下，已然不僅是單一園區、景點或商業體的存在。而更像是一直在流動和變化的生命體，包羅萬象又生生不息。在面向世界的開放姿態和與最新現代科技接軌的潮流下，它以國際化致廣大，以科技化極精微。

隨著《何以東郊：東郊記憶·成都國際時尚產業園蝶變檔案》的完成，東郊記憶從此存留了一份專屬于它的寶貴記憶。其中，《場景：空間品質如何塑造社會生活》譯者、城市社會學研究者吳軍教授談及他對東郊記憶新場景的理解和分析。

東郊新場景：這里蘊藏著成都的競爭力

撰文/吳軍

“作為城市新名片，東郊記憶的歷史價值與現代創意融合，豐富的文化活動和產業集聚，獨特建筑美和時尚氛圍以及優越的地理位置，共同塑造了其卓越的場景美學品質。”

場景是關于一個地方的文化風格和美學品質，反映一個地方的文化實踐，往往通過當地人的生活方式具象化呈現。生活方式則是當地人日常生活需求的集合，這些物質和精神的需求會外化成對特定舒適物的偏好。因此，通過分析一個地方的舒適物組合，可以間接地完成對一個地方的文化風格與美學品質的測量。

對于城市而言，場景美學品質是其獨特魅力和競爭力的重要來源。一個具有高品質場景美學的城市，能夠吸引人才、資金和資源。巴黎左岸（Rive Gauche）充滿了藝術氣息的咖啡館、書店和畫廊，成了文人墨客和藝術家們的聚集地。這些場景不僅展現了巴黎浪漫主義的城市氣質與文化底蘊，更吸引了全球游客前來體驗，為城市帶來了巨大的經濟效益。北京的胡同文化——古老的四合院、狹窄的胡同街巷，承載著豐富的歷史記憶和民俗風情。通過對胡同場景的保護和開發，北京展現出了獨特的城市風貌，增強了城市居民的文化認同感和歸屬感，提升了城市在國際上的知名度和美譽度。

工業遺跡建筑與年輕明星的臉。

東郊記憶具備什么樣的美學品質，使得它成為時尚潮流的發生地，塑造一個區域、一座城市的文化力？讓我們通過場景理論的視角，去理解文化實踐如何構建起一座園區的美學品質。

外在的場景印象

研究團隊利用ROST CM6.0做關于東郊記憶的詞頻分析，得到了“潮流”“舒適”“舒服”“人山人海”“鐵軌”等詞匯構成的詞云。

從詞頻分析來看，東郊記憶在消費者眼中呈現出時尚潮酷的印象，具有多元潮流、休閑舒適和地方特色等特點。

東郊記憶消費者評論文本詞匯云圖

多元、創新、體驗感突出

在某網站有關東郊記憶的評論中，“潮流”一詞出現293次，頻率最高。這里作為潮流與創意的匯集地，具有時尚潮酷場景的典型特點。事實上，時尚潮酷場景是一種將時尚元素、潮流文化與獨特空間設計相融合的場景類型。這些場景往往充滿了現代感，運用高科技手段、流行的藝術風格和獨特的材料營造出與眾不同的空間氛圍。這樣的場景更易吸引Z世代青年（調性體驗、嘗新嘗鮮）、國內外游客（情感體驗、觀光打卡）等人群。

目前園區內有20余個功能各具的展演場館，每年呈現上千場文化活動，形成獨具特色的展館聚落；36個商業+辦公樓宇空間，入駐企業近300家，形成了以“音樂展演”“數字文創”“國潮時尚”為主賽道的重點文創產業業態，初步實現全時段、全年齡、全客群的覆蓋。園區通過引入品牌首店、流量主力店以及特色主力展，滿足游客對稀缺性和新鮮感的消費需求。東郊記憶融合了音樂、美術、戲劇、攝影等多種文化形態，是時尚與生活緊密相連的潮酷場景地。這里不僅是游客的漫游天地，也是生活美學與藝術創意的融合之處。創新是它的內在驅動，如“趕潮藍”主視覺，將不同的視覺文化元素聯系起來，為社交討論提供空間。各種大型戶外活動在此舉辦，如“趕潮”活動，將展覽、巡演、市集融為一體。豐富的體驗感隨之而來——游客參與到各種文創活動中，與其形成深度而持久的互動。

慢節奏生活與休閑社交的一站式目的地

休閑舒適是東郊記憶的另一特色。在詞頻分析中，有關舒適感受的詞匯高頻出現，如“舒服”出現190次、“舒適”53次。游客對于東郊記憶的整體印象是放松的、愜意的。

如何形成這樣的氛圍？東郊記憶通過拆除廠區東邊臨街的圍墻，創建了一個露天廣場。區域內還設置了長椅和遮陽設施，人們可以在這里曬太陽、休憩，享受自然氛圍。這樣的“打開”措施讓東郊記憶與大眾視野雙向互動，增加了游客的舒適感和開放性體驗。另外，東郊記憶經常舉辦小型的演出活動，這些場地的座位布置合理，空間舒適，沒有大型音樂會的那種緊張感，讓人們能夠全身心地沉浸在音樂之中。園區內有許多藝術展廳，包括繪畫、雕塑、攝影等多種藝術形式，人們可以在安靜、舒適的環境中欣賞藝術作品，感受藝術魅力。

輕松的氛圍、多樣的活動和舒適的環境使得東郊記憶成為人們休閑度假的理想選擇。無論是享受美食還是欣賞藝術，游客都能在這里找到滿足自己需求的場所。

工業遺跡與現代融合的文化展示

東郊記憶具有鮮明的文化和地域特色。在詞頻分析中，“蓉城”“城東”兩詞反復出現，體現出強烈的地域屬性，以及園區與成都的緊密關聯。

“鐵軌”“鐵路”“鐵皮”等詞匯則分別出現70次、12次、11次，這是歷史文化的映射。從建筑來看，東郊記憶在原成都國營紅光電子管廠舊址上改建而成。它結合了計劃經濟時代工業美學與現代商業建筑功能，保留不同時期的辦公樓、多層廠房和工業感十足的煙囪管道，營造出兼具懷舊和時尚的藝術氛圍。同時，整個園區以工業遺產為底色，以創意文化為主題，從建筑改造、文創產品的開發到文化活動的舉辦，融合了工業、地方文化和現代元素，使得東郊記憶脫穎而出。

“東郊記憶”的場景維度得分

內在的場景美學

對東郊記憶的場景特征進行分析，能夠幫助我們理解園區所提供的文化實踐與生活美學，以及這兩者如何構建了東郊記憶的美學品質。從場景研究的分析出發，我們通過場景維度來拆解與匯編場景數據。場景維度是指場景文化元素周期表所呈現的三大主維度和十五個子維度，包括真實性（關于真的涵蓋內容）、戲劇性（關于美的呈現形式）、合法性（關于善的道德判斷），以及這三項各自的五個細分維度。

具體來講，我們通過收集數據，并對數據進行整理與匯編，形成了包含198種舒適物的東郊記憶“場景數據庫”，再將園區所選定的舒適物數量和評分數據合并，計算園區場景各個維度的得分，結果如下：

首先，開放的戲劇性是東郊記憶的潮流屬性。從東郊記憶場景的主維度得分來看，戲劇性為15.56，合法性為15.41，真實性為15.25。戲劇性維度得分最高，說明其充滿活力的商業氛圍、獨具特色的建筑風格以及人們對時尚的理解和實踐，都體現了一種開放的戲劇性特征。戲劇性的表達能夠將真實性的內涵以更加直觀、形象的方式傳達給人們。同時，它也必須在合法性的框架內進行，不能違背場景所遵循的價值原則。在東郊記憶中，各類高質量的演出，如東郊國潮說唱音樂季、成都東郊戲劇展演季等活動，不僅展示了本土與現代交融的文化真實性，也在遵循商業道德和市場規則等合法性原則的基礎上，吸引了大量消費者，提升了影響力。

其次，睦鄰性是東郊記憶最為明顯的場景特征。在場景的十五個子維度中，東郊記憶的睦鄰性得分最高。園區的空間布局保留了紅光電子管廠的原有結構，這使得各個區域之間相互聯通，沒有明顯的隔離感。例如，中央大道兩側分布著眾多的展覽演出場館、商業店鋪等，游客在游覽過程中能夠輕松穿梭于不同的場所，增加了相遇和交流的機會。同時，豐富的公共活動增進園區的友好氛圍。人們因著共同的興趣愛好，自然地展開交流和互動，分享彼此的感受和見解，形成友好、融洽的氛圍。完善的共享設施，如咖啡館、餐廳、戶外休息區等，進一步凝聚友好、和諧的氣氛。這些設施不僅滿足了人們的需求，還成為人們社交互動的平臺。游客和居民可以在此放松、聊天，增強彼此之間的聯系與熟悉度。這是東郊記憶睦鄰性的秘訣所在。

最后，本地性和傳統性印證了東郊記憶的歷史傳承。本地性和傳統性僅次于睦鄰性，排在第二、三位。本地性和傳統性強調地方特色，包括歷史記憶、自然地理、傳統習俗、地方美食等諸多元素。東郊記憶的前身是國營紅光電子管廠，當年蘇式風格的廠房建筑，如紅磚外墻、高大的空間結構和規整的布局，是特定時期工業建設的產物。在園區改造過程中，把舊車間改造成藝術展廳、創意工作室，將舊建筑改造為各種文化、商業和休閑場所，充分利用空間資源和建筑傳統的同時，也保留了本地的傳統與記憶。

場景美學品質是一種塑造城市與品牌的文化力。這種文化力可以體現在城市的街道、建筑、公共空間，也可以蘊含于品牌的產品設計、營銷策略、服務體驗之中。它不僅僅是關于歷史、藝術、傳統等文化符號的呈現，更是這些元素在特定空間和時間中相互交織、相互作用，形成的一種能夠引發人們情感共鳴、行為互動和價值認同的力量。

東郊記憶以其獨特的場景美學品質成為成都的一顆璀璨明珠。時尚潮酷場景是人們感知到的第一印象。在東郊記憶，隨處可見的藝術裝置、潮流品牌和精彩的藝術表演共同構成了一幅充滿創意和活力的畫面。這里的時尚潮酷不僅給予人視覺上的享受，更體現了一種對生活方式的追求和表達。這里的時尚潮酷具有濃郁的生活氣息，彰顯著成都的新面貌。

休閑舒適是走進它的直觀感受。這里匯聚了眾多時尚的生活元素，如咖啡店、餐廳、潮玩店等，形成了集文化、藝術、休閑、娛樂、消費于一體的綜合性場景。在這里，人們可以在志同道合的人群中欣賞藝術作品，在睦鄰友好的環境中品嘗美食、購物娛樂，享受時尚的生活方式，實現藝術與生活的緊密互動。

本土特色是了解它的內在底蘊。時代工業美學與現代商業建筑功能相結合，使得東郊記憶的建筑既具有歷史的厚重感，又不失現代的時尚感。

作為城市新名片，東郊記憶的歷史價值與現代創意、豐富的文化活動和產業集聚、獨特的建筑美和時尚的氛圍以及優越的地理位置，共同塑造了其卓越的場景美學品質。

編輯 袁詩葭