非遺造浪者“墨墨”：讓千年窯火照亮尋常生活

晚上九點，墨舍的直播間里燈火通明。鏡頭前，主播手持一件青花瓷杯，正在講述釉色背后的歷史故事；鏡頭后，墨墨安靜地注視著實時數據屏，上面滾動著觀看人數、互動率和成交數據。這個現代電商場景，與她身后架子上陳列的、有著溫潤釉色的傳統瓷器，形成了奇妙的和鳴。

墨墨與主播在直播間錄制（央廣網見習記者尹博 攝）

作為景德鎮陶瓷非遺傳承人，墨墨的身上有著多重角色：她是五代制瓷世家傳人，是帶領300多人團隊的創業者，也是連接院校與產業的推動者。近日，記者走近這位青年非遺傳承代表，聽她講述如何讓古老技藝在當代煥發新生。

一根紐帶：連接課堂與窯爐

“讓大二至大四的學生能夠上手制作自己的陶瓷作品，這是多方共贏的模式。”墨墨介紹，她所創辦的墨舍已與景德鎮多所院校建立研學基地，將柴窯與校企資源深度結合。

這不僅僅是教學實踐。在墨墨看來，這種合作“助力了柴窯文化的科普，也實現了生產端的降本增效”。學生們獲得了實操機會，學校拓展了就業渠道，而企業則降低了成本并吸納新鮮創意。目前，墨舍直接帶動就業300余人，間接聯動合作方約500個，涵蓋非遺老師、創意陶瓷攤主等行業伙伴，間接創造崗位過萬。

更具啟示意義的是她對傳統窯口的賦能。曾有一位年長的非遺傳承人，執著于制作與博物館藏品“一模一樣”的作品，年銷售額不足萬元。墨墨團隊建議他調整方向：聚焦生活場景，挖掘傳統工藝的獨特性，開發年輕化產品。如今，這位老師的線上年營收已超過1000萬元。

墨墨在當代民窯藝術館講解新型工藝燒制而成瓷盤（央廣網見習記者尹博 攝）

“核心是‘無消費不傳承’。”墨墨說，隨著國潮興起，手工陶瓷被越來越多人視為“中式奢侈品”，年輕人回到家鄉能獲得經濟回報和社會認同，“他們從匠人作坊的小工，逐漸轉型為非遺傳承人，這種價值轉變讓更多人愿意扎根陶瓷行業。”

一種轉變：從匠人到“播種人”

墨墨的家族五代制瓷，她從小在窯火旁長大。“以前作為匠人，是純粹的產品思維，只關注如何精進工藝。”成為非遺傳承人后，她的責任變成了“如何讓好的作品被更多人知道”。

這種身份轉換帶來了認知上的重塑。“第一個核心要求是堅守底線，產品為王。”作為土生土長的景德鎮人，她堅持不能以假亂真、夸大宣傳，“這是電商時代經營非遺產品的底線。”

“第二個要求是思維轉換，從‘我喜歡’到‘他認可’。”墨墨發現，許多匠人容易陷入“自我陶醉”，但作品需要被市場理解。“通過市場反饋倒推創作創新，才能真正實現非遺的科普與破圈。”

采用創意設計的南瓜花面瓷盤（央廣網見習記者尹博 攝）

如今，她更愿稱自己為“播種人”——將陶瓷文化的種子播撒到更廣闊的土壤中。當被問及是否希望自己孩子延續這條路時，她說：“希望未來他們能拓展海外市場，把中國陶瓷文化這份軟實力傳播到國際舞臺。”

一條路徑：在堅守與創新間尋找平衡

身兼創業者與非遺傳承人，墨墨時常要在傳承的堅守與商業的創新間尋找平衡。“最大的張力在于‘好作品不一定是好商品’。”她解釋，很多非遺老師追求藝術高度，但電商場景需要快速抓住注意力，“我們探索中間路徑，核心是‘說人話’——把專業知識轉化為通俗表達。”

她提出了“仿古潤化”與“收藏生活化”的思路。前者指保留仿古瓷工藝精髓，但衍生出生活用品，如將龍缸造型做成可樂杯；后者則打破“收藏=高價”的認知，讓幾百元的手工陶瓷也能成為收藏選擇。

“就像大家買手工剪紙、竹編傘，不完全為了實用，更是被文化內涵打動。”墨墨說，“要讓文化落地生活，才能真正活起來。”

景德鎮當代民窯藝術館陳列柴窯燒制的瓷器（央廣網見習記者尹博 攝）

一份堅守：長期主義的“價值深耕”

對于未來，墨墨的規劃清晰而務實：持續推進價格普惠，深耕品牌出海，布局線上線下融合的新零售。

“以前對出海的理解很淺薄，覺得產品賣出去就是出海。”跟隨景德鎮政府團隊調研后，她意識到真正的出海需要本土化——針對迪拜的英式紅茶習慣調整茶具容量，結合土耳其喜好豐富色彩的特點創新設計。

行業內也出現新趨勢。“越來越多的明星、達人賬號愿意宣傳非遺文化。”墨墨注意到，這種變化讓非遺被更多人看見。

然而，無論模式如何創新，她認為非遺傳承最需要堅守的是“長期主義”。“很多人理解的長期主義是‘把一件事做好’，但我們認為，真正的長期主義是聚焦‘有價值的事’。”景德鎮千年窯火不息，這座城市本身便是長期主義的縮影。“一丈寬，萬丈深。”墨墨說，只要堅定長期主義，踏踏實實走下去，自然會走出屬于自己的路。

窯火映照下，一件件陶瓷作品從泥土變為藝術品，從展柜走進生活。在墨墨看來，非遺傳承不是固守過去的榮光，而是讓千年文化在當代生活中找到新的呼吸——這或許正是那簇窯火千年不滅的秘密。