文化為魂，生肖入畫：方寸之間見千年—馬到福來即開票的設計故事

十二生肖，是中華文明獨特的文化遺產(chǎn)。它不僅是民間傳統(tǒng)的紀年符號，更蘊含著古人對自然、時間與生命的哲學思考。

中國剪紙，更是世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這門以紙傳情、以刀達意的民間藝術，通過各種美好意象的組合，表達人們對生活的理想與審美情趣。

當這兩種跨越千年的文化與方寸大小的即開票相遇，會碰撞出怎樣的火花？

“丙午馬”生肖主題系列即開票“馬到福來”給出了答案——它用現(xiàn)代設計語言重構經(jīng)典生肖符號，讓剪紙藝術煥發(fā)當代美感，展現(xiàn)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化綿延不絕的生命力。

20元面值的“馬到福來”即開票全套4枚，以剪紙藝術為設計靈感，展現(xiàn)了駿馬矯健的姿態(tài)和活力。淡雅的背景色調(diào)配以鮮艷的紅色福馬，周圍點綴著寓意吉祥的祥云、牡丹等圖案，象征繁榮、富貴與生機。刮開區(qū)圖符為“馬蹄金”樣式，既呼應主題，又傳遞出“馬上得金，福澤永駐”的祝愿。

符號創(chuàng)新

讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力

“接到為馬年設計生肖主題即開票的任務時，我們既感覺興奮，也感到責任重大。”“馬到福來”設計團隊設計師、中福彩（北京）運營管理有限公司工作人員胡清嘉告訴記者，如何讓生肖這一古老圖騰在現(xiàn)代設計中依然打動人心，是團隊面臨的核心課題。

尋找靈感的過程，猶如一場文化尋根之旅。在翻閱大量典籍與圖冊后，設計團隊將目光鎖定在剪紙藝術上。

作為世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，中國剪紙質(zhì)樸的造型、吉祥的寓意，與生肖文化所蘊含的民俗氣息產(chǎn)生了奇妙共鳴。

“我們既要避免對剪紙藝術進行機械復制，也不能脫離文化語境盲目創(chuàng)新。”緊扣“丙午馬”生肖主題，設計團隊努力提煉十二生肖和中國剪紙中的“文化基因”，試圖將二者在彩票票面上進行“轉譯”與“重組”。

歷時一年之久，“馬到福來”從創(chuàng)意草圖到最終定稿，從單張彩票擴展為4枚一套的系列產(chǎn)品。設計團隊始終追求更豐富的表達與更高的藝術價值，讓古老民俗藝術煥發(fā)新生，使即開票成為一份兼具文化溫度與現(xiàn)代審美的生肖賀禮。

在藝術表達上，馬的形象保留了剪紙?zhí)赜械溺U空韻味，同時強化了動態(tài)線條與色塊對比。在色彩處理上，以低飽和度背景襯托高飽和度主體，平衡視覺層次。為兼顧不同群體的審美，設計既融入具象的傳統(tǒng)紋樣，又通過抽象化背景處理與淡雅色系的運用，為彩票注入輕盈活潑的現(xiàn)代氣息。

“看到最終稿時，我們感覺成了！”胡清嘉眼中閃著光，“它既是傳統(tǒng)的，又是現(xiàn)代的。既有著清晰可辨的東方典雅氣韻，又洋溢著現(xiàn)代感的朝氣活力。希望通過這樣的視覺呈現(xiàn)，向公眾傳達美好的新年期許。”

匠心雕琢

一份有溫度有美感的生肖賀禮

設計團隊提供的手繪草圖。

好的創(chuàng)意，需要極致打磨才能綻放光彩。胡清嘉透露，“馬”的形象塑造是整個設計中的難點，而難中之難，在于對“度”的把握。

剪紙藝術講究稚拙、樸野的趣味；而作為國家發(fā)行的生肖主題即開票，又需體現(xiàn)沉穩(wěn)、祥瑞與力量感。如何在二者之間找到最佳平衡？

胡清嘉向記者展示了一組創(chuàng)意草圖。在最初幾稿中，馬的形象更接近民間剪紙中常見的造型，“像一匹可愛的小馬駒，憨態(tài)可掬，但英氣與奔騰感不足。”

為此，設計團隊深入研究古代繪畫、雕塑中馬的形象，并參照真實影像中馬的姿態(tài)。在保留剪紙韻味的基礎上，對造型進行了多次優(yōu)化：拉長身形、強化頸項曲線、調(diào)整四肢姿態(tài)，使最初的“小馬駒”逐漸演變?yōu)轶w形矯健、昂首向前的“駿馬”，提升了視覺張力與文化象征性。

色彩是重要的表意語言。經(jīng)過反復調(diào)試，設計團隊為“馬到福來”構建了一套和諧而富有變化的色彩體系。

紅色，在中國文化中有喜慶、熱情與吉祥之意。“馬到福來”4張票面上的馬形主體均采用飽滿鮮明的紅色，不僅強化了“馬”作為生肖主題即開票的視覺中心，更與傳統(tǒng)節(jié)慶氛圍緊密呼應。票面背景色分別選用沉穩(wěn)典雅的藏藍、明亮溫暖的嫩黃、輕柔溫馨的淺粉與典雅端莊的淡紫。胡清嘉認為，這樣的色彩搭配既保留節(jié)慶的喜慶基調(diào)，又以含蓄且有層次感的色調(diào)，渲染出新春的溫暖與祥瑞。

除了駿馬，票面上的各處細節(jié)更見匠心。

馬首所向的紅日，代表光明、希望與旺盛的生命力，寓意新的一年前程似錦、蒸蒸日上；背景中繚繞的祥云，是吉祥與祥瑞的經(jīng)典符號，象征天賜福運、和諧圓滿；點綴其間的芙蓉與牡丹等花卉，承載著富貴榮華、繁榮昌盛、吉祥美滿的美好祝愿，呼應新春的喜慶氛圍；畫面邊緣翩然飛舞的蝴蝶，諧音“福迭”，寄托福氣迭至的期盼。

“馬到福來”設計中的“彩蛋”，則藏在刮獎區(qū)：被設計成馬蹄形狀的“元寶”圖案。“這個創(chuàng)意源于西漢時期的稱量貨幣馬蹄金，有‘馬到成功’‘金玉滿堂’等美好寓意。”胡清嘉“揭秘”，“我們將馬蹄金圖形進行藝術提煉，設計出適用于刮獎區(qū)域的圖案。希望購彩者在動手刮開時，能夠感受到這份巧思與祝福。”

作為新春賀歲的“重頭戲”，生肖主題即開票歷來受到公眾的關注和喜愛。其意義已超越彩票本身，成為傳統(tǒng)文化融入日常生活的生動載體。除了出現(xiàn)在傳統(tǒng)銷售網(wǎng)點的展示柜、節(jié)日期間的戶外銷售臺，生肖主題即開票也成為親朋好友間的饋贈選擇、集彩愛好者的收藏佳品。

一張張印制著生肖動物和祥瑞圖案的彩票，承載著吉祥話、傳遞著人情味，讓傳統(tǒng)年味在方寸票面間悄然流轉，在日常生活中延續(xù)傳承。

（來源：《中國社會報》）