中國文旅看山西：晉中市奮力書寫文旅產業高質量發展新篇章

鐘靈毓秀，三晉腹地藏古韻；一眼千年，晉中大地煥新顏。

時至深冬，當傳統旅游業步入淡季，晉中這片土地上的景區景點仍生機盎然：從平遙古城的青磚黛瓦到太行山麓的雄奇俊秀，從晉商大院的雕梁畫棟到田園鄉村的悠然靜謐，八方游客慕名而來，在冬日的晉中邂逅詩意風景、感受發展活力。

晉中市深入貫徹落實黨的二十大和二十屆歷次全會精神，緊扣市委“156”戰略舉措，精心打造的“怡然見晉中”文旅品牌全面叫響并交出亮眼答卷。今年的政府工作報告明確提及：2024年以來，每年超六千萬人次來晉中休閑旅游，帶動消費市場繁榮活躍。

這數以千萬人次的奔赴，背后是全市持續打好“文旅牌”的深耕細作：以實施“雙百工程”、實現“雙千目標”為牽引，精心塑造“怡然見晉中”城市文旅形象，深耕三大主題九大業態，大力推進“文旅+”和“+文旅”融合發展，讓古建、山水、民俗等資源串珠成鏈，既撐起了游客量的穩步攀升，更激活了消費市場的內生動力，加快推動晉中從文化旅游大市向文化旅游強市轉變，讓文旅產業真正成為戰略性支柱產業和民生幸福產業。

以品牌為魂強引領

凝聚全域發展合力

晉中是晉商文化發源地，歷史文化悠久，文旅資源豐富。現有各類不可移動文物5539處、全國重點文保單位69處、國省級非物質文化遺產128項。先后榮膺“國家級文化生態保護區”“國家全域旅游示范區”“國家公共文化服務體系示范區”等國家級金字招牌。全市有A級旅游景區63個，世界文化遺產平遙古城和喬家大院、王家大院、介休綿山等聞名遐邇，文旅產業發展潛力巨大。如何讓“珍珠串成項鏈”，破解“熱門景區獨火、小眾景點冷清”的發展不均衡難題，晉中市給出了清晰答案——以“怡然見晉中”城市文旅形象為總牽引，從需求端出發，以品牌引領、用活資源、業態創新、服務優化、全域聯動為路，以“怡然”為心境、以“遇見”為紐帶，以“全時段、全場景、全人群”為覆蓋范圍，適應游客需求個性化、品質化、多樣化趨勢，突出“休閑慢游、可感可觸”核心內涵，全面打造三大主題之旅，精準推出九大業態，成功實現資源優勢與發展需求的深度融合，為全域文旅發展錨定了精準航向。

市城區定陽路萬達廣場

此外，晉中市還以“怡然見晉中”為主線，將三大主題九大業態貫穿全域發展，在景區標識、交通樞紐、消費場所等各類場景中統一突出品牌形象，引導各縣（區、市）及文旅企業圍繞品牌核心優化產品與服務，形成上下聯動、全域一盤棋的發展格局。從平遙古城的晉商文化體驗到太行山脈的生態康養之旅、從古城民宿到鄉村度假區，“怡然見晉中”品牌滲透文旅全場景，顯著提升了晉中旅游的整體認知度與市場吸引力。

以資源為媒拓路徑

激活全域文旅潛能

晉中市立足晉商文化、太行山水、民俗非遺三大核心資源優勢，把得天獨厚的文旅家底轉化為發展優勢——

以平遙古城、喬家大院等“四城六院”為核心，深挖晉商票號、鏢局文化內涵，推動文物保護與體驗式游覽深度融合；

整合左權縣、和順縣等地山水資源與紅色印記，串聯嶂石巖地貌、森林秘境與革命舊址，打造兼具風光觀賞與研學功能的太行山水主題線路；

激活國家級、省級非遺活力，推動推光漆器、玻璃文創等非遺產品進景區、進民宿，建成一批非遺工坊與體驗點，讓傳統文化可感可觸。

通過系統梳理文化、旅游、文物資源，構建核心資源引領、特色景點聯動的全域發展格局，為“怡然見晉中”筑牢資源根基。堅持以“文旅+”和“+文旅”為抓手，推動產品供給迭代升級。一方面對平遙古城、張壁古堡等傳統景區進行品質提升，另一方面積極培育旅拍、沉浸式演藝等創新業態，大力實施MR沉浸式體驗、燈光秀等數字化項目，讓千年文化遺產“活”起來。生態康養、鄉村度假、夜間經濟等業態蓬勃發展，高品質民宿集群與特色消費體驗區相繼建成，為游客提供多元化選擇。平遙國際攝影大展等國際性文化活動持續舉辦，張壁琉璃文創等本土特色產品備受青睞，讓游客深度感受晉中文化的深厚底蘊與獨特魅力。

平遙古城

此外，晉中市還圍繞“吃住行游購娛”全要素持續提升服務品質：通過評選小吃名店、舉辦面食大賽，讓晉中美食成為文旅名片；規范提升住宿業水平，滿足不同層次游客需求；建成1337公里太行一號旅游公路，構建起“快進慢游”交通網絡，串聯沿線山水人文景致。大型商業綜合體的引入豐富了消費場景，“暢游晉中一卡通”“一減一加四免費”等惠民政策讓利于民，而“5分鐘響應、1小時快處”的游客訴求快速響應機制，更用貼心服務贏得游客廣泛贊譽，讓“怡然”體驗貫穿旅途全程。

品牌聲量持續躍升

晉中文旅成功出圈

2025年，全國兩會期間，晉中文旅迎來高光時刻，市委書記常書銘圍繞《黑神話：悟空》對晉中文旅消費的破圈效應接受央視《焦點訪談》專訪，生動講述晉中以文旅IP賦能產業發展的鮮活實踐，引發全國熱烈反響；《中國旅游報》、中央廣播電視總臺《新聞聯播》、新華網《新華訪談》等9家中央級媒體平臺，全方位、多角度宣介晉中豐富的文旅資源與高質量發展成效，讓晉中成為全國兩會期間備受關注的文旅焦點。此外，晉中市還策劃推出百余條主題旅游線路，赴京津冀、長三角、珠三角等重點客源地開展精準推介，僅長三角地區游客同比增長就超40%；央媒高頻報道提升權威影響力，新媒體平臺發布主題短視頻6000余條，總傳播量超2億（次），讓“怡然見晉中”的聲音傳遍大江南北；更將城市文旅形象融入中法文化交流活動，在盧浮宮展示“怡然見晉中”標識，進一步提升國際知名度。更值得稱道的是，《擦亮“怡然見晉中”文旅金名片為打造知名旅游目的地注入新動能》入選全國15個“旅游集團賦能目的地創新發展案例”，成為全國唯一地市級政府獲獎范例。2025年國慶假期，全市文旅市場迎來井噴式增長，累計接待游客459.3萬人（次），同比增長128.2%，各項數據均創歷史新高，熙熙攘攘的人流、熱火朝天的消費場景，生動印證了晉中旅游的強勁吸引力與旺盛生命力。

莫奈山谷露營地

站在新的起點上，晉中市將全力落實市委“156”戰略舉措，大力發展“文旅+”，加快打造戰略性支柱產業，讓晉中文旅成為山西乃至全國的標桿品牌，在高質量發展道路上續寫新的輝煌，讓更多人“到山西旅游、從晉中出發”。

原標題：怡然之處見晉中——我市奮力書寫文旅產業高質量發展新篇章

來源：晉中日報