大理州成功實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)從“百億級(jí)”向“千億級(jí)”跨越

“十四五”以來，大理白族自治州深入實(shí)施“文化鑄州”“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)州”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，統(tǒng)籌推進(jìn)歷史文化名城、國際旅游名城建設(shè)，成功實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)從“百億級(jí)”向“千億級(jí)”的歷史性跨越。多項(xiàng)特色指標(biāo)彰顯差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為全國文旅行業(yè)從“觀光型”向“生活型”轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿樣本，生動(dòng)詮釋了“有一種叫云南的生活”在大理的鮮活實(shí)踐。

產(chǎn)業(yè)能級(jí)躍升，共富底色鮮明

冬日清晨的大理洱海龍龕碼頭，朝陽穿透云層，金色霞光將岸邊的杉樹林映襯得格外艷紅。成群的西伯利亞紅嘴鷗展開白色的羽翼在空中盤旋，一對(duì)對(duì)婚紗旅拍的情侶沿著海岸站成風(fēng)景，甜蜜浪漫的氛圍在天地間暈染。

“十四五”期間，大理州文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)跨越式增長，核心經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連創(chuàng)新高，成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“重要引擎”。2025年，大理州累計(jì)接待海內(nèi)外旅游者12148.85萬人次，較“十三五”末（2020年3921.22萬人次）增幅達(dá)209.80%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)1393.55億元，較“十三五”末（2020年604.60億元）增長130.50%。

整個(gè)“十四五”時(shí)期，全州累計(jì)接待旅游者4.28億人次、實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)6036.45億元，較“十三五”時(shí)期分別增長71.71%、54.27%，文旅產(chǎn)業(yè)支柱地位愈發(fā)穩(wěn)固。

文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長注入強(qiáng)勁動(dòng)能。2025年，全州地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到2087.5億元，比上年增長4.1%；與文旅直接關(guān)聯(lián)的第三產(chǎn)業(yè)增加值1081.9億元、增長4.9%。全州旅游業(yè)稅收收入78984.45萬元，同比增收19748.58萬元，同比增長33.34%，特別是住宿、餐飲、零售行業(yè)增長較為明顯，生動(dòng)詮釋了“生活經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式的落地成效與強(qiáng)勁活力。

2025年全州旅游帶動(dòng)就業(yè)約85萬人。通過構(gòu)建“資產(chǎn)入股”“經(jīng)營權(quán)入股”等聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，引導(dǎo)村集體組建旅居合作社或強(qiáng)村公司，讓群眾深度共享文旅發(fā)展紅利。文旅產(chǎn)業(yè)已成為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)共同富裕的核心引擎。

業(yè)態(tài)迭代升級(jí)，供給質(zhì)效齊升

每年春節(jié)一過，“巍山小吃節(jié)”便拉開序章，成為“始于山水、歸于煙火”的旅游、旅居典范。隨著“文旅+”與“+文旅”多元融合的深化，大理州構(gòu)建起了全域化、品質(zhì)化、個(gè)性化的文旅供給體系，推動(dòng)游客從“看風(fēng)景”向“過生活”轉(zhuǎn)變。

依托獨(dú)特的地域文化與飲食資源，大理州積極推動(dòng)特色餐飲從“風(fēng)味小吃”向“產(chǎn)業(yè)名片”跨越升級(jí)，餐飲消費(fèi)已成為文旅消費(fèi)的重要支柱。

全州住宿和餐飲業(yè)企業(yè)法人單位數(shù)量、從業(yè)人員規(guī)模、營業(yè)收入較2018年分別大幅增長585.1%、222.2%、402.9%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。截至2025年上半年，大理州餐飲業(yè)經(jīng)營主體23249戶，同比增長16.74%，其中小微個(gè)體20596戶，占比88.59%，增值稅發(fā)票開具量突破47萬份，銷售收入同比增長27.1%。

截至“十四五”末，全州合規(guī)經(jīng)營酒店民宿達(dá)1.2萬余家，擁有客房18萬間、床位32萬張，成功引進(jìn)洲際、艾迪遜、君悅等國際知名酒店品牌，滿足不同客群消費(fèi)需求。

在全國率先構(gòu)建“1+1+N”政策體系，成功創(chuàng)建4家甲級(jí)、2家乙級(jí)、56家丙級(jí)旅游民宿，打造了大理雙廊、劍川沙溪等一批民宿聚集區(qū)典型案例；全省首創(chuàng)《大理州民宿管理和促進(jìn)條例》地方性法規(guī)頒布施行，相關(guān)試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)在全省推廣。

2025年1至12月，全州公安住宿登記人數(shù)2562.8萬人次，同比增長13.22%；住宿業(yè)及相關(guān)稅費(fèi)收入從2020年的2662.48萬元增長至2025年的1.554億元，增幅近6倍，消費(fèi)熱度與品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

“十四五”期間，大理州交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，立體交通網(wǎng)絡(luò)全面成型，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打通“大動(dòng)脈”。

高速公路新增通車?yán)锍?83公里，總里程突破1100公里，全面實(shí)現(xiàn)“縣縣通高速”；鐵路通車總里程達(dá)543公里，其中高鐵里程86公里，9個(gè)縣（市）實(shí)現(xiàn)鐵路通達(dá)。大理至昆明“兩小時(shí)高鐵經(jīng)濟(jì)圈”全面形成，大理站新站房年旅客到發(fā)量超2000萬人次。航空樞紐能級(jí)持續(xù)提升，2024年大理機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量增長率居全省百萬級(jí)機(jī)場(chǎng)第一位、貨郵吞吐量首次邁入全省航空貨運(yùn)“萬噸”梯隊(duì)；2025年大理機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量達(dá)375.05萬人次，同比增長15.46%；其中，2025年1至5月，先后開通了大理至吉隆坡、新加坡、曼谷、河內(nèi)、胡志明、香港6條國際和地區(qū)航線，累計(jì)執(zhí)行國際航班333架次，完成出入境旅客30312人次。

文旅深度融合，多元業(yè)態(tài)破圈

20多年前，著名詞曲音樂家、音樂制作人陳越先生來到大理，成為了首批旅居大理的“新大理人”。20多年間，旅居大理的藝術(shù)家層出不窮，掀起了一浪接一浪的旅居浪潮。

“十四五”期間，大理州累計(jì)創(chuàng)建世界級(jí)、國家級(jí)、省級(jí)文旅品牌100多項(xiàng)，先后獲評(píng)云南省首個(gè)“東亞文化之都”、全國首個(gè)民族地區(qū)聯(lián)合國2025年度“世界康養(yǎng)城市”試點(diǎn)、云南省首個(gè)“國際濕地城市”等榮譽(yù)稱號(hào)。

作為全國唯一擁有3座國家歷史文化名城的州市，大理州全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、不可移動(dòng)革命文物數(shù)量均居全省首位；通過實(shí)施大理、巍山、劍川歷史文化名城帶博物館群落建設(shè)行動(dòng)，建成102家形式多樣、極具特色的各類博物館、陳列館、展示館、傳習(xí)所，年接待觀眾超860萬人次；成功創(chuàng)建全省首個(gè)國家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，2項(xiàng)傳統(tǒng)技藝入選人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

漾濞阿尼么村火爆出圈，大理中和村藝術(shù)賦能……“旅居大理·品味鄉(xiāng)愁”深入人心，成為轉(zhuǎn)型核心亮點(diǎn)。全州旅居接待自然村從2024年25個(gè)增至2025年89個(gè)，吸引273家旅居企業(yè)、49個(gè)合作社落地。20個(gè)旅居案例、20個(gè)旅居產(chǎn)品分別入選云南省“旅居云南”百大典型案例和產(chǎn)品名錄，4個(gè)旅居村入選全省首批26個(gè)旅居試點(diǎn)。建成36個(gè)“藝術(shù)家第二居所”，吸引約2萬名藝術(shù)家旅居興業(yè)；2025年長期旅居大理人口達(dá)44.91萬人，同比增長44.96%，大理穩(wěn)居國內(nèi)長住熱門城市榜首。

以特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、文創(chuàng)開發(fā)為抓手，大理州積極推動(dòng)文旅購物提質(zhì)擴(kuò)容，打造文旅產(chǎn)業(yè)新增長極，培育形成鶴慶銀器、劍川木雕等特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展。

建成大理古城、雙廊古鎮(zhèn)等10個(gè)特色商業(yè)街區(qū)，打造8個(gè)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。同時(shí)設(shè)立9個(gè)外幣兌換點(diǎn)、安裝280臺(tái)外卡POS機(jī)，國際化消費(fèi)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。成功開發(fā)“大理禮物”系列文創(chuàng)產(chǎn)品2000余種，培育省級(jí)以上文創(chuàng)示范基地8個(gè)，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值雙贏。2025年游客消費(fèi)滿意度達(dá)98.5%，讓游客“放心購、舒心游”。

立足“風(fēng)花雪月?自在大理”核心品牌，創(chuàng)新推出“在大理愛上生活”“中國最佳愛情表白地”“人類心靈棲居地”等特色I(xiàn)P，形成層次清晰、內(nèi)涵豐富的品牌矩陣，精準(zhǔn)契合文旅從“觀光”到“生活”的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。

累計(jì)開放60余個(gè)免費(fèi)影視拍攝取景地，催生450余個(gè)優(yōu)秀文藝作品。其中電視劇《去有風(fēng)的地方》全網(wǎng)播放量達(dá)354.7億次，覆蓋6個(gè)語種、225個(gè)國家和地區(qū)，成為現(xiàn)象級(jí)文旅傳播標(biāo)桿。截至目前，全州成熟的婚慶經(jīng)營主體達(dá)100多家，年行業(yè)產(chǎn)值近18億元，形成完整“甜蜜經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)數(shù)百家關(guān)聯(lián)經(jīng)營主體發(fā)展。

5年間，共舉辦中國民歌展演·云南大理情歌匯、大理國際影會(huì)、瀾湄合作大理馬拉松等高水平文化藝術(shù)活動(dòng)、體育賽事130多場(chǎng)，大理路極、飛拉達(dá)攀巖、山地騎行等項(xiàng)目火爆出圈，塑造“大理美好生活季”“四季戶外運(yùn)動(dòng)之城、全域旅游康養(yǎng)之地”等頂流品牌，通過文體活動(dòng)賦能提升游客對(duì)大理的融入感，變“游在大理”為“留在大理”。

來源丨云南日?qǐng)?bào)-云新聞

責(zé)編丨李美溶

審核丨楊會(huì)仙

終審丨陳麗梅

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