2026年新春將至,全網公認的“豪門清流”郭晶晶突陷口碑危機,其代言的戴可思因違規宣傳“食品級”兒童唇膏被立案,這位穩握霍家話語權的奧運冠軍,竟重蹈倪萍代言翻車的覆轍。
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提起郭晶晶,無人不贊她是豪門婚姻的贏家。結婚13年,她不靠嬌柔逢迎,憑一身傲骨與真心“拿捏”霍家上下,霍震霆一句“感謝郭晶晶下嫁”,將她的地位擺上臺面。
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1月香港馬拉松,霍啟剛放棄沖線全程跟拍妻子,滿眼寵溺;霍家核心資產標注“夫妻共同持有”,在豪門資產涇渭分明的常態下,這份偏愛堪稱破天荒。她素面朝天逛菜市場,用幾十塊的發圈,將“豪門清流”的人設刻進大眾心里,成為零差評的國民偶像。
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可這份攢下的口碑,卻在年關之際因一場代言風波出現裂痕。1月23日,郭晶晶與劉濤共同代言的嬰童品牌戴可思,因將一款兒童唇膏標注“食品級”被無錫市場監管局立案調查。
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要知道,國家藥監局早在2022年就明確規定,兒童化妝品嚴禁標注“食品級”“可食用”等字樣,所謂“食品級化妝品”本就是對消費者的誤導 。
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更諷刺的是,該品牌去年12月就因虛假宣傳被罰款5000元,如今又犯低級錯誤,卻將鍋甩給推廣人員,稱其對“經口毒性測試”理解有誤 。
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品牌的敷衍解釋,讓郭晶晶被推上輿論風口。網友不解,身為霍家闊太,她早已實現財務自由,2005年便登上福布斯榜,吸金能力遠超伏明霞等前輩,為何要接下眾多代言,甚至讓代言宣發占滿社交平臺?
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2024年后,她的代言迎來新高潮,從兒童護理到食品汽車,品類繁雜,還現身米蘭時裝周,儼然成了流量明星。品牌方看中的,不過是她奧運冠軍+豪門清流的雙重光環,將其當作品質背書的捷徑,而她卻忘了,代言越多,責任越重,進口袋的每一分錢,都與大眾的信任掛鉤。
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這場風波,也讓郭晶晶意外走上了倪萍的老路。兩人同為國民級人物,手握旁人難及的大眾信任,卻都因不負責任的代言,讓口碑蒙塵。
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倪萍曾是央視一姐,13屆春晚主持的榮光讓她成為長輩心中的“活招牌”,可她卻深度綁定和也品牌,為其磁療床墊、富氫水機站臺,甚至直言“我和和也是一伙的”。
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該品牌靠“洗腦式營銷”忽悠老人,宣稱產品能治股骨頭壞死,實則毫無科學依據,倪萍的信任背書,讓無數老人心甘情愿掏出幾萬塊買單,最終品牌因虛假宣傳被立案,她的口碑也一落千丈。
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兩人的遭遇,都繞不開《廣告法》的硬性規定:明星明知或應知廣告虛假仍代言,需沒收違法所得并罰款,若涉事還將三年內禁止代言 。
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公眾人物的口碑,是一朝一夕攢下的,倪萍用數十年主持生涯換來的信任,因一次代言付諸東流;郭晶晶用13年活成豪門清流,也可能因一次品牌審核的疏忽,讓人設崩塌。她們都錯把大眾的信任,當成了躺賺的工具,卻忘了這份信任有多珍貴,被辜負后就有多傷人。
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從奧運冠軍到豪門清流,郭晶晶的每一步都走得清醒,可在代言這件事上,卻顯得格外糊涂。
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年關的這場口碑危機,不是偶然,而是對所有公眾人物的警醒:流量終有盡頭,利益也會消散,唯有對信任的敬畏、對責任的堅守,才能走得長遠。倪萍的老路,本是前車之鑒,為何郭晶晶還是踩了坑?
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如今的郭晶晶,依舊保持沉默,而沉默從來不是解決問題的辦法。她該如何挽回大眾的信任?明星代言又該如何做好品控,守住底線?這不僅是郭晶晶要回答的問題,更是所有手握大眾信任的公眾人物,必須深思的課題。
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畢竟,毀掉多年經營的口碑,只需要一次不負責任的選擇。你認為郭晶晶該為此次代言風波負責嗎?歡迎在評論區留言討論,點贊關注,帶你看清更多熱點背后的真相!
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