沱牌新春官宣劉曉慶、楊雨光；遵義市稱2026年力爭白酒產業產值達1500億元丨酒業早參

每經記者：溫夢華 每經編輯：肖芮冬

丨2025年1月27日星期二丨

NO.1沱牌新春官宣劉曉慶、楊雨光

1月26日，沱牌官宣“雙料影后”劉曉慶與喜劇達人楊雨光擔任“沱牌特級嘴替”。據沱牌酒公眾號，劉曉慶和楊雨光將分別扮演“情緒穩定擔當”和“歡樂氣氛擔當”角色，加入沱牌春節飯局，一起歡聚過新春。此外，劉曉慶還將在1月31日晚做客沱牌官方旗艦店抖音直播間，與消費者暢聊暢飲。

點評：沱牌官宣劉曉慶、楊雨光擔任“特級嘴替”并布局春節營銷，是其卡位節日消費場景的精準動作。劉曉慶的知名度觸達全年齡層，楊雨光的喜劇屬性貼合年輕消費群體，精準契合白酒消費的情緒價值需求。此舉借春節飯局場景強化品牌與歡聚消費的綁定，提升節日動銷，夯實大眾酒市場基本盤。

NO.2遵義市：2026年力爭白酒產業產值達1500億元

近日，遵義市政府工作報告提出，要突出穩生產、調結構、拓市場、強融合，力爭白酒產業產值達1500億元；力爭新引進億元以上項目200個，新招引項目完成固定資產投資增速達4%左右；持續構建“酒+”消費新模式、新場景、新業態；有針對性地創新旅游消費場景；大力發展即時零售、直播電商、社區團購等新模式。

點評：遵義此次定下白酒產業1500億元產值目標并出臺系列產業舉措，是醬香核心產區在行業調整期的戰略升級。對醬酒產業而言，遵義以產區統籌推動產業協同、以新渠道激活消費，為行業提供了“產區賦能+模式創新”的轉型范本。

NO.3張裕A：面向股東開展“長尾貓”新品嘗鮮激勵活動

1月26日，張裕A公告，面向2025年11月26日下午收市后在中國證券登記結算有限責任公司深圳分公司登記在冊的公司股東，開展“長尾貓”新品嘗鮮大轉盤抽獎及視頻發布激勵活動。其中，活動主要為長尾貓新品嘗鮮大轉盤抽獎（100%中獎）、視頻發布激勵活動（曬單贏長尾貓），活動時間為1月27日~2月10日。

點評：張裕A面向A股、B股股東推出“長尾貓”新春品鑒活動，是其綁定股東資源、賦能年輕化新品的創新營銷，更是資本市場與消費市場的雙向聯動。此舉既以福利回饋股東，提振資本市場信心，又借股東的社交傳播，助力這一單品打開市場。