各地解鎖冰雪旅游新玩法 打造經(jīng)濟新增長點

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)

冰雪經(jīng)濟系列報道之三

各地解鎖冰雪旅游新玩法 打造經(jīng)濟新增長點

人民網(wǎng)記者 王紹紹

從北方的林海雪原到南方的室內(nèi)場館，從單一的“賞冰雪”到多元的“享冰雪”，從“一季熱”到“四季紅”……近年來，我國冰雪經(jīng)濟熱度持續(xù)攀高，各地深挖冰雪資源，解鎖冰雪旅游新場景。

“當(dāng)前，我國冰雪旅游呈現(xiàn)供需兩旺的態(tài)勢，推動冰雪經(jīng)濟發(fā)展成為擴大內(nèi)需、助力經(jīng)濟增長的重要力量。”南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師馬曉龍在接受記者采訪時表示，近年來，我國冰雪旅游品牌效應(yīng)不斷放大，人們對冰雪旅游的需求快速增長，無論是南方還是北方，冰雪旅游逐漸成為重要的旅游需求形態(tài)。

根據(jù)國內(nèi)居民出游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，2025年，國內(nèi)居民出游人次65.22億，比上年同期增加9.07億，同比增長16.2%。近日發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》顯示，經(jīng)綜合測算，預(yù)計2025—2026冬季，中國冰雪旅游休閑人數(shù)將達3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達4500億元。

當(dāng)前，人們愈發(fā)追求旅行“體驗感”。在新雪季，各地紛紛上新冰雪旅游產(chǎn)品、推動業(yè)態(tài)融合，打造多種冰雪旅游新場景，以多元供給豐富人們的游玩體驗，帶動冰雪消費多元發(fā)展。

在青海，青海湖景區(qū)圍繞“藍冰+”冬季品牌體系，優(yōu)化產(chǎn)品供給，提升服務(wù)品質(zhì)。在青海湖南岸，層層疊疊的冰堆順著湖岸線鋪展，吸引了眾多游客賞冰拍照；在周邊滑雪體驗點，游客們身著色彩繽紛的滑雪服，手持雪仗，腳踏雪板飛馳而下，與冬日美景相映成趣。“沒想到冬季的青海湖也這么美，不僅能看‘藍冰’，還能滑雪，在這里拍照非常出片。”來自天津的游客張女士說。據(jù)了解，2025年11月1日至2026年1月9日，景區(qū)接待游客5.85萬人次，同比增長192.5%。

幾場降雪過后，黑龍江牡丹江橫道河子鎮(zhèn)迎來了大批游客。小鎮(zhèn)銀裝素裹，俄式建筑與鄉(xiāng)鎮(zhèn)風(fēng)情融合，為游客帶來了別樣的旅游體驗。“在這里不僅能看特色建筑，還能體驗當(dāng)?shù)厝说纳罘绞剑w驗感拉滿！”來自江蘇蘇州的游客朱先生表示。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這個冰雪季，該鎮(zhèn)上新了“馴鹿部落”項目，游客不僅能和馴鹿合影，還可以體驗投喂，參與感更強。

隨著冰雪旅游火遍大江南北，冰雪資源成為“引流”神器，從北方向更多地區(qū)延伸。各地積極打造冰雪旅游目的地，冰雪旅游范圍不斷擴大，助力經(jīng)濟增長。

部分南方地區(qū)積極打造室內(nèi)冰雪場館，讓市民游客可以就近體驗冰雪游。在江西南昌某室內(nèi)冰雪場館內(nèi)，人們坐上滑板，在冰面上滑行俯沖，歡呼聲此起彼伏。“玩冰雪不用去北方了，在家門口就可以體驗，非常方便！”市民葉女士表示。“現(xiàn)在，很多游客對冰雪項目感興趣，高峰時我們一天能夠接待8000—10000人。”該場館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

依托地形優(yōu)勢，四川雅安擁有豐富的冰雪資源。近期，各景區(qū)換上新“裝扮”，吸引了眾多游客。在某景區(qū)的滑雪場上，滑雪愛好者在雪道上飛馳；在溫泉區(qū)，人們邊泡溫泉邊賞雪山。“這里景色美、玩法多，我們每年冬天都來看雪景、泡溫泉，清晨出門還能看霧凇和云海日出，非常有氛圍感。”成都游客王女士表示。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了迎接冬季客流，雪場旁新增了美食屋，為游客提供熱食；全場有60多位專業(yè)教練提供滑雪教學(xué)服務(wù)，并確保滑雪愛好者的安全。

“雖然我國黑龍江、新疆、內(nèi)蒙古等地已經(jīng)有了不少高質(zhì)量的冰雪旅游目的地，但冰雪旅游產(chǎn)品供給總量仍不足。”馬曉龍表示，東部地區(qū)和南方地區(qū)的冰雪旅游產(chǎn)品較少，在一定程度上限制了冰雪經(jīng)濟發(fā)展。

為了讓“冷資源”持續(xù)迸發(fā)強勁的“熱效應(yīng)”，馬曉龍建議，在政策層面，要強化頂層設(shè)計，出臺支持冰雪運動、冰雪裝備、冰雪旅游、冰雪文化的具體政策，完善要素保障；在技術(shù)層面，要聚焦智能造雪、節(jié)能控溫等關(guān)鍵技術(shù)，布局室內(nèi)冰雪場館與數(shù)字模擬體驗項目，突破季節(jié)約束、區(qū)域約束，實現(xiàn)四季運營，降低南方群眾的參與門檻；同時，推動產(chǎn)業(yè)融合，深挖冰雪與文旅、康養(yǎng)、研學(xué)等業(yè)態(tài)的耦合價值，延伸裝備制造、賽事運營、文創(chuàng)開發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)業(yè)附加值。

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