生肖系列產品“引爆”年貨市場 青島啤酒讓中國年味走向世界

《電鰻財經》電鰻號/文

2026年丙午年新春將至，青島啤酒馬年生肖產品全套上新，該系列產品一經上市便成為年貨市場的焦點。而青島啤酒的生肖系列產品已遠超一般消費屬性，成為中國傳統文化傳播的特殊符號，讓中國新年的儀式感和“鮮”味走向世界。

青島啤酒“馬”年換新裝 生肖系列產品“引爆”年貨市場

過了臘八就是年，家家都要緊鑼密鼓的籌備年貨，喜氣洋洋的節日氣氛日漸濃烈，尤其今年又是“馬”年，在中國文化里“馬”是個充滿活力和好運的象征!它代表著?活力、進取、吉祥和成功?，是大家都熱切期待的年份。

青島啤酒推出第二輪生肖系列首發之作——鴻運當頭馬年生肖版。大紅色瓶身喜氣洋洋，駿馬圖標更是讓中國年味直接滿格，該系列產品成為新年囤貨必入爆款，

據悉，鴻運當頭馬年生肖版以唐風美學重構國潮表達，精準擊中年輕人的精神需求，同時適配節慶禮贈與飲用場景，紅通通的瓶身也成為新年餐桌上一道亮麗的風景線。“馬年喝鴻運，馬上啟鴻運”，讓人不禁想把這一波好彩頭趕緊帶回家。

春風得意馬蹄“吉”、一馬當“鮮”喝青啤，青島啤酒經典、純生等也換上“馬年新春節慶裝”。 此次，青島啤酒的產品設計結合了馬年吉祥寓意與品牌特色，不僅讓讓新春的氛圍拉滿，也讓福氣加“馬”，成為新消費場景下一個獨特的符號。

在品質方面，青島啤酒歷經百年沉淀，形成了獨特的“青島啤酒風味”,此次馬年系列延續了品牌的高品質釀造工藝，通過生肖文化賦予產品情感價值，讓消費者喝下的不僅是啤酒，更是對新年的美好期盼。

持續探索生肖IP多元屬性 與年輕群體建立多重情感鏈接

青島啤酒作為酒業生肖IP的開創者之一，此次的新品不僅是產品上創新，更是對酒類行業在節日營銷路徑的一次積極探索。現階段，高端酒類市場消費需求向多元化發展，消費者不僅追求產品品質，也更加看重產品帶來的情緒與文化價值。

“花驄獻瑞，馬踏新程”，青島啤酒博物館以“駿馬踏花來，新春啟祥瑞”為主題推出2026馬年生肖文創版產品“花驄獻瑞”。該系列包括了啤酒罐、禮盒等文創產品，設計上把駿馬的鬃毛和青島海浪、啤酒花、如意紋這些元素巧妙地融合在了一起，極具中國文化特色，讓消費者在暢飲的同時獲得情感共鳴與文化認同，為2026年疊滿Buff。

青島啤酒持續構建的生肖IP不僅強化了品牌與節日屬性的關聯性，也讓產品被賦予了新的文化與情感價值。新春佳節飲酒場景不再是單純的日常消費也成為儀式感的重要載體，青島啤酒通過多維度屬性附加也增強了與年輕消費群體的情感鏈接。

承載品牌實力與傳統文化 海外版馬年新品走向世界

在海外市場青島啤酒連續多年推出生肖版產品，把中國生肖文化玩出了新花樣，已成為向世界展示中國年俗文化的一張閃亮名片。

此次的海外版馬年新品融合了中國傳統文化中的生肖元素與現代設計，用現代設計傳播中國傳統文化。該產品在海外市場廣受歡迎，成為春節社交“催化劑”。

青島啤酒的海外征程是一部中國品牌走向世界的精彩歷史，從1906年斬獲國際金獎到如今成為美國市場銷量最大的亞洲啤酒，青島啤酒用品質和文化魅力贏得了全球認可。

生肖版產品承載著青島啤酒的品牌實力和中國文化，儼然成為“中國味道”的載體，它不僅是飲品，更是連接海外華人與故土文化的情感紐帶，成為情感慰藉和文化認同的介質，承載時間記憶與民族情感。

此外，通過生肖文化賦能，青島啤酒在品質和創新上持續突破，品牌價值也獲顯著提升。不僅強化了品牌與國際消費者的連接，也成為中國文化傳播的重要載體，讓世界感受中國年的喜慶與吉祥。