非洲好物“鬧”中國年：當三湘年貨節(jié)刮起非洲風

來源：海外網

南非的紅酒、肯尼亞的紫茶、馬里的乳木果油，這些來自非洲大陸的特色商品，正通過湖南一場場熱鬧的年貨節(jié)，走進中國尋常百姓家的春節(jié)清單。

2026年農歷臘月，在湖南益陽明清古巷的青石板路上，南非路易波士茶的香氣與非洲手鼓的節(jié)奏一同彌漫開來；數百公里外的岳陽南湖廣場，坦桑尼亞的腰果和肯尼亞的咖啡，被一一裝入中國家庭采購年貨的提籃。

自1月23日起，來自十余個非洲國家的近300種商品，以“快閃”形式融入湖南兩座城市的傳統(tǒng)年節(jié)場景，讓跨洲貿易變成了可品嘗、可觸摸的消費體驗。

年節(jié)新景：古鎮(zhèn)與廣場的非洲風情

在益陽被稱為“中國江南最美小巷”的明清古巷，歷史建筑“紅星樓”被打造為“非洲好物”主題快閃店。南非路易波士茶、坦桑尼亞堅果、肯尼亞咖啡等來自非洲多國的優(yōu)質商品，與古巷的飛檐黛瓦形成時空對話。

現場設置了“古巷尋‘寶’記”互動，游客與中非博覽會吉祥物“華寶”“非寶”合影打卡，便能領取獎品。加納草編投籃框和消費滿額轉盤抽獎等游戲，讓傳統(tǒng)年貨節(jié)增添了國際化的趣味性。

岳陽南湖廣場的“集有味”年貨節(jié)上，“非洲好物”同樣占據C位。這里不僅是商品展銷，更被設計成一個集“產品深度體驗、文化沉浸互動、數字潮流消費”于一體的超級展中展。

非洲鼓點與新春音樂共鳴，讓市民在置辦年貨的同時，享受“邊走邊逛邊買邊玩”的跨文化體驗。

品牌之路：從小眾嘗鮮到大眾常選

“非洲好物”品牌的成長軌跡，清晰地勾勒出中非民間經貿往來的深化路徑。

這一品牌自推出以來，先后亮相中非經貿博覽會、中國國際進口博覽會等重要國際平臺。2025年更是一舉斬獲商務部“絲路電商”典型實踐案例、世界互聯(lián)網大會跨境電商實踐案例等多項殊榮。

品牌影響力的飛躍源于其持續(xù)的創(chuàng)新拓展。2025年4月，“非洲好物網購季”在長沙啟動，首創(chuàng)“快閃店+進商超+直播季+綜合展”聯(lián)動模式，迅速打開市場知名度。

如今，它已匯聚來自12個非洲國家的近300款商品，覆蓋食品、酒水、日化、手工藝品等12大品類。截至2025年底，該系列產品線上、線下銷售額已近2000萬元，正實現從“小眾嘗鮮”到“大眾常選”的關鍵跨越。

非洲聲音：大使代言與云端拓市

盧旺達駐華大使詹姆斯·基莫尼奧是“非洲好物”最熱情的代言人之一。他曾走進長沙的直播間，為盧旺達的咖啡豆和辣椒醬帶貨。

“每一次直播，所有產品都會被搶購一空。”基莫尼奧在談及直播帶貨時難掩興奮。作為首位走進中國直播間的非洲國家政府官員，他認為直播已成為盧旺達產品進軍中國市場的“金鑰匙”。

這位大使對電商合作有著深刻見解：“直播是連接消費者和賣家的基石，更是非洲優(yōu)質商品的展示平臺！”他觀察到，中國消費者對非洲產品的熱情，讓盧旺達人意識到“世界需要我們的優(yōu)質商品”。

在基莫尼奧看來，電子商務為中非合作打開了新窗口。“中國電商平臺極大縮短了供應鏈環(huán)節(jié)，降低了交易成本，讓盧旺達中小企業(yè)能以更低成本參與國際競爭。”

雙向賦能：當湖南成為中非合作樞紐

湖南在中非合作中扮演著越來越重要的樞紐角色。這里不僅是中非經貿博覽會的永久舉辦地，也是“中非經貿深度合作先行區(qū)”的核心承載區(qū)。

2025年7月，“中非國際傳播聯(lián)盟（長沙）‘融聲行動’”在長沙啟動，通過“媒體、高校、企業(yè)”三翼布局，構建起中非交流的傳播新高地。聯(lián)盟已在非洲6國設立媒體合作基地，匯聚超百名非洲籍國際社交媒體傳播官。

與此同時，產業(yè)合作也在深入推進。國家發(fā)展和改革委員會國際合作中心近期在長沙召開專題座談會，探討如何以產業(yè)園區(qū)為載體，推動中非合作提質升級。

與會專家指出，湖南可依托自身在工程機械、現代農業(yè)、文化傳媒等領域的優(yōu)勢，與非洲國家共同規(guī)劃建設特色產業(yè)園區(qū)，助力非洲提升“造血”能力。

政策東風：零關稅通道與共享未來

2024年12月1日起，中國對原產于同中國建交的最不發(fā)達國家100%稅目產品實施零關稅政策，其中涵蓋33個非洲國家。這項政策被外交部長王毅稱為“新時代中非合作的金色名片”。

“零關稅對非洲人民可謂是雪中送炭，既是關稅的‘減法’，又是發(fā)展的‘加法’，還是民生的‘乘法’。”王毅這樣評價這一政策的意義。

北京外國語大學教授宋微分析認為，零關稅政策將提升非洲產品在中國市場的競爭力，并推動中非貿易結構優(yōu)化。隨著越來越多非洲特色農產品進入中國市場，當地農產品的加工能力以及保鮮、冷鏈等配套能力也將進一步提升。

在湖南，這一政策紅利正在轉化為具體成果。通過“絲路電商”通道和線下體驗場景的結合，更多非洲商品得以低成本、高效率地進入中國市場，讓中非合作成果真正惠及雙方民眾。