出海容易融入難：中國品牌出海的公關挑戰與破局

回望2025年，“出海”無疑是中國商業中最醒目的章節之一。

《2025年中國出海營銷行業洞察》報告顯示，在全球競爭加劇的背景下，品牌出海進入“專業服務驅動”階段：超九成出海企業不再滿足于單純的廣告投放，轉而尋求包括品牌建設與營銷、供應鏈整合等深度服務。

當“走出去”成為常態，如何真正“融進去”，成為中國企業出海的核心命題。在此背景下，匯志傳媒——這家擁有20年品牌傳播經驗、1000多個優質客戶服務經驗、2000多起品牌聲譽管理案例、深度伴隨中國品牌走向世界的公司，其思考與實踐，或許能帶來一些啟示。

成立于2006年，匯志傳媒親歷了中國媒介變遷，也陪伴了無數品牌從本土走向全國。當時代的浪潮奔向全球，匯志更以本地實戰能力與全球化視野，為品牌提供從戰略到落地的系統方案，致力于成為品牌出海征程中可靠的敘事伙伴與生態共建者。

做品牌的20年護城河

在陌生的海外市場，公關的使命遠不止于信息傳播，更需構建品牌信任的護城河。匯志的實踐表明，真正的護城河，源于對在地文化的深度理解、對輿論的精準把控，以及將品牌價值融入當地敘事的能力。

在中國香港和越南市場取得的成績，是匯志“本地化即信仰”理念的縮影。

自2023年成立以來，匯志香港團隊充當聯系人，精準橋接內地與香港的傳播邏輯。在為香港油尖旺區塑造“香港魅力油尖旺”的區域品牌時，匯志超越常規代運營，通過策劃實地取景、聯動港星、打造文化標簽等深度內容，在短短3個月內，實現全平臺總曝光5000+萬次，其本質是將香港地域文化，轉化為內地社交媒體語境下可感知、易共鳴的故事。

賬號“香港魅力油尖旺”的文化敘事

這一理念在全球市場得以延伸。

在越南，匯志推行“雙向護航”模式：既助力中國品牌講好本地故事，也將海外的優質品牌引入中國，實現價值的雙向流動與共生。如匯志通過小紅書旅游攻略、在地咖啡車快閃活動等，幫助越捷航空在中國游客心中塑造可靠形象。這標志著匯志服務已從單向傳播，升級為促進跨文化市場循環的戰略樞紐。

匯志協助越捷航空推廣的小紅書筆記

推動“中國制造”走向世界

中國企業的全球化征程，經歷了一場深刻的范式升級，其路徑從依賴成本與規模紅利的 “供應鏈出海”1.0時代，演進至主打自主品牌與性價比優勢的“產品出海”2.0時代，如今正邁入通過品牌價值和技術創新，構建長期競爭力和用戶信任的“品牌出海”3.0新階段。

擁有世界級的供應鏈，是中國品牌的出海起點，但絕非終點。如何將制造優勢轉化為品牌溢價，是企業從“中國制造”走向“中國品牌”需要面對的重要課題。匯志通過“線下生態構建”與“線上內容引爆”雙輪驅動，為這一升級提供堅實底座。

在線下，匯志傳媒參與投資的深圳智美Town跨境電商產業園。它整合了“寶品匯”全球貨盤、國際物流、產業聯盟等資源，系統性解決中小制造企業面臨的選品、庫存、人才等出海初期的難題，將分散的制造能力，聚合為“品牌種子庫”。這為“寶安制造”乃至“中國制造”提供了低成本、高效率的全球化起跑線。

智美Town跨境電商產業園

在線上，匯志傳媒的實戰則更加敏捷。匯志依托集團在汽車用品的供應鏈積累，孵化自營品牌GripVolt，通過研究平臺算法、聯動海外達人，成功打造播放量超50萬、交易近千單的爆款視頻。社交媒體時代，內容為王仍然有效，它能夠以爆款單品的形式，在公域流量池中切入市場，為后續的品牌獨立站建設和長期運營鋪平道路。

然而，無論是生態構建還是爆款打法，最終都要歸于一個核心：話語權。在全球輿論場中建立信任與權威，離不開優質內容的持續塑造。

以優質內容塑造話語權

在全球信息過載的背景下，聲量易得，信任難建。這就要求傳播者不僅要做信息的傳遞者，更要成為價值的梳理者與行業對話的推動者。憑借其與生俱來的媒體基因，匯志不僅制造聲量，更致力于定義議題、塑造行業話語權。

這一思考，體現在匯志旗下自媒體「12缸汽車」所促成的行業討論中。在其主辦的論壇上，與會者共同剖析了中國汽車出海所面臨的深層挑戰——如何突破市場認知的隔閡、如何適應復雜的本地規則、如何構建可持續的產業生態。匯志相信，聚焦于行業面臨的真實挑戰，并提供開放討論的場域，本身就是在為品牌的全球化進程創造基礎價值。

「12缸汽車」主辦的中國智駛全球論壇

在更貼近消費終端的戰場，匯志旗下“聲量”團隊則展現了將內容轉化為消費動能的執行力。作為小紅書官方戰略合作伙伴，“匯志聲量”為影石Insta360等品牌策劃的海外旅拍種草項目，在TikTok、Instagram等平臺產出多篇10萬+閱讀的爆文，以全球青年共通的視覺語言，觸發其對美好生活方式的向往，將品牌深度嵌入目標客群的情感與消費場景中。

影石海外達人投放

結語：從服務伙伴到生態共建者

“一個更加開放的中國，為更多海內外品牌提供了新的機遇。‘扎根中國，服務全球’是匯志的初心，更是大國崛起背景下，企業家們不容錯失的時代機會。”匯志傳媒創始人翁寶指出。

匯志傳媒所構建的不是彼此割裂的業務板塊，而是將中國產業洞察與資源網絡，嫁接到對全球本地化市場的理解與執行，覆蓋品牌出海“認知構建-進入市場-本地深耕-價值反哺”全鏈路。

這背后是匯志對“全球化”本質的認知：它絕非國內模式的簡單復制，而是懷著敬畏之心，在每一個市場進行“二次創業”。匯志致力于陪伴中國品牌，不僅安全地“走出去”，更有價值地“融進去”。作為品牌不可或缺的伙伴，匯志致力于和全球品牌共同在全球商業版圖上實現“長起來”的愿景。