文商旅體展深度融合，打造北京文旅長期主義氣質｜新京報專欄

▲這是2025年9月11日拍攝的首鋼園區夜景。圖/新華社

北京市十六屆人大四次會議1月25日開幕。北京市市長殷勇作政府工作報告。報告中提到，促進文商旅體展深度融合，延伸大型活動消費供給鏈條，推出更多休閑、時尚、濱水、冰雪等消費新場景，推廣離境退稅一點通辦新模式，大力發展賽事經濟，精心籌辦世界田徑錦標賽等國際賽事和北京馬拉松等群眾體育活動。

此前，《中共北京市委關于制定北京國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》公布，就提出推進文商旅體展融合發展。

具體內容包括，構建全域旅游格局，打造文旅新地標。加強“演藝之都”建設，培育劇場群落和演藝空間，繁榮演藝經濟。用好雙奧遺產，打造“雙奧國際賽事名城”，豐富全球頂級賽事、新興潮流賽事，激發賽事經濟活力。

北京作為全國政治中心、文化中心、國際交往中心和科技創新中心，正以系統性思維推進文商旅體展融合發展。這一戰略不是簡單的產業疊加，而是基于首都功能定位的深層重構。通過打造“演藝之都”和“雙奧國際賽事名城”，北京探索的是一條具有鮮明北京特色的融合發展之路。

與“四個中心”建設相呼應

在這條融合發展之路上，可以清晰地看到與“四個中心”建設相呼應的立體架構。

作為政治中心，北京通過文商旅體展融合發展，為重大國事活動創造了更豐富的文化交往場景。據統計，2025年上半年，北京已舉辦各類大型活動1158場次，累計接待觀眾986.9萬人次。

依托深厚的文化積淀，北京正在重新定義文化中心的內涵。從國家大劇院的世界級歌劇到顏料會館的非遺展演，從《茶館》歐洲巡演到“會館有戲”品牌活動，“大戲看北京”的文化名片與新興演藝業態正在形成良性互動。

豐富演藝和“雙奧遺產”的活化利用，為國際交往中心增添了新動能。具有國際影響的豐富演藝選擇，以及眾多國際頂級賽事落戶京城，既吸引了更多的境外觀眾，又豐富了以此為紐帶的更頻密的交流，讓世界看見更加開放自信的中國。

還要看到，科技創新中心的賦能作用尤為凸顯。北京豐厚的演藝和賽事資源，為技術革新提供了豐富的應用場景。反過來，科技創新也不斷拓展著演藝和賽事表達的邊界。

提升城市的軟實力和居民的幸福感

在這條融合發展之路上，可以越來越真切地體驗美好生活的多維呈現。

“演藝之都”與“雙奧國際賽事名城”的目標，正是通過融入生活日常中的演藝與賽事豐富市民的體驗，提升城市的軟實力和居民的幸福感。它們既是城市發展的高品質象征，也是人民群眾享受美好生活的直觀體現。

“演藝之都”建設，植根于深厚的文化積淀和藝術創新。從國家大劇院到星星點點的小劇場，從音樂廳到街頭藝術空間的各類演藝場所，它們共同構成了多層次文化供給體系，讓經典劇目和創新作品相得益彰。

比如《只此青綠》《牡丹亭》等作品不僅在國內引發熱烈反響，更走向了國際舞臺。24小時演藝生態的構建，讓城市文化生活不再局限于白天或特定場館，它融入城市的每個角落。夜間的沉浸式戲劇、脫口秀表演、街頭音樂演出等，讓北京的夜晚同樣充滿活力與溫度。

“雙奧國際賽事名城”則以奧運遺產為基石，持續釋放體育的魅力和價值?！氨z帶”“雪飛天”等奧運場館賽事后的轉型開放，使得原本世界級的體育設施惠及市民。冬奧村轉型為度假區、滑雪場的四季運營模式等創新實踐，促使體育與休閑無縫銜接，讓運動成為市民生活的一部分。

這些賽事所蘊含的拼搏精神、合作意識，也通過社區體育活動、奧運文化展覽等形式深入人心，成為美好生活的精神養分。

兩種城市品牌都呈現出鮮明的共同特征：標桿性、遍在化、常態化、豐富性和市場產業的堅實支撐。“演藝之都”通過頂級藝術IP的打造和國際影響力的提升，樹立了文化領域的標桿；“雙奧名城”則以奧運標準優化城市體育基礎設施和賽事服務體系，成為全球體育城市的典范。

此時此刻，資源不再是單向聚集，而是分布在城市的各個區域。文化場館、體育設施覆蓋城市核心區與遠郊區，“15分鐘文化生活圈”和“便捷健身圈”已經初有模樣。它們的供給也越來越具有長期主義的氣質，從全年的藝術節到季度性的體育賽事，無間斷地為市民提供高質量的文化和體育享受。

市場的繁榮與產業的賦能則為這一切提供了持久動力。演藝產業不僅依靠票房經濟，還延伸至文創開發、版權運營、數字演藝等領域。體育產業則通過賽事經濟、裝備制造、培訓服務形成完整鏈條。文化與體育的經濟價值和社會效益相互交織，最終落腳于市民的美好生活體驗上。

在北京“十五五”的藍圖中，市民不僅僅是觀眾或參與者，更是共創者，只有“演藝之都”和“雙奧名城”的活力滲透進市民日常生活的方方面面，才能繪就更具幸福感的城市圖景。

以創新為核心驅動力

展望北京“十五五”，創新是核心驅動力。無論是存量的活化還是增量的開拓，都需要以新技術、新模式、新思維注入更多的活力。

例如，對老舊劇場的智能化改造，讓舞臺設備、觀演體驗升級，既能延長設施使用壽命，又能吸引年輕觀眾并孵化實驗性劇目。

在冬奧遺產利用上，通過數字孿生、VR體驗等技術加持冰雪場館，不僅有望提升運營效率，還有助于催生更多新業態。這些創新本身就是新質生產力的一部分，有助于形成更高效、更可持續的發展模式。

其中，關于空間的創新是重頭戲。無論演藝空間還是賽事空間，它們的創新不僅僅是簡單的物理改造，而是一場重組城市基因的深度實驗。

在北京“十五五”，需要更主動地打破演藝文化與體育產業的傳統邊界，在有限的城市載體中培育出功能共生、場景迭代、價值裂變的有機生命體。這時的空間，也是內容生產者。

產業不僅是支撐體系，也是新場景的孵化母體。如此的“場景煥新”，方能打造一部具有更好參與界面狀態的城市操作系統，其中每個市民都可以成為程序的改寫者，每處空間都保留著進化的可能性。

創新還需要強化硬件設施的網絡化布局和軟件服務的標準化建設。

例如完善城市文化設施分級體系、優化體育場館運營管理標準等。再如建立動態評估機制，通過觀眾滿意度、場館利用率、細分主題市場增長率等數據監測和公眾反饋，確保每一階段成果可感知、可評價，可參與和可體驗。

未來北京城市的文化和體育發展將不再是零散的點狀突破，而是在嘗試形成“存量激活—增量培育—創新驅動—產業升級”的良性循環。

文化與體育如同兩架并行的馬車，各自擁有鮮明的特色與優勢，又能在交融中產生全新的化學反應。這不是對城市功能的簡單疊加，而是重塑城市氣質、超越自我極限、激發無限可能的創造性實踐。

由此而形成的充滿活力的連接，正在徐徐展開一幅更具想象力，也更令人期待的北京未來圖景，“演藝之都”和“雙奧名城”的成果也有望成為市民觸手可及的美好生活日常。

撰稿 / 楊勁松（中國旅游研究院）

編輯 / 遲道華

校對 / 李立軍