![]()
東方網記者曹磊1月27日報道:作為中國首座樂高樂園,上海樂高樂園度假區自開園以來持續突破,在全球默林集團11家樂高樂園中創下最快突破百萬客流,同時通過深度本土化創新、精細化敏捷運營,成功確立親子賽道新標桿,為行業打造了從“打卡地”到“陪伴成長空間”的轉型范本。
精準錨定親子家庭客群,上海樂高樂園以80%的親子客流占比成為家庭出游首選目的地,“祖孫三代同游”的趨勢更是印證了其對中國家庭情感需求的深刻洞察。開園至今,超3萬個孩子在樂園度過專屬生日,超23萬兒童通過“樂高駕駛學院”接受安全教育,超10萬名孩子在創意工坊探索創意思維,“寓教于樂”的核心理念落地成效顯著,不少家長直言“來樂園是教育投資而非單純的玩樂消費”。在消費市場的考驗下,樂園開業半年便實現二銷收入與門票收入五五開的亮眼成績,游客為體驗、美食和紀念品付費的意愿,成為其產品力與體驗感的最佳佐證。
![]()
以積木為通用語言,上海樂高樂園走出了一條國際IP本土化的破局之路。全球首發的“悟空小俠”主題區以《西游記》為靈感傳遞勇氣與協作精神,迷你天地復刻外灘地標之余融入弄堂晾衣桿、人民廣場相親角等海派市井細節,原創木偶劇《花果山降魔》以“玩具感”為孩子留出想象空間,讓傳統文化在親子互動中真正“活起來”。隨著馬年春節臨近,樂園首個新春主題活動“大過年就要大快樂”即將啟幕,舞龍舞獅、新春市集、親子拼搭等特色項目,將再次以文化融合創意的方式,打造沉浸式年味體驗。
“以人為本”的敏捷運營,成為樂園口碑與數據雙豐收的堅實基礎。針對本土消費習慣調整票務退改規則,反復調試設備保障游玩體驗,極端天氣下推出貼心的游客關懷與靈活的活動安排,基于用戶實時反饋的服務優化,讓樂園的NPS凈推薦值創下默林集團歷史新高。上海樂高樂園度假區總經理陳潔表示:“這里是默林集團整體開園表現最好的樂高樂園,我們正致力于成為家庭重要時刻的承載空間。”
![]()
打破“圍墻經濟”,上海樂高樂園更以文旅融合推動區域協同發展。與金山楓涇古鎮、花開海上生態園聯動打造“樂園+古鎮+鄉村”主題線路,推動游客從“一日游”向“過夜游”轉化,國慶期間19%的外省客流占比,以及“樂滿冬日假期”活動吸引的國際游客,讓樂園從區域性目的地升級為全國乃至國際游客的在滬新選擇。中國主題公園研究院院長林煥杰表示,主題公園1元收入能帶動18.8元的城市綜合收入,上海樂高樂園的探索,為親子文旅賽道的可持續發展提供了寶貴參考。
從長三角親子新地標到全球樂高樂園的標桿樣本,上海樂高樂園以本土化創新、精細化運營與情感化鏈接,為行業詮釋了親子賽道的發展新路徑。未來,樂園還將持續豐富季節性活動矩陣,深化與周邊區域的文旅聯動,讓更多“一日游”過路客成為深度體驗的過夜客,在打造“磚”屬歡樂記憶的同時,持續釋放文旅融合的多元價值。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.