2026年1月19日,郎酒莊園內(nèi)光影交匯,思潮涌動(dòng)。“拼3·2025年度郎酒品牌年會(huì)暨年度十大圖片發(fā)布會(huì)”如約啟幕,郎酒延續(xù)老傳統(tǒng),以“年度圖片”這一獨(dú)特儀式,復(fù)盤過往,校準(zhǔn)未來,與此同時(shí),《變革與重塑 2025年郎酒品牌年書》面世,將郎酒人一年的奮斗光影悉數(shù)收藏。
什么是“拼3”?其蘊(yùn)含著三重溫暖而堅(jiān)定的力量:不僅是郎酒人“全力以赴、拼盡全力”的三次方,也是郎酒“品質(zhì)、品牌、品味”三種極致追求的乘積,更寓意著郎酒、合作伙伴與客戶三方價(jià)值共生、協(xié)同共贏。活動(dòng)現(xiàn)場,郎酒股份總經(jīng)理汪博煒發(fā)布了“2025郎酒年度十大圖片”,并幽默地表示:“這不僅是一次發(fā)布會(huì),也是我的一場年終述職。”
這份特殊的“述職報(bào)告”,摒棄了數(shù)據(jù)、“大詞”的羅列,轉(zhuǎn)而用十張圖片、十個(gè)細(xì)膩的故事、十段被光影定格的奮斗現(xiàn)場,勾勒出郎酒在不確定性中創(chuàng)造確定性的路徑。在行業(yè)看來,汪博煒講述的是關(guān)于定力、深耕與信念的故事,不僅還原了郎酒穿越周期的真實(shí)路徑,更標(biāo)記出其在風(fēng)雨中穩(wěn)步前行的關(guān)鍵坐標(biāo)。
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“高光時(shí)刻”,源于郎酒的清晰方向與深厚根基
在行業(yè)看來,郎酒的一個(gè)個(gè)“高光時(shí)刻”背后,是郎酒清晰的航向與深厚的價(jià)值根基。
汪博煒展示的第一張圖片,拍攝于2025年2月27日郎酒全國經(jīng)銷商大會(huì),這是郎酒跨越百億、時(shí)隔十三載后的全員重聚,宣示了郎酒在逆境中強(qiáng)壯穩(wěn)健增長、激情澎湃打勝仗的決心。
不過,行業(yè)大環(huán)境瞬息萬變,在年中,郎酒再次緊急召開全國經(jīng)銷商大會(huì),董事長汪俊林宣布“八個(gè)堅(jiān)持、四個(gè)確保”,保障商家利益、團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定,給伙伴吃下一顆定心丸。
兩次大會(huì),一始一中,一攻一守,勾勒出郎酒在“在風(fēng)雨中堅(jiān)守壯大、和伙伴同舟共濟(jì)”的態(tài)度,彰顯出領(lǐng)航者面對(duì)不確定性時(shí),主動(dòng)校準(zhǔn)航向、鞏固共識(shí)的從容與風(fēng)度,也因此能夠鼓舞人心,凝聚力量。
第二張圖片,定格于第五屆郎酒莊園三品節(jié)上的《中國莊園醬酒藍(lán)皮書》,中國酒業(yè)協(xié)會(huì)宋書玉理事長定調(diào)郎酒莊園為莊園模式的“開創(chuàng)者、先行者、引領(lǐng)者”;第三張圖片,呈現(xiàn)了醬香郎酒幾大戰(zhàn)略單品,從醬酒基座的郎牌郎,到紅火向上的紅花郎,戰(zhàn)略頭狼青花郎,引領(lǐng)超高端的紅運(yùn)郎……矩陣巍然成形。
“一家企業(yè)的使命、愿景、價(jià)值觀,最終都匯聚于產(chǎn)品。產(chǎn)品力就是郎酒的生命力與穿透力。”汪博煒如是說。
而最厚重的一塊基石,關(guān)乎時(shí)間。第四張圖片,定格在2025年重陽下沙時(shí)節(jié)——郎酒正式宣告邁入“30萬噸優(yōu)質(zhì)醬酒貯存時(shí)代”。數(shù)字背后,是郎酒用二十年光陰筑起的價(jià)值護(hù)城河,汪博煒介紹到,如今,郎酒擁有跨越6代、共計(jì)31位國家級(jí)評(píng)委天團(tuán),共同守護(hù)著“釀好酒”的不變使命。
根扎得深,樹才立得穩(wěn)。得益于扎實(shí)根基,在風(fēng)浪中,郎酒人便有了更多底氣。
守正與創(chuàng)新:郎酒“拼”向兩級(jí)
有了時(shí)間的沉淀作為壓艙石,郎酒得以更自信地?fù)]灑筆墨。最具突破性的一筆,落在了第五張圖片——“龍馬郎”的誕生,開啟了郎酒“醬香高端、兼香領(lǐng)先”的戰(zhàn)略新篇。
活動(dòng)現(xiàn)場,汪博煒如數(shù)家珍,講述著龍馬郎的時(shí)尚氣韻,以及龍馬郎白馬、龍馬郎黑馬、龍馬郎金馬對(duì)不同消費(fèi)場景的精準(zhǔn)回應(yīng),而即將建成的“龍馬酒莊”,將與郎酒莊園共同構(gòu)成“酒莊雙子星”的宏偉格局。從產(chǎn)品創(chuàng)新到產(chǎn)區(qū)拓展,未來雄偉藍(lán)圖已然展開。
清晰的藍(lán)圖,既需要銳意開拓,也離不開對(duì)經(jīng)典的守護(hù)與傳承。第六張圖片,展現(xiàn)了一抹深入人心的“中國紅”——紅花郎。活動(dòng)現(xiàn)場,汪博煒回顧了紅花郎自2003年上市以來的旅程,與此同時(shí),來自國際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文的認(rèn)證,將氣氛推向高潮。
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基于詳實(shí)調(diào)研,沙利文正式確認(rèn):紅花郎在中國宴席市場,連續(xù)三年(2022年10月至2025年9月)榮膺醬酒銷量第一,意味著紅花郎歷經(jīng)二十余年市場考驗(yàn)的過硬品質(zhì),已深深嵌入國民記憶。
這讓人感慨,守護(hù)經(jīng)典與開創(chuàng)未來,在郎酒的敘事里從不是單選題,而是并行不悖的交響樂。
如今,郎酒的視野與格局,起于赤水河畔的蜿蜒河谷,延展向全球化的星辰大海。
起筆于郎酒莊園,志在“世界級(jí)”星辰大海
內(nèi)在的根基足夠堅(jiān)實(shí),品牌便有了向世界綻放光芒的底氣。“壓軸發(fā)布”的兩張圖片,展現(xiàn)出郎酒的世界級(jí)風(fēng)度:
一幀,是青花郎閃耀第十九屆威尼斯建筑雙年展“中國之夜”,并作為首個(gè)獨(dú)家贊助“世界50佳酒吧”頒獎(jiǎng)盛典的白酒品牌;另一幀,是郎酒莊園與澳大利亞奔富等國際巨頭共同締結(jié)的“世界酒莊聯(lián)盟”。
前者關(guān)乎品牌高度,后者關(guān)乎產(chǎn)業(yè)深度,汪博煒深信,“酒莊是世界通用的語言”,這份篤定,源自對(duì)時(shí)間、品質(zhì)、匠心這些人類共同價(jià)值的信心。
“回顧這十張圖片,背后是無數(shù)未及細(xì)述的故事。”汪博煒表示,相比七年前,今日的郎酒更加成熟,更具體系力量,擁有更強(qiáng)健的心臟與骨骼。穿越周期的方法,無他,唯有做好自己,找尋微光,并將其放大。
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匯細(xì)流成江海,方能無懼風(fēng)浪。如今,正因?yàn)閮扇f名郎酒人都活成了一道道微光,百年郎酒才擁有了穿越風(fēng)雨的磅礴力量。期待未來,郎酒繼續(xù)交出一份份確定性答卷,用一張張“熱力圖”為行業(yè)打下強(qiáng)心劑!
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