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義烏在耳飾方面的實力是毋庸置疑的。
模仿能力非常出眾,價格更是低到讓買家嘆為觀止,就拿那款230萬的耳釘來說,義烏不到5塊錢就能包郵到家,性價比這塊義烏說第一,沒人敢說第二。
中國義烏跟1688聯手之后,它在飾品界的地位更加鞏固;特別是在一塊錢掰成兩半花的消費環境下,很多人沖到了1688;原來在街頭幾十塊錢的耳釘1688十塊錢就能買到,blingbling閃閃發光。
你要說便宜沒好貨,義烏便宜的耳釘重金屬超標,等等;且不說別的地方更貴的耳釘也存在這些問題,義烏難道只賣耳釘嗎?它還賣耳夾,完全不用擔心沒有耳洞以及戴耳釘耳洞過敏的問題。
我是去年到杭州調研的時候被小姐姐安利了1688買耳夾的店鋪,從此視野和格局就打開了;一邊反思之前買耳釘多花了多少錢,一邊在1688瀏覽高銷量的耳釘店鋪,驚訝于這里的耳釘種類之多、價格之低。
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我在軟件里查找義烏存續狀態且成立時間5年以上的飾品企業,共搜到86544家,搜索到的第一家公司叫做浙江新光飾品股份有限公司。
可惜這個新光飾品現在已經找不到官網了,也找不到官方旗艦店,可是在購物軟件搜“新光飾品”,還能看到它的耳釘、胸針等飾品。
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百度介紹里說新光飾品曾經是中國最大的飾品公司。
但是從其他新聞報道看,2018年新光飾品的母公司新光集團債務違約,2019年新光集團申請破產重整,至今沒有新光飾品被盤活的消息,反倒是關于新光飾品的女老板有很多報道,曾是浙江女首富后投資房地產一地雞毛資產被凍結等等。
但是新光飾品一家公司從神壇跌落,不意味著義烏其他飾品企業不行了;義烏市人民政府官網2024年有則新聞指出:
據不完全統計,義烏現有8000多家飾品生產企業和貿易企業。其中,各類飾品生產加工廠3000多家,產品主要包括胸針、項鏈、手鏈等,種類超過80萬種,銷往100多個國家和地區。
能跟義烏坐一桌的飾品大城市我能找到的是廣州,廣州存續的成立時間5年以上的飾品公司有70362家,低于義烏的86544家。
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說了這么久義烏,現在可以說到青島飾品了。
既然義烏飾品產業鏈完善,據說占據國內30%的市場份額,那么,我一般會默認一些首飾的代工廠應該來自義烏,但是前段時間我發現有兩個品牌的耳釘代工廠來自青島。
開始的時候買一款外貿耳環,物流顯示從青島市即墨市劉家莊鎮發貨,我沒有多想;再后來買手鏈物流還是顯示這個地方發貨,我就很奇怪了,因為我知道即墨生產衣服的工廠很多。
再后來,我從淘寶上找到了微店售賣的同款耳釘,從青島發貨,跟微店賣得一模一樣價格還更便宜,于是我就順藤摸瓜發現青島做外貿的耳釘工廠真多呀,青島膠州、城陽區都有。
1688上面有很多青島飾品工廠的名稱和照片,有的店鋪都超過10年了。
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青島和廣州、義烏并稱為國內三大飾品產業生產基地。
區別于義烏和廣州,青島最大的特點是距離韓國近,90年代青島承接了韓國的飾品產業轉移,大量韓資企業到城陽建廠,我們的人工成本低,靠近青島港,原料進口和成品出口都方便,這也促成了青島飾品加工出口。
膠州和城陽區環膠州灣分布,這也難怪我小的時候親戚都到膠州服裝廠打工;2000年左右,膠州有很多外貿加工廠。
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耳釘耳環耳夾這些小飾品有點像一次性消耗品。
人的審美會變,而且人總是想要新鮮感,所以耳釘起到的是給自己提供情緒價值的作用,很多都是戴過了開心過了就收起來不用了。
義烏和青島性價比極高的耳釘非常匹配人的這種心理需求,買一堆blingbling的耳釘,合計一看一百塊錢還包郵,這就是國內的產業鏈優勢帶給我們消費者的好處了。
在買耳釘的過程中我發現很多高價格的耳釘都是流水線生產的東西,它們的成本不會很高;至于為品牌價值付費,可能是因為社交場合產生了對這種耳釘的需求吧,這也是品牌存在的市場基礎。
這也反映出很多奢侈品真不是小老百姓可以日常消費的東西,而且錢包越癟,大家越清醒。
2020年以前的大學生會跟舍友攀比誰買的鞋更貴,誰花錢多誰就有面子;2020年后,舍友9塊9包郵還能買到一堆襪子,他簡直就是宿舍的神。
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