皇溝再起豫酒年味風潮：以文化破局，向暖春而行

當白酒行業邁入深度調整的“存量博弈”周期，“不跌即贏”成為多數酒企的生存常態。在此背景下，皇溝酒業2025年逆勢圓滿達成全年計劃任務，這份成績的背后，是其跳出價格戰、拒絕盲目上新，以文化為核心突破口的堅定選擇，更是一整年高密度、超負荷市場深耕的必然回報。

1月23日，2026皇溝酒業品牌戰略研討會在鄭州如期召開，以“以文問道，共繪新聲”為主題，既是對過往文化路線的肯定與總結，更錨定了新一年的發展航向；而自新年以來，皇溝酒業緊扣春節場景的系列動作，實現了文化為先紅灑中原的出圈效果，這正是將戰略信心轉化為市場實效的生動實踐，也讓這份堅守在這個歲末年初迎來價值兌現的期待。

2025年的白酒市場，挑戰與機遇并存，市場洗牌加速倒逼酒企回歸核心競爭力。皇溝酒業的突圍，不在于跟風內卷，而在于“一條路走到底”的戰略定力——在多數品牌陷入價格戰、頻繁推新分散風險的浪潮中，皇溝死死綁定“文化”這一核心錨點，將漢文化傳承與豫酒擔當深度融合，走出了一條差異化發展之路。這份堅守，背后是超乎以往的成本投入與精力付出，從文化IP的深度挖掘到場景化表達的反復打磨，從本土情感的精準鏈接到市場終端的精耕細作，每一步都走得扎實且堅定。

過去一年，皇溝酒業的文化布局密集而深入：從蟬聯黃帝故里拜祖大典供奉用酒，到漢酒文化大會以漢禮承載華夏文明傳承，以及鼎力支持舞劇《王陽明》全國巡演，更讓中原哲學歷史與漢酒神韻見得藝術表達，讓品質與文化形成雙向賦能。

在市場端，皇溝酒業聚焦“鄭商周一體化”戰略深耕本土，以堅定推進“三會三宴”場景為抓手，以下沉宴席、文化集市、節慶推廣會等沉浸式體驗拉近與消費者的距離，通過層層設計，讓區域酒文化特色從宏大敘事落地為可感知的生活場景，實現了聲量與動銷的雙贏。

這種“不急躁、不盲從”的深耕，帶來了2025穩定發展的回報，也必將為2026年的戰略方向與春節營銷筑牢根基。

1月23日的品牌戰略研討會，既是對皇溝2025年文化路線的行業背書，更是一場凝聚智慧、傳遞信心的戰略發布會。與會專家學者立足行業變局，對皇溝的堅守給予高度肯定，更精準指明了新一年的發力方向，讓每一份戰略部署都緊扣過往積淀、貼合市場需求。

皇溝酒業黨委副書記、副董事長、總經理胡曉鳴在會上的表態擲地有聲：“品牌建設與文化創新永無止境，我們將以品質為基、文化為魂，在新征程中為豫酒振興貢獻力量”。

中國酒業協會張志剛副秘書長指出，皇溝在行業價值重構期堅持“守正創新”，以馥香品類突破與漢文化賦能塑造獨特價值。河南省酒業協會趙書民常務副會長則表示，皇溝的發展是豫酒堅守與創新的縮影，鼓勵其深入挖掘漢文化資源并創造性轉化，構建清晰的品牌敘事。

圓桌論壇上，專家們的見解更是精準戳中皇溝的發展關鍵：從知酒傳媒向寧提出“中心品牌+衛星產品”的品類聚焦，到著名酒業評論人蔡學飛“新表達、新體驗、新鏈接”的酒業方向升級建議；從漢文化要結合本土元素接地氣傳播，到從“香型創新者”向“風味定義者”的價值升維，每一條建議都為皇溝的文化路線注入新的思考。

戰略的生命力在于落地。

2026年1月初以來，皇溝酒業延續一年的密集動作，將文化堅守與本土情感融入春節營銷的每一個細節，用一系列接地氣、有溫度的動作，讓馥香酒香與年味、鄉情深度交融，也讓市場看到了戰略落地的速度與力度。

? ?戶外矩陣造氛圍，傳遞新春文化祝福。

為讓文化IP融入春節日常場景，皇溝打造了“樞紐+商圈+社區”的立體戶外廣告矩陣。在北京西站、鄭州東站等交通樞紐，在商丘萬達、鄭州正弘城等核心商圈，“過年喝皇溝，馬上好彩頭”的2026新春主視覺格外醒目——中國紅底色搭配國潮漢風元素，既延續了皇溝的漢文化基因，又以年輕化審美傳遞新春祝福，讓品牌形象伴隨游子歸家路、家庭購物行，將“祈福納吉”的春節情感與品牌文化深度綁定。更聯動京東、抖音商城推出“掃碼贏山地車”互動福利。消費者掃碼即可參與抽獎，豐厚獎品激發參與熱情，實現線下引流與線上銷售無縫銜接。

? ?商會聯動織鄉情，深化本土情感共鳴。

緊扣“豫酒本土文化”的方向，皇溝酒業以商會為紐帶，在春節前夕密集開展鄉情賦能活動，將“家鄉酒”的標簽深深植入消費者心智。此前1月17日起，皇溝馥香數日內亮相嘉興、商丘、鄭州三地商會及僑商聯誼活動，以高頻次、高精準度的圈層滲透，踐行“場景化體驗塑造”建議，讓文化與情感在異鄉與故土同步升溫。以“親不親，故鄉人；香不香，家鄉酒”寄語鄉賢，將馥香酒與鄉愁情懷緊密綁定，實現圈層認同與品牌價值的雙重提升。

從2025年的深耕不輟到2026年研討會的戰略升維，再到春節營銷的全面落地，皇溝酒業走出了一條“文化定方向、業績作印證、動作見實效”的閉環之路。這場跨越歲末年初的戰略與實踐聯動，不僅是對過往付出的肯定，更承載著對春節價值兌現的期待——這份期待，源于文化路線的長期主義，源于行業專家的共識加持，更源于每一場接地氣的市場動作。

新的一年，皇溝酒業將持續吸收研討會的智慧成果，堅守文化自信與品質自信，以“文化賦能、價值引領、體驗深化、全域共鳴”為核心，讓戰略部署轉化為更多市場實效。相信這份穿越行業周期的堅定，終將在春節旺季迎來豐厚回報，既為自身打開新的增長空間，更持續提供“以文化破局、以品質立足”的可復制樣本，讓中原馥香在新時代的酒香里，傳遞更深厚的文化力量與生活溫度。