風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)！44歲郭晶晶的首次'翻車'，給所有藝人敲響了警鐘

夫妻本是同林鳥，大難臨頭各自飛？

郭晶晶曾經(jīng)風(fēng)光的時(shí)候，霍啟剛一家人多么渴望蹭她的流量和熱度。

如今稍微有一點(diǎn)點(diǎn)小失誤，霍家卻當(dāng)起了縮頭烏龜、一言不發(fā)。

這不會又是一對“只能同甘、不能共苦”的夫妻吧？

翻車根源：不是產(chǎn)品差，是代言審查的“失職”原罪

這次事情導(dǎo)火索是她代言的嬰童護(hù)理品牌戴可思。1月22日，戴可思官方發(fā)布致歉聲明，承認(rèn)旗下兒童唇膏在宣傳時(shí)使用了“食品級”字樣，違反了相關(guān)監(jiān)管規(guī)定。消息一出，輿論瞬間炸開鍋，作為品牌代言人的郭晶晶也被推上風(fēng)口浪尖。

更讓網(wǎng)友議論紛紛的是，從事件發(fā)酵到戴可思致歉，郭晶晶的丈夫霍啟剛以及整個(gè)霍家始終保持沉默，這與當(dāng)初霍家借郭晶晶熱度提升家族形象的做法形成了鮮明對比。有人忍不住發(fā)問：“夫妻本是同林鳥，大難臨頭各自飛？霍家這是不打算認(rèn)這個(gè)兒媳了嗎？”

其實(shí)這事兒說大不大，說小也不小。核心問題就出在“食品級”這三個(gè)字上。早在2022年1月1日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》就明確要求，兒童化妝品標(biāo)簽上絕對不能出現(xiàn)“食品級”“可食用”這類詞語，也不能用和食品相關(guān)的圖案。

為啥管得這么嚴(yán)？因?yàn)榛瘖y品和食品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)完全是兩碼事，原料要求、生產(chǎn)條件、檢測項(xiàng)目都不一樣，根本不存在所謂的“食品級化妝品”。尤其是給孩子用的東西，家長本來就格外謹(jǐn)慎，看到“食品級”三個(gè)字，很容易誤以為產(chǎn)品即使被孩子誤食也沒事，這就屬于明顯的誤導(dǎo)消費(fèi)。

從目前的調(diào)查結(jié)果來看，戴可思的這款兒童唇膏本身質(zhì)量沒查出問題，品牌方也解釋說做過經(jīng)口毒性測試，確保孩子誤食后不會有安全風(fēng)險(xiǎn)，這次是推廣人員理解有誤，而且沒經(jīng)過公司審核就擅自發(fā)布了宣傳內(nèi)容。但監(jiān)管部門可不認(rèn)這個(gè)說法，律師也明確表示，不管“食品級”的字樣出現(xiàn)在搜索頁還是商品詳情頁，只要對外宣傳了，就構(gòu)成了違規(guī)行為。

更值得注意的是，這已經(jīng)不是戴可思第一次被罰了，2025年12月，該品牌就因?yàn)樘摷傩麄鞅涣P款5000元，當(dāng)時(shí)他們把普通化妝品說成“孕婦可用”，還宣稱面霜能“根源修護(hù)”，卻拿不出任何依據(jù)。

這次風(fēng)波里，郭晶晶之所以被網(wǎng)友吐槽，核心不是戴可思的產(chǎn)品出了質(zhì)量問題，而是大家覺得她作為代言人，沒盡到審核義務(wù)，對消費(fèi)者不夠負(fù)責(zé)。畢竟她不是普通藝人，一直走的是“靠譜”“放心”的路線，尤其是代言母嬰品牌，家長們正是沖著她的公信力才愿意買單。

了解郭晶晶商業(yè)版圖的人都知道，她退役15年來，累計(jì)代言收入已經(jīng)超過5000萬元，商業(yè)價(jià)值一直居高不下。她選代言也向來挑剔，多次在采訪中表示，自己會謹(jǐn)慎考量品牌的安全性和品質(zhì)，要對消費(fèi)者負(fù)責(zé)。

2022年她和戴可思簽約的時(shí)候，正是這個(gè)品牌銷售額快速增長的階段，當(dāng)時(shí)很多人都覺得，郭晶晶的國民度和正面形象能給戴可思加分不少。可誰也沒想到，她代言的竟然是個(gè)“慣犯”品牌，連最基本的宣傳合規(guī)性都做不好。

其實(shí)類似的代言翻車事件在娛樂圈并不少見，前幾年有藝人代言網(wǎng)貸平臺，導(dǎo)致很多消費(fèi)者被騙；還有藝人代言減肥產(chǎn)品，結(jié)果產(chǎn)品含有違禁成分。這些案例都說明，藝人代言從來不是“拿錢辦事”這么簡單，背后承載的是消費(fèi)者的信任。

尤其是母嬰、食品、藥品這類和健康相關(guān)的領(lǐng)域，一旦出現(xiàn)問題，傷害的就是最弱勢的群體。郭晶晶這次的教訓(xùn)，本質(zhì)上是給所有藝人提了個(gè)醒：代言不是躺賺的買賣，審核責(zé)任必須扛在肩上。

霍家沉默的底層邏輯：不是不共苦，是豪門的風(fēng)險(xiǎn)管控

比起郭晶晶的代言失職，霍家的沉默更讓網(wǎng)友感到寒心。要知道，當(dāng)初郭晶晶剛嫁入霍家的時(shí)候，霍家可是把她當(dāng)成“吉祥物”一樣捧著。霍啟剛跟著她參加綜藝，靠“寵妻”人設(shè)圈粉；霍震霆在公開場合多次表揚(yáng)兒媳，說她為霍家?guī)砹苏芰俊？梢哉f，郭晶晶的國民度和正面形象，極大地提升了霍家的公眾好感度，甚至間接助力了霍家的商業(yè)和政治版圖。可現(xiàn)在兒媳出了事，霍家卻集體“隱身”，這難免讓人覺得世態(tài)炎涼。

但仔細(xì)想想，霍家的沉默其實(shí)不是偶然，而是豪門一貫的風(fēng)險(xiǎn)管控思路。了解霍家的人都知道，他們最擅長的就是“把危機(jī)變公關(guān)”，從來不會在風(fēng)口上亂說話。

之前霍啟山被拍到和有爭議的女星同行，沒有急著解釋，而是直接官宣升任集團(tuán)副總裁，主管南沙千億項(xiàng)目，把戀愛緋聞轉(zhuǎn)化成了事業(yè)升級的正面新聞；霍震霆早年被拍到和女主播夜游，也只用一句“去北京看奧運(yùn)場館進(jìn)度”就把私事變成了國事。在霍家看來，任何負(fù)面事件都不能影響家族的核心利益，沉默是最穩(wěn)妥的應(yīng)對方式。

這次郭晶晶的代言風(fēng)波，在霍家眼里可能只是“小風(fēng)浪”。一方面，事件的核心責(zé)任在戴可思品牌方，郭晶晶只是連帶責(zé)任，而且目前沒有證據(jù)證明產(chǎn)品有質(zhì)量問題，風(fēng)波大概率不會持續(xù)太久；另一方面，霍家如果此時(shí)表態(tài)，不管是支持郭晶晶還是撇清關(guān)系，都可能被網(wǎng)友過度解讀。

支持郭晶晶，可能會被牽連到品牌違規(guī)的負(fù)面中；撇清關(guān)系，又會落下“薄情寡義”的罵名。與其左右為難，不如保持沉默，等風(fēng)頭過去再說。

更重要的是，霍家的核心利益在商業(yè)和政治領(lǐng)域，和娛樂圈的代言風(fēng)波本來就不是一個(gè)圈層的事。他們犯不著為了一件和家族核心利益無關(guān)的事，讓整個(gè)家族陷入輿論漩渦。

而且郭晶晶和霍啟剛的婚姻，本質(zhì)上是一場門當(dāng)戶對的利益結(jié)合，雙方都有自己的事業(yè)和圈層。郭晶晶的代言收入是她自己的，霍家沒必要為她的商業(yè)行為買單。所以說，霍家的沉默不是不共苦，而是豪門的理性選擇，只是這種理性在普通人看來，少了點(diǎn)人情味而已。

給藝人的終極警示：流量終會退潮，口碑才是立身之本

郭晶晶的首次翻車，看似是個(gè)例，實(shí)則給整個(gè)娛樂圈的藝人敲響了警鐘。現(xiàn)在的觀眾越來越理性，再也不是“明星代言就信”的時(shí)代了。藝人的商業(yè)價(jià)值，本質(zhì)上是建立在公眾信任的基礎(chǔ)上，一旦這份信任被打破，再高的流量也救不回來。

藝人要明白“流量終會退潮，口碑才是立身之本”。郭晶晶之所以能在退役后保持這么高的商業(yè)價(jià)值，靠的不是流量，而是多年積累的口碑。可這次的風(fēng)波，讓她的口碑出現(xiàn)了裂痕。

雖然目前來看影響不大，但如果后續(xù)再出現(xiàn)類似的問題，她的商業(yè)價(jià)值必然會大幅下滑。對于所有藝人來說，與其追逐短期的流量和代言費(fèi)，不如深耕自己的專業(yè)領(lǐng)域，維護(hù)好自己的口碑。畢竟口碑建立起來需要十幾年，毀掉卻只需要一件事。

說到底，郭晶晶的代言翻車事件，既是一次個(gè)人口碑的小危機(jī)，也是整個(gè)藝人行業(yè)的一次“體檢”。它告訴我們，在流量時(shí)代，藝人的每一次代言選擇，都是對自己口碑的一次考驗(yàn)；而豪門的沉默，也讓我們看清了商業(yè)婚姻的現(xiàn)實(shí)。希望所有藝人都能從這次事件中吸取教訓(xùn)，把消費(fèi)者的信任放在第一位，這樣才能走得更遠(yuǎn)。

參考資料：