眼下,各地文旅消費(fèi)市場(chǎng)積極打造新場(chǎng)景、迸發(fā)新活力、開(kāi)創(chuàng)新玩法,提升人們的冬日旅行體驗(yàn),冰雪消費(fèi)助力冬季文旅持續(xù)升溫,冬日經(jīng)濟(jì)“熱”起來(lái)、“火”起來(lái)。
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近日,來(lái)自廣西的十幾名3到6歲“小砂糖橘”組成的研學(xué)團(tuán)跨越三千多公里,從溫暖南方奔赴東北,開(kāi)啟研學(xué)之旅,感受冰天雪地。新華社記者 顏麟蘊(yùn) 攝
這個(gè)冬天,多地加開(kāi)的冰雪旅游專列,為游客帶來(lái)多元化旅行體驗(yàn)。不斷上新的“冰雪+”模式催生出豐富的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。
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2026年1月27日,游客在漠河站展示手繪畫(huà)作。冰窗花、林海雪原……連日來(lái),坐上由哈爾濱站開(kāi)往漠河站的K7039次“雪國(guó)列車”,來(lái)自天南海北的游客把冬日限定美景盡收眼底,沉浸式體驗(yàn)北國(guó)風(fēng)光。新華社記者 王祚 攝
2025年12月28日,在哈爾濱開(kāi)往亞布力的Y999/998次“悠享龍江·銀旅號(hào)”旅游列車上,來(lái)自江浙等地的200多名游客開(kāi)啟跨年冰雪游之旅。這是黑龍江開(kāi)行的首趟冰雪環(huán)線旅游列車,其行程為期6天,將經(jīng)過(guò)哈爾濱、亞布力、阿里河、漠河等地。該趟旅游專列將持續(xù)開(kāi)行至2026年2月。新華社發(fā)(原勇 攝)
2025年,中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破萬(wàn)億元大關(guān),冰雪的“冷”資源正釋放強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)“熱”效應(yīng)。
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寒冬時(shí)節(jié),哈爾濱冰雪大世界園區(qū)流光溢彩,吸引了來(lái)自天南海北的游客觀賞游玩,暢享冰情雪趣。新華社記者 王松 攝![]()
■新場(chǎng)景:從“專業(yè)競(jìng)技”到“全民樂(lè)雪”
近日,在吉林省延邊朝鮮族自治州圖們市,第九屆東北亞冰雪汽摩運(yùn)動(dòng)大會(huì)暨“森馬杯”東北亞冰雪汽車?yán)悎A滿落下帷幕。

來(lái)自各地的參賽車手齊聚冰封賽場(chǎng),在為期三天的激烈角逐中,以精湛技藝馳騁各賽道,用速度與激情為廣大市民游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)高水平的冰雪汽摩運(yùn)動(dòng)盛宴,充分展現(xiàn)了冰雪運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力與競(jìng)技風(fēng)采,為冬日的邊境城市增添別樣活力。

作為創(chuàng)辦八年的自主IP賽事,本屆大會(huì)以“共圖未來(lái)”為核心理念,構(gòu)筑了“專業(yè)賽事+全民樂(lè)雪”的融合模式,旨在同步深化專業(yè)競(jìng)技水平、拓展大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

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■新活力:從“冬奧場(chǎng)館”到“冰雪經(jīng)濟(jì)”
雪地里撒歡,解鎖冬季運(yùn)動(dòng)新技能,沉浸式打卡奧運(yùn)場(chǎng)館,這些需求在“雙奧之城”北京,可以得到“一站式”滿足。

國(guó)家高山滑雪中心“雪飛燕”、國(guó)家速滑館“冰絲帶”、國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”等冬奧場(chǎng)館持續(xù)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式,豐富多彩的親子互動(dòng)、全年齡段友好型項(xiàng)目扎堆“上新”,同時(shí)也為專業(yè)的冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供了“一展拳腳”的舞臺(tái)。

冬奧場(chǎng)館將“賽時(shí)”的運(yùn)動(dòng)激情,轉(zhuǎn)化為“平時(shí)”的大眾參與,一個(gè)場(chǎng)館“攪熱”一方經(jīng)濟(jì)正在北京成為現(xiàn)實(shí)。
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■新玩法:從“村超”到“冰超”
近日,冰超·牡丹江市西安區(qū)2026年中興杯鄉(xiāng)村雪地足球系列賽事在中興村圓滿落幕。

貴州“村超”隊(duì)伍強(qiáng)勢(shì)加盟,與來(lái)自黑龍江、遼寧、吉林等地的球隊(duì)齊聚冰雪賽場(chǎng)。隊(duì)員們以球會(huì)友,共赴這場(chǎng)集競(jìng)技樂(lè)趣、文化交流與鄉(xiāng)土情懷于一體的冬日狂歡。

近日,冰超?2026冰雪汽車超級(jí)聯(lián)賽在哈爾濱道外區(qū)戊通航運(yùn)碼頭燃情啟幕。五大核心賽事在此同臺(tái)競(jìng)技,專業(yè)比拼與全民體驗(yàn)雙向奔赴,讓這個(gè)冬天在引擎轟鳴下沸騰。比賽期間舉行的氣墊船文旅體驗(yàn)項(xiàng)目,讓普通游客也能體驗(yàn)冰上漂移的樂(lè)趣。
作為首屆黑龍江省冰雪運(yùn)動(dòng)超級(jí)聯(lián)賽的核心賽事,冰雪汽車超級(jí)聯(lián)賽將持續(xù)推出精彩活動(dòng),為打造哈爾濱冰雪IP再添新名片。
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1月25日,在冰超·2026冰雪汽車超級(jí)聯(lián)賽開(kāi)幕儀式上,汽車單邊行駛在冰面賽道上。(賽事舉辦方供圖)![]()
新場(chǎng)景、新活力、新玩法,冰雪消費(fèi)助力冬日經(jīng)濟(jì)“熱”起來(lái)、“火”起來(lái)。
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牧民在新疆昭蘇縣濕地公園為游客展示非遺“姑娘追”。新華社記者 胡虎虎 攝
《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2026)》指出,我國(guó)冰雪旅游正進(jìn)入持續(xù)繁榮的新階段。預(yù)計(jì)2025至2026年冬季,我國(guó)冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)到3.6億人次,冰雪旅游休閑收入有望達(dá)到4500億元。
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1月23日,作為黑龍江省“冷水魚(yú)·冬捕季”分會(huì)場(chǎng)之一,黑龍江省同江市在街津口赫哲族鄉(xiāng)修恩湖畔舉行冬捕活動(dòng)。本次活動(dòng)融合民族漁獵、民俗體育等內(nèi)容,讓人們沉浸式領(lǐng)略冰雪盛景,感受赫哲民俗文化魅力。
新華社發(fā)(劉萬(wàn)平 攝)
一業(yè)興,帶動(dòng)百業(yè)旺。冰天雪地正成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。
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綜合新華社記者報(bào)道
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