金融與體育再度攜手 | 江蘇銀行蟬聯“蘇超”總冠名

為區域經濟發展注入動能

作者 | 勝馬財經許可

編輯 | 歐陽文

近日，2026年江蘇省城市足球聯賽（簡稱“蘇超”）商務合作發布會在南京舉行，會上正式揭曉新賽季的總冠名商——江蘇銀行。這是江蘇銀行連續第二年獲得該項賽事的冠名權，標志著金融與體育的深度融合在江蘇這片經濟熱土上開啟了新的篇章。此次合作，不僅是一場商業贊助的延續，更是在“金融支持實體經濟”與“體育賦能城市發展”雙重背景下，一次具有深遠意義的戰略實踐。

蘇超的社會與經濟價值

江蘇銀行的再度冠名，建立在一個極為成功和穩固的賽事基礎之上。蘇超聯賽自2025年首屆舉辦以來，便以其獨特的“全民參與+城市榮譽”模式迅速“爆火出圈”。它摒棄了傳統的俱樂部命名方式，直接以全省13個設區市組隊對抗，如“南京隊”、“蘇州隊”等，極大地激發了地域認同感和民眾參與熱情，被球迷戲稱為“場場都是德比戰”。這種模式成功地將體育賽事轉化為一場“足球的盛事、人民的節日、歡樂的海洋”。

其影響力數據足以說明一切：2025賽季，蘇超現場累計觀賽人次突破243萬，場均上座率高達2.8萬人，創下省級聯賽紀錄；線上直播觀看人次超22億，社交平臺相關話題播放量突破千億，成為不折不扣的全民現象級體育IP。更重要的是，賽事已超越了體育競技本身，成為拉動地方消費、展示城市形象的強勁引擎。根據統計，在賽事帶動下，舉辦地周邊酒店入住率提升20%~30%，餐飲和零售消費環比增長15%~25%。這樣的IP，無疑為冠名商提供了無與倫比的品牌曝光度和與千萬民眾深度情感連接的機會。

金融深度賦能體育生態

相較于單純的品牌露出，江蘇銀行此次再度冠名，更值得關注的是其持續深化的“金融+體育”賦能模式，這標志著金融機構的角色已從傳統的“贊助者”向“共建者”和“服務集成者”升級，這種深度賦能具體體現在三個層面。

場景融合：構建線上服務樞紐——江蘇銀行在其手機銀行App中創新開設了“蘇超專區”，不僅提供賽事直播、賽程信息，更通過每周限時發放免費門票、推出信用卡購票折扣、消費滿贈球隊周邊等方式，將金融服務無縫嵌入球迷的觀賽體驗中。這種操作直接將龐大的觀賽流量轉化為銀行的用戶活躍度與業務入口。

消費撬動：變“流量”為“能量”——江蘇銀行推出的“跟著蘇超去狂歡”主題活動，以千萬級消費券串聯起“旅行、暢飲、加油、樂動”四大消費場景。此舉精準地將球迷的觀賽熱情引導至餐飲、住宿、交通等實體經濟領域，讓體育“流量”切實轉化為促進內需、服務民生的消費“能量”，是金融服務促消費、穩增長的生動實踐。

戰略協同：融入區域發展大局——冠名蘇超并非江蘇銀行在體育領域的孤立嘗試，而是其系統性支持地方文體事業戰略的一部分。近年來，江蘇銀行已連續冠名支持環太湖國際公路自行車賽、南京半程馬拉松等公路競速品牌賽事，同時積極探索“金融+文旅”的融合路徑，與省內多家頂級博物館合作推出聯名卡及文化活動。這一系列舉措，共同勾勒出該行以金融力量服務“強富美高”新江蘇建設、滿足人民美好生活需要的清晰藍圖。

一場價值共創的未來征途

江蘇銀行再度冠名蘇超，是品牌營銷的明智選擇，更是其踐行地方法人銀行社會責任、深度融入區域經濟社會發展的戰略彰顯。對于蘇超而言，穩定的、具有深度運營能力的冠名商支持，是賽事實現長期健康、專業化發展的重要保障。二者的再度攜手，預示著一種更為成熟和深入的合作關系正在形成：即共同運營優質IP，共同挖掘商業價值，最終共同服務于地方經濟活力與人民福祉的提升。

隨著蘇超新賽季大幕將于2026年4月拉開，比賽規模預計將進一步擴大，這場金融與體育的雙向奔赴，無疑將為江蘇的高質量發展注入更多動能，也為全國范圍內“金融+體育”的產融結合提供了可借鑒的“江蘇樣本”。

END

勝馬財經誠意原創，未經授權禁止轉載