被老洋房里的 “非遺潮物” 圈粉了

紅磚黛瓦的花園洋房里，宋錦小馬掛件綴著金元寶靈動俏皮，竹絲鑲嵌吊墜藏著毫米級匠心，錫繡繡片泛著獨特的金屬光澤……走進位于思南公館的茹愿非遺產品集合店，來自全國70多個非遺項目的200多種商品將非遺技藝與日常生活相結合，成為市民游客觸手可及的生活美學。從一個流動的市集攤位，到一家常駐的集合店，“茹愿”是思南公館從2024年開始一路孵化出來的商戶，成為其深耕特色商業、激活消費活力的生動注腳。

讓非遺好物更日常

“馬年新春將至，最近這款宋錦小馬掛件是我們店里的爆款。你看，每一只小馬選用的宋錦的顏色和花紋都不相同，幾乎不會撞款。”托起幾匹小馬，店長白如意讓記者細看：“這是銅錢紋，那是萬字紋，還有奔馬、祥云等吉祥元素，根據不同的紋樣，寓意‘馬踏祥云’‘馬上亨通’等好意頭。”

作為中國三大名錦之一，宋錦因其紋樣繁復典雅、手感溫潤細膩被列入國家級非遺名錄。在茹愿非遺產品集合店，它被設計成了掛件、耳飾、墜子，成為了日常生活中就能佩戴的小物，價格也更為親民。

在宋錦小馬的邊上，掛著一只只色彩鮮艷的河北省級非遺——唐式繡球。中心一點香灰，外裹棉線，纏繞塑形，龍鱗紋、凌霄花、銀錠子、櫻花、玫瑰等各種花色盡顯巧思。來自浙江東陽的竹絲鑲嵌吊墜頗見功力——竹絲被劈至一毫米不到，刻出精細紋路后拼接成飾，即便是老師傅，也要一整天才能做出一件。

破線繡、馬尾繡、錫繡……來自黔東南的苗繡技法有著濃濃的民族風情。作為國家級非物質文化遺產，馬尾繡今年恰好迎來“本命年”熱度。它以馬尾為骨，以絲線為魂，經過多道繁復工序之后，能夠呈現出浮雕般的立體質感。當馬尾繡躍上銀質耳環，帶來堅韌與溫潤并存的質感。

記者在店內看到，這里的非遺產品經過現代設計轉化，變得實用又好搭，實現“傳統工藝+實用價值”的雙向奔赴。老上海人熟悉的盤扣，從旗袍配飾變身磁吸胸針、耳飾，石榴花紋樣適配各類穿搭。廣東順德香云紗歷經特殊曬莨工藝，面料自帶古樸光澤，設計成新中式馬甲后更為百搭。

“這些非遺產品都是團隊實地考察后篩選出來的。”白如意說，團隊會從各類展會對接手工藝人，深入工坊了解技藝傳承，再將符合現代審美的作品引入店內。為了讓非遺活起來，店鋪還定期邀請手工藝人現場交流授課，大漆、糖畫、竹編老師輪番登場，讓市民近距離感受傳統技藝的魅力。

從市集攤位孵化來

茹愿非遺集合店扎根思南公館，源于一場市集結緣。2024年，思南公館工作人員發掘這一優質非遺攤主后主動對接，歷經近半年溝通，2025年雙方率先推出快閃店。憑借超出預期的產品質感、文化內涵與品牌潛力，思南公館提出深化合作，推動品牌轉為固定商戶，成為其“快閃孵化商戶”新模式的首個成功案例。

隨著上海建設“入境消費第一城”及免簽政策落地，這家非遺集合店迅速成為中外游客青睞的新地標。“各個國家的消費者都有，俄羅斯人、韓國人相對多一些。”白如意觀察到，老外特別喜歡宋錦、香云紗和各類刺繡，鮮艷的色彩和濃郁的中國特色戳中他們的喜好。另外，來自香港和臺灣的客人也不少，曾經有香港顧客在店里逛了兩個多小時，幾乎對每件商品都感興趣，最后花了幾千元。

“老洋房+非遺”的獨特場景，帶動消費意愿持續提升，也進一步豐富了思南公館的商業內涵。“此前，思南公館的商業板塊匯聚餐飲、咖啡、書店、理發店、花店等多元業態，兼具煙火氣與文化氛圍。此次引入非遺集合店，是在現有優質業態基礎上進一步豐富文化零售供給，讓商業內容更具層次感。”思南公館市場銷售部負責人孫域表示，非遺作為中華傳統文化核心載體，與思南公館的文化調性高度契合，能與現有業態形成良性互補，共同提升消費體驗。

他說，相較于流量網紅品牌，思南公館更看重品牌與自身文化氣質的契合度及長期發展潛力。此次合作中，思南公館通過市集、快閃精準挖掘潛力品牌，實現資源高效對接。“品牌落地之后，能夠直面消費者，獲取更真實的市場反饋。我們也以優惠租金提供場地資源，再以內容、機制、品宣等多維度服務全程陪伴品牌成長。這種模式讓優質中小非遺品牌低成本入市，也為思南公館補充了新鮮商業內容，豐富了零售業態。”

未來，這一孵化模式將持續優化商業生態，推動非遺文化與商業地產深度融合，進一步提升區域文化商業能級，讓傳統技藝在老洋房中煥發新生，借由中外消費者的青睞走向世界。

原標題：《被老洋房里的 “非遺潮物” 圈粉了》

欄目編輯：金旻矣 題圖來源：代楊龍 圖片來源：代楊龍

來源：作者：新民晚報 張鈺蕓 特約通訊員 孫霞琴 通訊員 代楊龍