阿迪達(dá)斯，探索足球新生態(tài)

1月27日，阿迪達(dá)斯宣布成為2026江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“聯(lián)賽”）官方戰(zhàn)略合作伙伴。此次合作是阿迪達(dá)斯的合作對(duì)象從專業(yè)足球向業(yè)余足球賽事跨越的突破性嘗試，是阿迪達(dá)斯瞄準(zhǔn)全民足球賽場(chǎng)的重要象征。作為合作伙伴，阿迪達(dá)斯將提供全維度的支持體系，專業(yè)裝備的賦能讓草根球員也能在競(jìng)技中感受到足球運(yùn)動(dòng)的專業(yè)魅力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在2026世界杯全球足球大年的背景下，阿迪達(dá)斯以精準(zhǔn)的戰(zhàn)略判斷下沉全民足球場(chǎng)景，是阿迪達(dá)斯體育科技下沉的重要實(shí)踐，顯示出品牌讀懂本土、服務(wù)本土的誠(chéng)意，助力品牌與中國(guó)消費(fèi)者建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)。

與江蘇省城市足球聯(lián)賽合作

阿迪達(dá)斯方面表示，長(zhǎng)期以來(lái)，阿迪達(dá)斯始終秉持“全球品牌，本土思維”的發(fā)展邏輯。

阿迪達(dá)斯此次逆勢(shì)押注江蘇省城市足球聯(lián)賽，背后是品牌對(duì)中國(guó)足球市場(chǎng)的深刻洞察與差異化戰(zhàn)略考量，通過(guò)錨定高增長(zhǎng)潛力的基層賽場(chǎng)，打造品牌觸達(dá)泛球迷群體的核心支點(diǎn)。

蘇超聯(lián)賽自2025年創(chuàng)立以來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為阿迪達(dá)斯戰(zhàn)略決策的重要支撐。作為江蘇省體育局與各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合打造的省級(jí)頂級(jí)城市賽事，其“一城一隊(duì)”的賽制設(shè)計(jì)構(gòu)建了深厚的城市情感聯(lián)結(jié)，80%的觀眾為非傳統(tǒng)球迷群體，10元-20元的親民票價(jià)更創(chuàng)下單場(chǎng)最高6萬(wàn)人觀賽的盛況，形成了獨(dú)特的全民參與氛圍。

數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)賽季現(xiàn)場(chǎng)觀賽人次累計(jì)突破243萬(wàn)，場(chǎng)均2.8萬(wàn)人的上座率創(chuàng)省級(jí)聯(lián)賽紀(jì)錄。線上直播觀看人次超22億，社交平臺(tái)相關(guān)話題播放量突破1000億。成為全民熱議、全網(wǎng)追捧的現(xiàn)象級(jí)體育IP，成功躋身國(guó)內(nèi)最具影響力的省級(jí)足球賽事行列。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)于阿迪達(dá)斯而言，這樣的賽事生態(tài)恰好契合品牌下沉市場(chǎng)、深化情感聯(lián)結(jié)的需求。相較于傳統(tǒng)頂級(jí)聯(lián)賽的受眾局限，蘇超聯(lián)賽覆蓋的草根群體與泛體育愛(ài)好者，為品牌提供了更廣闊的觸達(dá)邊界。通過(guò)此次合作，阿迪達(dá)斯不僅能借助賽事的高參與度擴(kuò)大品牌影響力，更能精準(zhǔn)觸達(dá)草根足球群體，讓“只給運(yùn)動(dòng)員最好的”品牌理念滲透至全民足球場(chǎng)景，形成“專業(yè)賦能大眾、大眾反哺品牌”的良性循環(huán)。

此次合作展現(xiàn)了阿迪達(dá)斯與中國(guó)足球發(fā)展同頻共振的戰(zhàn)略定力。“2025年，中國(guó)足球迎來(lái)‘國(guó)家的足球，人民的足球’的歷史性變革之年。阿迪達(dá)斯此次與‘聯(lián)賽’的攜手，正是響應(yīng)國(guó)家拉動(dòng)體育消費(fèi)、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略方向的一次生動(dòng)實(shí)踐。”阿迪達(dá)斯方面指出。

助力賽事體驗(yàn)提升

值得一提的是，阿迪達(dá)斯此次為蘇超聯(lián)賽帶來(lái)的并非單純的資金注入，而是涵蓋裝備、設(shè)計(jì)、科技的全維度支持體系，以本土創(chuàng)新能力賦能賽事專業(yè)化升級(jí)。

阿迪達(dá)斯方面表示，秉承“只給運(yùn)動(dòng)員最好的”的理念，品牌將為13支參賽球隊(duì)量身打造比賽服、訓(xùn)練服及配套裝備，全面提升賽事專業(yè)水準(zhǔn)。

裝備設(shè)計(jì)均采用本土化創(chuàng)新。據(jù)介紹，所有球隊(duì)專屬球衣均由阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心（CCS）專屬設(shè)計(jì)師操刀，這一成立于2005年的創(chuàng)意平臺(tái)，是阿迪達(dá)斯本土化戰(zhàn)略的核心載體，憑借對(duì)本土需求與文化的深刻洞察，成功打造出新中式系列、三葉草寵物系列等爆款產(chǎn)品。截至目前，阿迪達(dá)斯在華銷(xiāo)售產(chǎn)品中超60%由本土團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，95%實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造，深厚的本土創(chuàng)新積淀為此次球衣設(shè)計(jì)提供了強(qiáng)大支撐。通過(guò)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備賦能，確保草根球員能在高規(guī)格競(jìng)技環(huán)境中體驗(yàn)頂尖裝備的性能優(yōu)勢(shì)，感受足球運(yùn)動(dòng)的專業(yè)魅力。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次本土化賦能也是阿迪達(dá)斯體育科技下沉的重要實(shí)踐。品牌將旗艦運(yùn)動(dòng)科技的核心優(yōu)勢(shì)融入蘇超聯(lián)賽裝備設(shè)計(jì)，同時(shí)結(jié)合與國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所的合作經(jīng)驗(yàn)，兼顧草根球員的運(yùn)動(dòng)需求與防護(hù)要點(diǎn)，讓裝備兼具專業(yè)性與實(shí)用性。這種科技賦能與文化融合的雙重舉措，既展現(xiàn)了阿迪達(dá)斯的全球資源整合能力，更顯示出了品牌讀懂本土、服務(wù)本土的誠(chéng)意，為基層賽事專業(yè)化升級(jí)樹(shù)立了標(biāo)桿。

阿迪達(dá)斯方面認(rèn)為，“聯(lián)賽”全民參與的特質(zhì)與廣泛的傳播覆蓋，為品牌提供了連接大眾的優(yōu)質(zhì)載體，能讓品牌精準(zhǔn)觸達(dá)草根賽事的廣泛群眾基礎(chǔ)，與中國(guó)消費(fèi)者建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)。

實(shí)現(xiàn)全鏈條布局

對(duì)于此次合作，阿迪達(dá)斯方面表示，作為全球足球領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者，阿迪達(dá)斯也將以牽手“聯(lián)賽”為新起點(diǎn)，持續(xù)深化專業(yè)和文化建設(shè)賦能，讓足球的快樂(lè)觸達(dá)更多人，讓中國(guó)足球的力量被世界看見(jiàn)。

事實(shí)上，作為與中國(guó)足球結(jié)緣近三十年的合作伙伴，阿迪達(dá)斯從1996年陪伴中國(guó)女足勇奪亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)銀牌，到如今構(gòu)建全方位足球支持體系，始終以務(wù)實(shí)舉措踐行共建中國(guó)足球的長(zhǎng)期承諾。

在青訓(xùn)核心布局上，阿迪達(dá)斯已形成成熟的支持體系。2025年12月，品牌聯(lián)合中國(guó)足球發(fā)展基金會(huì)發(fā)起“阿迪達(dá)斯支持中國(guó)青少年足球發(fā)展計(jì)劃”，這是國(guó)家足球青訓(xùn)中心掛牌后首個(gè)由社會(huì)力量支持的中長(zhǎng)期合作計(jì)劃，也是中國(guó)足球發(fā)展基金會(huì)成立以來(lái)獲得的最大規(guī)模企業(yè)公益支持。計(jì)劃涵蓋賽事組織、人才培養(yǎng)、青訓(xùn)基建、教練賦能四大維度，通過(guò)“雛鳳計(jì)劃”“雛鷹計(jì)劃”為U15-U16男女足精英球員搭建海外集訓(xùn)平臺(tái)，同時(shí)為青訓(xùn)中心提供裝備保障、開(kāi)展基層教練海外培訓(xùn)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次牽手蘇超聯(lián)賽，標(biāo)志著阿迪達(dá)斯“全民基礎(chǔ)+青訓(xùn)核心+科技賦能”三維足球布局的重要延伸，標(biāo)志著品牌在中國(guó)足球領(lǐng)域的布局已實(shí)現(xiàn)從精英賽事到基層大眾、從青少年培養(yǎng)到全民參與的全鏈條覆蓋，進(jìn)一步完善了品牌與中國(guó)足球共生共長(zhǎng)的生態(tài)體系。

從產(chǎn)業(yè)生態(tài)維度，阿迪達(dá)斯的加入將推動(dòng)蘇超聯(lián)賽商業(yè)生態(tài)提質(zhì)升級(jí)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌與地方產(chǎn)業(yè)的雙向賦能。阿迪達(dá)斯作為國(guó)際頂尖運(yùn)動(dòng)品牌，其入局將吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)關(guān)注聯(lián)賽，形成良性商業(yè)循環(huán)，為賽事可持續(xù)發(fā)展提供保障。

“‘聯(lián)賽’”與包括阿迪達(dá)斯在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)攜手同行，辦賽實(shí)力與商業(yè)價(jià)值也將得到有力提升，為長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展筑牢根基。”阿迪達(dá)斯方面表示。