場(chǎng)外音
2026賽季江蘇省城市足球聯(lián)賽、也就是大家熟知的蘇超,又將打響新一季的賽事。在南京舉辦的蘇超商務(wù)合作發(fā)布會(huì)上,宣布了新賽季的贊助商名單。這份長(zhǎng)長(zhǎng)的名單,稱得上眾星捧月,包括阿迪達(dá)斯、喜力啤酒也加入其中,可見(jiàn)蘇超如今的影響力和市場(chǎng)認(rèn)可度。
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據(jù)媒體披露,新賽季蘇超的總贊助金額有望破億,這對(duì)一個(gè)才辦到第二年的城市業(yè)余足球聯(lián)賽而言,真是難以想象的蛻變。不過(guò)在發(fā)布會(huì)上,記者注意到另一個(gè)細(xì)節(jié)——新賽季蘇超仍為小微企業(yè)提供了32個(gè)名額,最低只需5萬(wàn)元,就能成為賽事贊助商。具體的規(guī)則是,企業(yè)公開(kāi)報(bào)名,通過(guò)資質(zhì)審核后參加公證搖號(hào),搖到的即可在新賽季蘇超打出自家的廣告。
于是,有人問(wèn):如今蘇超做大做強(qiáng)了,這區(qū)區(qū)5萬(wàn)元的贊助費(fèi),還有必要去拉嗎?記者認(rèn)為,有必要,且很有必要。
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看到小微企業(yè),就想起蘇超處子賽季那些至今鮮活的贊助故事。有一家叫“東哈燒烤”的小飯館,花費(fèi)10萬(wàn)元,贊助了常州隊(duì)比賽的兩塊廣告板,結(jié)果,老板娘張敬宇和店里的食客一起,看到自家燒烤店的廣告與京東的廣告挨著,上了電視轉(zhuǎn)播。后面的事大家都知道了,東哈燒烤在常州火了,以往要到半夜才賣(mài)完的肉串,晚上10點(diǎn)就被客人一掃而光。張敬宇感嘆,10萬(wàn)元對(duì)小店來(lái)說(shuō)不是筆小數(shù),掏贊助費(fèi)時(shí)并沒(méi)有想到蘇超能火,結(jié)果卻換來(lái)了千萬(wàn)元級(jí)別的廣告效應(yīng)。
后來(lái),像東哈燒烤這樣的小店、小公司一家接著一家,登上蘇超賽場(chǎng)。他們見(jiàn)證并陪伴蘇超,從一個(gè)民間業(yè)余聯(lián)賽變成文旅商體全領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)賽事。這些小業(yè)主掏錢(qián)的初衷,并非沖著蘇超能為自己帶來(lái)多少?gòu)V告效應(yīng),而是懷揣對(duì)所在城市、家鄉(xiāng)球隊(duì)的感情,托舉一把。讓人驚喜的是,最后他們與蘇超一起,干成了全市乃至江蘇全省的“知名企業(yè)”。張敬宇們感嘆:我們的城市,容得下夢(mèng)想,容得下千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)普通人。
如今,蘇超在商業(yè)運(yùn)作上做大做強(qiáng),但全民參與的底色并沒(méi)有掉。32家小微企業(yè)的贊助名額,便是一路攜手走來(lái)的約定。發(fā)布會(huì)上,江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理都永剛解釋,新賽季的蘇超將引入更多小微企業(yè),并享受與官方贊助商一樣級(jí)別的權(quán)益,包括廣告展示時(shí)間、票務(wù)權(quán)益、使用聯(lián)賽Logo和吉祥物的時(shí)間。屆時(shí),小微企業(yè)也好,個(gè)體工商戶也好,能與“國(guó)際巨頭”同場(chǎng)露出,用“小投入”獲取“大流量”。
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這番操作,實(shí)質(zhì)是蘇超在流量之外,盡心維系一份情感。從落地的第一天起,這個(gè)城市業(yè)余足球聯(lián)賽打得就不是競(jìng)技牌,而是感情牌。地域歸屬感,始終是蘇超生存之本。南通與南京爭(zhēng)“南哥”的名頭,泰州與揚(yáng)州比早茶的積淀,徐州與宿遷重溫“楚漢之爭(zhēng)”,直至最后泰州隊(duì)爆冷奪冠,都是草根一路逆襲的童話。如果沒(méi)有成千上萬(wàn)名普通市民到場(chǎng)觀看,賽前賽后玩梗,在社交媒體上二次傳播,蘇超怎么可能成為全城熱事?如果沒(méi)有眾多“親友團(tuán)”“老鄉(xiāng)團(tuán)”帶著看一場(chǎng)球玩一座城的興致參與進(jìn)來(lái),蘇超怎么可能大幅拉動(dòng)文化、旅游、餐飲消費(fèi),為整個(gè)江蘇省的經(jīng)濟(jì)添柴加薪?
蘇超,從民眾中來(lái),回民眾中去。放低門(mén)檻,放寬條件,誰(shuí)都有機(jī)會(huì)入場(chǎng),誰(shuí)都能為賽事貢獻(xiàn)力量,才是蘇超最大的價(jià)值所在。這5萬(wàn)元的贊助費(fèi),對(duì)小微企業(yè)而言,當(dāng)然值;對(duì)蘇超而言,同樣值。
撰文:新民晚報(bào)記者 金雷
圖片:新華社
編輯:沈毓燁
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