門(mén)檻5萬(wàn)，小飯館也能贊助足球超級(jí)聯(lián)賽的背后

場(chǎng)外音

2026賽季江蘇省城市足球聯(lián)賽、也就是大家熟知的蘇超，又將打響新一季的賽事。在南京舉辦的蘇超商務(wù)合作發(fā)布會(huì)上，宣布了新賽季的贊助商名單。這份長(zhǎng)長(zhǎng)的名單，稱得上眾星捧月，包括阿迪達(dá)斯、喜力啤酒也加入其中，可見(jiàn)蘇超如今的影響力和市場(chǎng)認(rèn)可度。

據(jù)媒體披露，新賽季蘇超的總贊助金額有望破億，這對(duì)一個(gè)才辦到第二年的城市業(yè)余足球聯(lián)賽而言，真是難以想象的蛻變。不過(guò)在發(fā)布會(huì)上，記者注意到另一個(gè)細(xì)節(jié)——新賽季蘇超仍為小微企業(yè)提供了32個(gè)名額，最低只需5萬(wàn)元，就能成為賽事贊助商。具體的規(guī)則是，企業(yè)公開(kāi)報(bào)名，通過(guò)資質(zhì)審核后參加公證搖號(hào)，搖到的即可在新賽季蘇超打出自家的廣告。

于是，有人問(wèn)：如今蘇超做大做強(qiáng)了，這區(qū)區(qū)5萬(wàn)元的贊助費(fèi)，還有必要去拉嗎？記者認(rèn)為，有必要，且很有必要。

看到小微企業(yè)，就想起蘇超處子賽季那些至今鮮活的贊助故事。有一家叫“東哈燒烤”的小飯館，花費(fèi)10萬(wàn)元，贊助了常州隊(duì)比賽的兩塊廣告板，結(jié)果，老板娘張敬宇和店里的食客一起，看到自家燒烤店的廣告與京東的廣告挨著，上了電視轉(zhuǎn)播。后面的事大家都知道了，東哈燒烤在常州火了，以往要到半夜才賣(mài)完的肉串，晚上10點(diǎn)就被客人一掃而光。張敬宇感嘆，10萬(wàn)元對(duì)小店來(lái)說(shuō)不是筆小數(shù)，掏贊助費(fèi)時(shí)并沒(méi)有想到蘇超能火，結(jié)果卻換來(lái)了千萬(wàn)元級(jí)別的廣告效應(yīng)。

后來(lái)，像東哈燒烤這樣的小店、小公司一家接著一家，登上蘇超賽場(chǎng)。他們見(jiàn)證并陪伴蘇超，從一個(gè)民間業(yè)余聯(lián)賽變成文旅商體全領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)賽事。這些小業(yè)主掏錢(qián)的初衷，并非沖著蘇超能為自己帶來(lái)多少?gòu)V告效應(yīng)，而是懷揣對(duì)所在城市、家鄉(xiāng)球隊(duì)的感情，托舉一把。讓人驚喜的是，最后他們與蘇超一起，干成了全市乃至江蘇全省的“知名企業(yè)”。張敬宇們感嘆：我們的城市，容得下夢(mèng)想，容得下千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)普通人。

如今，蘇超在商業(yè)運(yùn)作上做大做強(qiáng)，但全民參與的底色并沒(méi)有掉。32家小微企業(yè)的贊助名額，便是一路攜手走來(lái)的約定。發(fā)布會(huì)上，江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理都永剛解釋，新賽季的蘇超將引入更多小微企業(yè)，并享受與官方贊助商一樣級(jí)別的權(quán)益，包括廣告展示時(shí)間、票務(wù)權(quán)益、使用聯(lián)賽Logo和吉祥物的時(shí)間。屆時(shí)，小微企業(yè)也好，個(gè)體工商戶也好，能與“國(guó)際巨頭”同場(chǎng)露出，用“小投入”獲取“大流量”。

這番操作，實(shí)質(zhì)是蘇超在流量之外，盡心維系一份情感。從落地的第一天起，這個(gè)城市業(yè)余足球聯(lián)賽打得就不是競(jìng)技牌，而是感情牌。地域歸屬感，始終是蘇超生存之本。南通與南京爭(zhēng)“南哥”的名頭，泰州與揚(yáng)州比早茶的積淀，徐州與宿遷重溫“楚漢之爭(zhēng)”，直至最后泰州隊(duì)爆冷奪冠，都是草根一路逆襲的童話。如果沒(méi)有成千上萬(wàn)名普通市民到場(chǎng)觀看，賽前賽后玩梗，在社交媒體上二次傳播，蘇超怎么可能成為全城熱事？如果沒(méi)有眾多“親友團(tuán)”“老鄉(xiāng)團(tuán)”帶著看一場(chǎng)球玩一座城的興致參與進(jìn)來(lái)，蘇超怎么可能大幅拉動(dòng)文化、旅游、餐飲消費(fèi)，為整個(gè)江蘇省的經(jīng)濟(jì)添柴加薪？

蘇超，從民眾中來(lái)，回民眾中去。放低門(mén)檻，放寬條件，誰(shuí)都有機(jī)會(huì)入場(chǎng)，誰(shuí)都能為賽事貢獻(xiàn)力量，才是蘇超最大的價(jià)值所在。這5萬(wàn)元的贊助費(fèi)，對(duì)小微企業(yè)而言，當(dāng)然值；對(duì)蘇超而言，同樣值。

撰文：新民晚報(bào)記者 金雷

圖片：新華社

編輯：沈毓燁