2026年蘇超“吸金”能力飛漲：阿迪投入千萬元，百萬級別贊助已屬“中等偏低”

2026年蘇超聯(lián)賽贊助商名單披露。

1月27日下午，2026江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超聯(lián)賽”）商務合作發(fā)布會在南京舉行。發(fā)布會上宣布了2026年蘇超聯(lián)賽的贊助商名單，各層級共24家官方贊助商，去年蘇超贊助商數(shù)量近40家。

具體來看，今年蘇超總冠名為江蘇銀行和蘇豪控股；官方戰(zhàn)略合作伙伴包括海瀾之家、阿迪達斯、洋河海之藍、喜力啤酒、伊利、國緣V3和庫迪咖啡；官方贊助商包括中國銀聯(lián)云閃付、理想汽車、通行寶ETC、龍蟠科技、國藥太極、螞蟻阿福、共創(chuàng)草坪、吾悅廣場；官方供應商為個杯堂、Suplay、可口可樂、吾器酷體育、宇視科技、泓圖華盛和偉星。

據(jù)澎湃新聞記者梳理，今年蘇超聯(lián)賽的贊助矩陣依舊呈現(xiàn)多元化協(xié)同態(tài)勢，覆蓋領域廣泛，包括金融、食品飲料、酒類、汽車、服飾、科技制造、體育產(chǎn)業(yè)、零售地產(chǎn)、文創(chuàng)潮玩、醫(yī)藥健康和本地生活等，與去年覆蓋領域基本一致。

值得注意的是，江蘇銀行、宇視科技、理想汽車、龍蟠科技、伊利、喜力啤酒、海瀾之家、吾悅廣場、共創(chuàng)草坪、吾器酷體育共十家贊助企業(yè)為第二次攜手蘇超進入贊助行列，其中江蘇本土企業(yè)占比過半。

去年，蘇超的贊助版圖就極具地域特色，江蘇本土企業(yè)身影頻現(xiàn)，街頭巷尾的“煙火氣”小店也與行業(yè)龍頭同臺競技。一方面是蘇超與地方經(jīng)濟的深度綁定，另一方面也集中彰顯了本土企業(yè)的社會責任。

阿迪“下場”贊助

2025年，國家層面出臺最重磅足球振興文件并召開史上最高規(guī)格全國足球工作會議，中國足球進入系統(tǒng)性戰(zhàn)略部署新階段。在此背景下，以“聯(lián)賽”為代表的地方賽事蓬勃發(fā)展，這場由業(yè)余球員主導的城市足球聯(lián)賽異軍突起，迅速成為連接城市榮譽與民間足球熱情的平臺。

其超高的熱度也吸引了不少品牌競相投入，成為贊助市場的“香餑餑”。甚至在去年賽事后期，蘇超贊助商數(shù)量激增，百萬級官方席位“一席難求”，還吸引了巨頭企業(yè)以及國際品牌的目光。今年，蘇超聯(lián)賽的商業(yè)熱度還在持續(xù)攀升。

贊助商歷來是衡量賽事熱度的晴雨表，蘇超的爆火不僅直觀體現(xiàn)在贊助規(guī)模和席位的緊俏上，其首創(chuàng)的省級統(tǒng)籌和城市自主的多元招商模式，也重塑了地方體育賽事的商業(yè)價值，為行業(yè)提供了新的思考維度。

近日，作為今年蘇超聯(lián)賽官方供應商的潮玩品牌Suplay聯(lián)合創(chuàng)始人李晶在接受澎湃新聞采訪時直言，蘇超的“全民參與感”和“娛樂化氛圍”是贊助的初衷，“它更像一場大型綜藝活動，場內(nèi)場外都能感受到人氣火爆，球迷熱情高漲。去年在江陰觀賽時，那種久違的熱鬧場面令人震撼。”李晶還提到，蘇超對本土文化現(xiàn)象的創(chuàng)新演繹，如“比賽第一，友誼第十四”等網(wǎng)絡梗的融入，讓她看到賽事將體育與潮流文化結(jié)合的潛力。

此次蘇超發(fā)布會也披露了蘇超賽事的熱度。2025年蘇超整個賽季現(xiàn)場觀賽人次累計突破243萬，場均2.8萬人的上座率創(chuàng)省級聯(lián)賽紀錄。線上直播觀看人次超22億，社交平臺相關(guān)話題播放量突破1000億。成為全民熱議、全網(wǎng)追捧的現(xiàn)象級體育IP，成功躋身國內(nèi)最具影響力的省級足球賽事行列。

去年，就有贊助商企業(yè)的相關(guān)負責人告訴澎湃新聞，等感受到蘇超的廣泛影響力時，許多企業(yè)才反應過來去“搶”贊助位置，但當時不少名額已被占，尤其是聯(lián)賽整體官方贊助名額非常緊張。不過，蘇超贊助模式的靈活性和多元性提供了空間，地方賽區(qū)在贊助上有一定自主權(quán)，企業(yè)可與省體育局或各賽區(qū)單獨合作。

值得注意的是，此次國際體育品牌阿迪達斯成為官方戰(zhàn)略合作伙伴，阿迪將為2026年蘇超賽事提供資金支持，還將為13支參賽球隊打造比賽服、訓練服及配套裝備，以全面提升賽事專業(yè)水平。

記者從阿迪達斯方面獲悉，13支球隊的專屬球衣均由阿迪達斯上海創(chuàng)意中心（CCS）專屬設計師操刀設計，為每個城市打造根植地域文化的定制方案。該中心成立于2005年，是品牌本土化戰(zhàn)略的核心創(chuàng)意與產(chǎn)品開發(fā)平臺。上海創(chuàng)意中心（CCS）團隊深耕本土需求與文化，打造出新中式系列、三葉草寵物系列等爆款產(chǎn)品。截至目前，阿迪達斯在華銷售產(chǎn)品中超60%由本土團隊設計，95%為中國制造。

阿迪中國也指出，依托本土創(chuàng)新積淀，此次合作實現(xiàn)了品牌資源與本土賽事的雙向賦能。蘇超聯(lián)賽全民參與的特質(zhì)與廣泛的傳播覆蓋，為品牌提供了連接大眾的優(yōu)質(zhì)載體，能讓品牌精準觸達草根賽事的廣泛群眾基礎，與中國消費者建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)；同時，蘇超聯(lián)賽與包括阿迪達斯在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)攜手同行，辦賽實力與商業(yè)價值也將得到有力提升，為長期可持續(xù)發(fā)展筑牢根基。

此次合作中，潮玩品牌Suplay以“官方供應商”身份，圍繞蘇超吉祥物設計潮流玩具、卡牌、盲盒等產(chǎn)品。李晶介紹，吉祥物是賽事精神與地方文化的符號，希望通過新場景激發(fā)年輕群體的情緒價值消費。這是Suplay首次涉足體育賽事IP衍生領域，既是挑戰(zhàn)也是機遇。

據(jù)此次蘇超商務發(fā)布會介紹，今年蘇超賽事組委會在聯(lián)賽版權(quán)運營方面亦有新的布局，通過引入故宮文創(chuàng)、2026春晚吉祥物設計生產(chǎn)方和美加墨世界杯杯壺類生產(chǎn)合作方給予其細分品類授權(quán)，授權(quán)開發(fā)具有聯(lián)賽特色的文創(chuàng)產(chǎn)品和衍生品。在進一步規(guī)范賽事版權(quán)運營、夯實品牌根基的同時建立賽事相關(guān)權(quán)益的全周期保護機制，為聯(lián)賽品牌的長期健康發(fā)展筑牢防線。

贊助金額顯著大漲

商業(yè)價值的提升直接體現(xiàn)在贊助費用的漲幅上。

近日，澎湃新聞記者從業(yè)內(nèi)了解，今年蘇超贊助費用大漲，依舊一位難求。去年曾贊助過蘇超城市球隊的品牌指出，今年贊助費用相較去年的“幾十萬級別”，增長了10倍。李晶也向澎湃新聞透露，此次Suplay的贊助金額在百萬量級。另有接近蘇超的人士向記者介紹，今年蘇超聯(lián)賽官方百萬量級贊助，僅定位為“中等偏低”檔。

據(jù)澎湃新聞記者了解，阿迪達斯對2026年蘇超聯(lián)賽的整體贊助費用在千萬元級別。有消息稱，阿迪達斯將提供800萬現(xiàn)金以及每隊100萬裝備。有多位接近阿迪達斯的人士方面確認，屬實。

李晶向澎湃新聞指出，贊助金額的攀升，反映了賽事商業(yè)價值的全面提升，“基礎還是活動本身做得好，娛樂性強、組織專業(yè)，自然吸引流量與品牌。對于贊助效益預測，公司保持謹慎樂觀，直接經(jīng)濟效益難量化，但看好賽事吉祥物帶來的品牌曝光與跨界經(jīng)驗，預計整體會超出預期。”

向記者回憶此次合作洽談過程時，李晶指出，蘇超的招商團隊“思路活躍、開放包容”，對新鮮事物的接受度高，尤其在IP衍生品開發(fā)上愿意傾聽專業(yè)意見，這種“嚴謹又不失活潑”的風格促成了雙方高效聯(lián)動。此外，今年蘇超主辦方提供多檔套餐供品牌方選擇，企業(yè)可根據(jù)自身需求靈活匹配。

去年，有贊助企業(yè)介紹，贊助方面在江蘇省級層面有統(tǒng)一定價框架，但13個賽區(qū)的商業(yè)價值不同，贊助費用會根據(jù)城市熱度、資源包和權(quán)益差異上下浮動。此外，各賽區(qū)贊助商名額也有限制，首屆蘇超的熱度超出各方預料，商業(yè)潛力巨大，由此帶來導致部分招商制度和規(guī)則會臨時制定、臨時變動。對企業(yè)而言，權(quán)益落地和兌現(xiàn)需動態(tài)調(diào)整，時刻適應變化。

相較于去年，今年蘇超在贊助商權(quán)益回報、組委會和賽區(qū)權(quán)益劃分、競品排他等方面進行了全面優(yōu)化提升。據(jù)發(fā)布會上介紹，贊助商所享有的球場內(nèi)廣告露出的展現(xiàn)形式將全部升級為LED屏輪播，在現(xiàn)場及直播畫面中更加清晰地展示贊助企業(yè)的品牌露出。此外，組委會對聯(lián)賽競品排他行業(yè)清單進行了大幅精簡，從2025年的26個類別優(yōu)化調(diào)整為9個類別，以此進一步開放各賽區(qū)商務合作空間，促進賽事與市場的更深度融合。另外，關(guān)于聯(lián)賽線上合作方案也在綜合規(guī)劃和商定中。

此外，有媒體在去年報道，“蘇超”組委會在招募合作伙伴時并不對店鋪規(guī)模設限，不論企業(yè)大小，一律公開公平透明。而此次蘇超商務發(fā)布會上也發(fā)布了小微企業(yè)商務遴選合作方案，將面向江蘇省內(nèi)公開遴選優(yōu)秀的小微企業(yè)、個體工商戶，為其開放賽事官方贊助商權(quán)益，提供品牌展示、營銷推廣的平臺，享受與聯(lián)賽其他官方贊助商同等權(quán)益回報。此舉在降低小微企業(yè)參與聯(lián)賽門檻的同時，也為更多小微企業(yè)通過“小投入”獲得“大流量”創(chuàng)造機會，讓“街頭小店”也能與“國際巨頭”同“場”露出。

從贊助商的熱烈反響到商業(yè)體系的不斷完善，這場備受矚目的“草根”賽事，正嘗試走出一條兼具“全民性”與“專業(yè)性”的可持續(xù)商業(yè)化道路。蘇超聯(lián)賽能否在延續(xù)“高性價比”口碑的同時，進一步提升賽事品牌價值與商業(yè)成熟度，值得持續(xù)關(guān)注。

澎湃新聞記者 邵冰燕