千億×百億，蘇超×海之藍，成就最值得關注的體育營銷

1月27日，2026江蘇省城市足球聯賽(簡稱“聯賽”)商務合作發布會在江蘇省體育局舉行。知酒君了解到，洋河股份的海之藍品牌成為官方戰略合作伙伴，而且是所有贊助商里面唯一聚焦百元價格帶的百億級大單品。

2025年3月，第七代海之藍發布之時，蘇超尚未開賽；5月底，第七代海之藍率先在江蘇省上市，以一場覆蓋十三城的“龍蝦嘉年華”點燃江蘇全省的消費熱情。彼時蘇超也拉開序幕，“蘇超”熱度冉冉上升，“比賽第一，喝酒海7”的廣告語也應運而生。整個蘇超2025賽季，第七代海之藍都有深度參與，從贊助蘇超直播節目、到霸屏戶外大牌，再到南京地鐵2號線包場，以及夢之藍足球文創酒、喝酒集卡分現金等，“海七”成為了2025年蘇超的“圈外”造勢者。

2026年，第七代海之藍從蘇超圈外走進圈內，成為官方戰略合作伙伴，實現了賽事身份的華麗升級，也預示著2026年的蘇超會更加有味、更加精彩。

足球是中國的痛處，連中超等賽事都未必能引起多大的輿論關注，而2025年的蘇超，卻發展成了一場全民的狂歡。賽場內，每一場比賽都精彩，比賽第一，友誼第十四；賽場外，散裝江蘇引發萬人討論，線上線下全民狂歡；商業上，首批贊助商賺得盆滿缽滿，無數品牌借勢營銷，全民共創在蘇超成勢啟航。

據統計，蘇超2025賽季現場觀賽人次累計突破243萬，場均2.8萬人的上座率創省級聯賽紀錄。線上直播觀看人次超22億，社交平臺相關話題播放量突破1000億。蘇超成為全民熱議、全網追捧的現象級體育IP，成功躋身國內最具影響力的省級足球賽事行列。

2025年，蘇超首批贊助商僅6家，其中就包括國緣V3；到賽事中后期，蘇超熱度起來了，又有眾多品牌加入進來，累計贊助商約40家，總贊助金額估計有上億元。據今世緣方面2025年9月披露，蘇超合作項目對公司品牌建設產生了積極影響，通過“第二賽場”等營銷活動已實現約5000萬元銷售額，有效提升了品牌曝光度和消費者參與度。

在賽場之外，各路酒企都在借勢營銷。江蘇本地的洋河、湯溝、高溝、五醍漿、南京啤酒、江南醬酒、港城一品、五沃春酒等品牌，以及省外啤酒、白酒、新酒飲都有借勢營銷，酒類經銷商參與度尤其高。

對于2026年的蘇超聯賽，江蘇省體育局副局長劉彤表示，聯賽將以更高標準、更優服務、更實舉措，推動聯賽全面升級；在賽事服務上精耕細作，提升辦賽品質與參與體驗；在傳播邊界上持續拓展，構建全場景、多維度的傳播矩陣；在權益體系上創新突破，為合作伙伴提供更具價值的合作方案。

2025年的蘇超，洋河沒有成為官方贊助商，這無疑是一個遺憾，對雙方都是遺憾。好在2026賽季，洋河攜海之藍入伙蘇超了。

2025賽季的蘇超，以江蘇本地贊助商為主；2026賽季的蘇超，也因為洋河、喜力啤酒、阿迪達斯、可口可樂等國際國內知名品牌的加速，而更加全國化、國際化，聲勢與能量也會更加氣勢恢宏。

知酒君認為，蘇超是大眾狂歡，看球喝酒是情緒與壓力的釋放，洋河讓性價比極高的海之藍去蘇超打頭陣，加之去年海之藍就在江蘇省內頻繁造勢、大量宣傳，這無疑可以做到事半功倍的效果。

海之藍是洋河股份最為成功的百億大單品，在全國范圍內知名度和美譽度都很高。2025年升級并在江蘇率先上市的第七代海之藍，更是引發了行業“真年份酒”消費革命。第七代海之藍是“滴滴三年陳”，酒體是三年基酒+五年調味酒，獨具綿柔風格，瓶身與包裝在延續經典風格的基礎上突出年輕化、時尚化，一經上市就供不應求。

在白酒產業進入深度調整期，政商消費降頻降檔、自飲消費更加理性的背景下，中國酒業協會調研數據顯示100-300元是最好動銷的價格帶，海之藍剛好處在這個價格帶，而且有品牌知名度、品質硬實力、動銷強支撐。

據了解，洋河股份為了促進動銷開瓶，今年春節推出了“洋河‘骉’福，馬力全開”活動，每次開瓶都可以掃描瓶蓋上的二維碼，有機會獲得“現金紅包+實物獎勵”，紅包中獎率100%，紅包金額最高999元，實物包括洋河金馬奔騰生肖酒、夢之藍禮盒、海之藍小酒、藍洋河小酒等等。

2026年對洋河股份來說至關重要，好在洋河開了好頭，夢之藍M6+冠名總臺央視首部原創短劇，夢之藍M6+連續七年成為春晚報時合作品牌，海之藍成為蘇超戰略合作伙伴，洋河入選2025年度“中國消費名品”名單，高線光瓶酒持續火爆……

《周易·系辭傳》有云“君子藏器于身，待時而動，何不利之有？”兩年的調整亦是兩年“藏器”，靜觀洋河的“待時而動”。