從“產(chǎn)品出海”向“符號(hào)出海”躍遷：上海游戲IP全球化路徑

一個(gè)能夠引發(fā)全球共鳴的文化符號(hào)，不能只依賴于少數(shù)創(chuàng)作者的靈光一現(xiàn)，它需要更穩(wěn)定、更成體系的支撐。

我們不能滿足于在游戲中簡(jiǎn)單地加入幾個(gè)傳統(tǒng)元素，而是要想辦法將中華文化中最精髓的美學(xué)精神和哲學(xué)思考，系統(tǒng)性地融入到IP的世界觀、美術(shù)和音樂之中。

中國(guó)原創(chuàng)IP需要“魂”，即賴以成功的文化元素，它是我們的來處。深植于中華文化土壤的游戲IP，從上海這座創(chuàng)新之城出發(fā)，真正地走向世界，并獲得更廣闊的舞臺(tái)。

游戲出海在過去可能更多意味著商業(yè)上的成功，稱之為“產(chǎn)品出海”。而今天游戲出海面臨一個(gè)更高的目標(biāo)，就是如何讓我們創(chuàng)造的IP，不僅僅是一個(gè)好玩、好賣的產(chǎn)品，更能成為一個(gè)代表著中國(guó)審美、講述中國(guó)故事的“文化符號(hào)”，我們稱之為“符號(hào)出海”。

從“產(chǎn)品”到“符號(hào)”，這是一次關(guān)鍵的躍遷。上海的游戲產(chǎn)業(yè)，憑借其深厚的文化底蘊(yùn)、領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)集群和開放的人才環(huán)境，正站在這場(chǎng)躍遷的最佳起點(diǎn)上。

從文化自覺到文化自信：構(gòu)建系統(tǒng)性的創(chuàng)新機(jī)制

一個(gè)能夠引發(fā)全球共鳴的文化符號(hào)，不能只依賴于少數(shù)創(chuàng)作者的靈光一現(xiàn)，它需要更穩(wěn)定、更成體系的支撐。我們不能滿足于在游戲中簡(jiǎn)單地加入幾個(gè)傳統(tǒng)元素，而是要想辦法將中華文化中最精髓的美學(xué)精神和哲學(xué)思考，融入到IP的世界觀、美術(shù)和音樂之中。在這方面，上海的游戲企業(yè)已經(jīng)做出了行業(yè)領(lǐng)先的探索。無論是構(gòu)建一個(gè)以中華傳統(tǒng)文化為底座的幻想國(guó)度，還是將絲綢、青瓷、傳統(tǒng)戲曲等東方美學(xué)元素，用現(xiàn)代的、讓全球玩家能夠接受的數(shù)字藝術(shù)語言進(jìn)行再創(chuàng)造，都已向世界展示了中華美學(xué)的獨(dú)特魅力，也證明了這條道路的廣闊前景。

上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)正在努力搭建橋梁，積極鏈接上海豐富的文博、非遺、演藝資源，鼓勵(lì)企業(yè)在創(chuàng)作中，不僅要從博大精深的中華文明中汲取養(yǎng)分，更要善于從開放、創(chuàng)新、包容的“海派文化”中尋找靈感。讓我們的IP有更厚實(shí)豐富的根與魂。

2024年8月25日，觀展者在德國(guó)2024年科隆國(guó)際游戲展米哈游《原神》展臺(tái)參與互動(dòng)活動(dòng)。新華社 圖

從本土表達(dá)到全球共情：掌握世界級(jí)的敘事語言

再深邃的文化內(nèi)核，也需要高超的講述能力，才能被不同文化背景的用戶所理解和共情。這要求我們必須具備全球化的視野和表達(dá)方式。

這首先意味著，我們要善于從中華文化中提煉出那些能夠跨越文化隔閡、引發(fā)全球共鳴的共通情感與主題。我們的文化基因，就是經(jīng)過多年的文化交流，在彼此的交融中，逐漸不分彼此。比如中華文化中對(duì)“家國(guó)擔(dān)當(dāng)”的理解，它講述的是個(gè)人成長(zhǎng)與集體命運(yùn)相連的責(zé)任故事；再比如我們所尊崇的“仁”與“義”，前者是推己及人的善良，后者是堅(jiān)守正道的勇氣。這些源自東方的精神內(nèi)核，恰恰回應(yīng)了人性中對(duì)于責(zé)任、善良和勇氣的共同向往，是不同文明背景的人們都能理解和感動(dòng)的。這些最基本的人類情感，是全世界所共有、共通的，它們可以幫助我們降低文化理解的門檻，與全球玩家建立最直接的情感連接。

同時(shí)，我們也要積極擁抱前沿技術(shù)。影視級(jí)的渲染技術(shù)、交互式的敘事方法，都能將“中華美學(xué)精神”以一種更震撼、更具沉浸感的方式呈現(xiàn)出來。上海的一批優(yōu)秀作品，正是通過電影級(jí)的畫面品質(zhì)和高水準(zhǔn)的工業(yè)化制作管線，成功地將東方式的少年英豪、家國(guó)情懷，講述成能讓全球億萬玩家為之喝彩的、引起他們共鳴的動(dòng)人故事。這充分說明，卓越的制作水準(zhǔn)，是我們實(shí)現(xiàn)文化傳播的“放大器”。我們應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)這種“技術(shù)驅(qū)動(dòng)的美學(xué)”，讓海外用戶不僅“聽懂”我們的故事，更能“沉浸”在我們的文化氛圍里。

2025年5月25日， 觀眾在深圳舉行的文博會(huì)上拍攝黑神話悟空半身像。新華社 圖

從被動(dòng)維權(quán)到主動(dòng)守護(hù)：建立全周期的保護(hù)體系

一個(gè)IP的價(jià)值，需要一個(gè)強(qiáng)大的保護(hù)體系來捍衛(wèi)。過去，我們更多關(guān)注的是對(duì)已發(fā)布作品的侵權(quán)打擊。而今天，我們面臨的挑戰(zhàn)更加復(fù)雜，比如核心內(nèi)容的提前泄密、人工智能生成內(nèi)容的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等等。

我們的保護(hù)工作，也必須從事后的“打擊”，延伸到事前的“預(yù)防”和全生命周期的“守護(hù)”，這樣才能守護(hù)創(chuàng)新的基因和創(chuàng)新的積極性。值得欣慰的是，上海在這方面已經(jīng)做了探索，建立了“上海市網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)共商機(jī)制”，希望能形成合力，共同應(yīng)對(duì)這些新的挑戰(zhàn)。協(xié)會(huì)也將繼續(xù)推動(dòng)企業(yè)與高校的合作，為產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)更多既懂法律、又懂技術(shù)，還懂海外市場(chǎng)的復(fù)合型IP保護(hù)人才，為我們IP的長(zhǎng)青之路，筑牢最堅(jiān)實(shí)的堤壩。

從“產(chǎn)品出海”到“符號(hào)出海”，不是一句口號(hào)，而是上海游戲產(chǎn)業(yè)的歷史使命、歷史的征程，也是我們對(duì)“賦能新質(zhì)生產(chǎn)力”的最好回答。堅(jiān)守文化自信的“定力”，保持長(zhǎng)期主義的“耐心”，發(fā)揚(yáng)協(xié)同共生的“合力”，這是上海游戲企業(yè)的共同心聲。在行業(yè)的努力和各界的支持下，上海必將涌現(xiàn)出更多享譽(yù)全球的中國(guó)原創(chuàng)文化符號(hào)，為上海建設(shè)國(guó)際文化大都市，貢獻(xiàn)出我們游戲行業(yè)的力量。

（本文作者丁曉玲系上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)。本文內(nèi)容選摘自作者在2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)核心分論壇“游戲IP價(jià)值論壇”上的演講，由澎湃研究所研究員王俊期整理。經(jīng)演講者審訂。）

來源：丁曉玲