必爭“上”“游”：上海打造游戲IP價值開發第一城

上海兼具國際視野與文化底蘊，不僅憑借千億級產業規模成為中國游戲IP的產業高地，更以制度創新、模式突破、生態構建的先發優勢，不斷向“游戲創新之城”與“全球電競之都”的總目標邁進。

政策創新是上海引領游戲IP發展的核心動力。“上海游戲四小龍”米哈游、莉莉絲、鷹角、疊紙以《原神》《劍與遠征》《明日方舟》《戀與制作人》等現象級產品，推動上海游戲產業實現“頭部引領、中小企業協同”的良好生態。

2025年10月23日，黨的二十屆四中全會發布《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》，其中提到：“推進文化和科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，發展新型文化業態。引導規范網絡文學、網絡游戲、網絡視聽等健康發展，加強未成年人網絡保護。”這是五年規劃中首次出現“網絡游戲”的明確表述，可見在數字技術重塑全球文化傳播格局的今天，文化軟實力的競爭已從傳統載體延伸至數字空間，網絡游戲及其知識產權（IP）正突破“娛樂產品”的單一屬性，成為承載中華文明基因、推動文化全球流通的核心載體。

國家文化戰略下的游戲IP價值

從國家文化戰略高度看，游戲IP價值開發不僅是產業升級的必然結果，更是文化強國建設的重要抓手與“中華文化走出去”的全新范式——它以可交互、強沉浸、高共鳴的獨特優勢，讓文化符號從靜態展示變為動態體驗，讓價值傳遞從單向輸出變為雙向交流，也直接關系到中國文化在全球數字領域的話語權與影響力。

《原神》以張家界等中國山水為原型打造“璃月”地圖

網絡游戲IP正成為文化創新的新興載體。游戲構建的虛擬世界，能夠將抽象的文化符號轉化為可感知、可參與的具象IP。《原神》以張家界等中國山水為原型打造“璃月”地圖，并通過“云堇”等角色將戲曲等中華傳統文化元素融入游戲劇情，讓全球玩家在探索中感受中式美學與藝術的魅力。《燕云十六聲》以五代十國為背景，將《韓熙載夜宴圖》等1200件文物數字化復原，讓玩家在探索中直觀感受中國古建、武學與非遺的魅力。再如《王者榮耀》敦煌系列皮膚、《黑神話：悟空》對山西古建的還原，游戲正在讓傳統文化“活”起來。

網絡游戲IP正成為經濟增長的新引擎。2025年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，提出“將中華優秀傳統文化融入產品設計，支持開發原創知識產權（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費”，首次將游戲IP發展提升至國家消費戰略層面，鼓勵游戲企業通過IP授權、跨界聯名等方式拓展消費場景，開拓國貨“潮品”國內外增量市場。2025年游戲IP市場銷售收入預計突破2750億元，衍生品市場規模更是高達753億元，同比增長62.8%。這種爆發式增長的本質，是游戲IP實現了“文化價值”與“商業價值”的雙向賦能——文化為IP注入靈魂，讓產品具備差異化競爭力；IP為文化搭建載體，讓傳承獲得可持續的商業支撐。更重要的是，游戲IP的產業鏈延伸性強，帶動文旅商體展等多個產業協同發展，成為拉動內需、促進消費升級的重要動力。在此背景下，2025年4月18日，國家新聞出版署等十部門印發《網絡出版科技創新引領計劃》，提出“加強涉人工智能、游戲引擎、虛擬現實等領域知識產權保護，維護創新主體合法權益，激發創新活力”，為游戲IP發展提供保障，推動產業從“流量驅動”向“創新驅動”轉型。

網絡游戲IP正成為對外傳播的“數字使者”。國家層面，“文化出海”“數字文創”等戰略的持續深化，為游戲IP發展提供了明確指引。2025年5月26日，商務部等四部門聯合發布《關于2025-2026年度國家文化出口重點企業和重點項目的公告》，共404家企業與121個項目入選名單。其中，米哈游出品的《原神》等15個網絡游戲入圍，與網文、網劇共同構成文化出海“新三樣”，在全球刮起“中國風”。《原神》通過中式建筑美學與劇情敘事，讓中華文化內核被全球玩家認同。自2020年上線以來，《原神》已推出15種語言版本，不僅接連斬獲TGA、GDC等被譽為“游戲界奧斯卡”的重磅獎項，更包攬了App Store與Google Play的全球年度最佳游戲，實現了中國游戲在國際頂級游戲獎項上的歷史性突破。此外，該游戲連續四年蟬聯推特（X）全球討論熱度榜首，其文化影響力已深度滲透至全球年輕一代的日常話語體系，成為中國數字文化產品全球競爭力的標桿。

上海角色：中國游戲IP的創新策源與產業高地

理解中國游戲IP的未來，首先讀懂上海。上海兼具國際視野與文化底蘊，不僅憑借千億級產業規模成為中國游戲IP的產業高地，更以制度創新、模式突破、生態構建的先發優勢，不斷向“游戲創新之城”與“全球電競之都”的總目標邁進。

政策創新是上海引領游戲IP發展的核心動力，構建了從頂層設計到落地服務的完整體系。在網絡游戲產業方面，上海布局深遠。2017年，上海發布《關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》（簡稱“上海文創50條”）。2019年發布《?促進電子競技產業健康發展20條意見》，明確電競產業用地、賽事運營等扶持政策。?2023年，發布《?立足數字經濟新賽道推動數據要素產業創新發展行動方案》，提出發展電競運營、電競教育等新文創產業。2024年7月，上海市委宣傳部聯合多部門發布《上海市支持游戲電競產業健康發展三年行動方案（2024—2026）》，進一步明確了未來三年的發展路徑與目標，為產業高質量發展提供了堅實的頂層設計保障。

2025年，在中國游戲產業年會?上，上海推出《上海市關于支持游戲電競產業發展的若干舉措》（簡稱“游戲滬十條”），年扶持資金總額達5000萬元，圍繞打造產業高地、加強科技賦能、推動國際合作等維度，全力推動游戲電競產業高質量發展，加快構建上海具有全球影響力的產業生態體系。

除了市級層面，區級政府也加大游戲產業扶持力度。以徐匯區為例，其2024年游戲營收占據上海四成。2025年3月出臺的《徐匯區關于推動文化創意產業高質量發展的若干意見》，將游戲電競列為重點扶持領域。2025中國游戲產業年會發布的《徐匯區關于支持游戲電競產業發展的實施細則》，則進一步明確企業集聚、產品研發、發行與運營、技術創新提升、游戲街區、品牌活動、場景支持、人才培育八大扶持方向，為企業落地、產品開發、技術應用等多方面提供最高3000萬元的扶持資金。

在具體的服務落地層面，上海更是敢為人先，精準破解企業發展堵點。針對長期以來困擾行業的資質申請難、新興業務合規路徑不明等痛點，2025年初，上海市委宣傳部指導行業協會在全國率先推出了一攬子助企政策組合拳。這一創新舉措實施以來成效顯著，上海游戲版號獲批數量持續領跑全國，占比穩居首位；同時，打通了大量中小企業在新產品上線測試及小程序游戲發展中的合規堵點，不僅大幅降低了企業成本，更有效激發了市場底層的創新活力。

此外，上海在知識產權保護機制上也走在全國前列。2025年11月，“上海市網絡游戲產業知識產權保護共商機制”正式發布。該機制由米哈游、盛趣、疊紙、莉莉絲、鷹角、波克城市、巨人網絡、嗶哩嗶哩、支付寶等頭部游戲公司及平臺共同發起，是全國首創的專項機制，標志著上海對于游戲產業的知識產權保護邁入新階段，為IP的長線運營筑牢了安全屏障。

這些政策組合拳已經為上海游戲產業帶來了強勁動力。“上海游戲四小龍”米哈游、莉莉絲、鷹角、疊紙以《原神》《劍與遠征》《明日方舟》《戀與制作人》等為代表的現象級產品，推動上海游戲產業實現“頭部引領、中小企業協同”的良好生態。在版號獲取上，2025年，1676個國產網絡游戲獲批版號，其中上海有378個，版號獲批數量和全國占比均穩居各省市首位。營收方面，《2025年中國游戲產業報告》預計，上海網絡游戲產業總體銷售收入達到1707億元，同比增長9.57%，增速顯著高于全國平均水平。其中，海外銷售收入表現尤為亮眼，達到303億元，同比增長13.7%，領先全國增速超過三個百分點。

在電競賽事賦能方面，上海成為全球首個舉辦過三大國際頂尖電競賽——第九屆DOTA2國際邀請賽（TI9）、2020英雄聯盟全球總決賽（S10）、2024反恐精英世界錦標賽的城市，形成“賽事帶動消費、消費反哺IP”的良性循環。除電子競技游戲收入之外，上海電子競技產業其他領域帶來的收入為32.54億元，同比增長6.91%。

此外，拳頭游戲、Unity、育碧等企業陸續在上海成立研發中心，加速推動國內外游戲產業融合、互鑒，使得上海游戲產業發展不斷邁上新臺階。2025年7月發布的《上海市促進軟件和信息服務業高質量發展的若干措施》提出，“適時開展外資游戲企業在滬研發的游戲產品視同國產游戲的政策試點”，外資游戲企業在滬研發游戲在版號申請上或將進一步得到簡化，加快其游戲的上線速度。

同時，上海不斷突破游戲產業邊界與傳播維度，深度融入城市肌理。2025年夏天，在上海舉辦的中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）達41.03萬人次，創歷史新高。嗶哩嗶哩漫展（BilibiliWorld）吸引?40萬人次參展?，較2024年上漲15萬人次，同比增長60%。中國國際動漫游戲博覽會（CCGEXPO）也吸引超過480家展商參展。此外，2025年7月，全長1.9公里的“元界NeoWorld”元宇宙街區在徐匯區正式亮相，以“元”為核，奏響科技、創意與城區更新的三重樂章，打破“次元壁”，重塑城市的文化地標與消費場景。

《游戲IP高質量轉化研究報告》思路

2025年8月，上海網絡游戲產業研究中心啟動“滬游敘事”第三期年度課題——《游戲IP轉化質量研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》結合理論研究、深度訪談、問卷調查，嘗試提出一套理論框架，界定、解構游戲IP轉化全過程，以期為政府決策、游戲企業、IP運營方等提供參考。

《報告》將IP轉化劃分為“IP化”和“衍生品商業轉化”兩個環節，前者是轉化基礎，后者是價值落地：先將游戲內容抽象、規劃并通過法律手段形成可運營的IP（IP化），然后基于受保護的IP進行商業化操作（衍生品商業轉化）。

圖1 游戲IP轉化全過程示意圖

第一步是IP化。根據世界知識產權組織權威定義，知識產權（IP，IntellectualProperty）是指人類智力創造的成果，例如發明創造、文學與藝術作品、外觀設計，以及用于商業活動中的標志、名稱與圖像等。

游戲從面市到成為可交易的商業資產，需要先進行IP規劃與注冊，將游戲內容固化為可授權的產權對象。這里，游戲IP首先是一個法律概念。IP受著作權、商標權、專利權等法律保護，確保創作者的原創內容和創新設計在傳播過程中不被侵權，這是文化產業鏈正常運作的基礎。在游戲產業中，最常見的知識產權類型包括：版權（Copyright）、商標（Trademarks）、專利（Patents）等。

第二步是商業轉化。IP化為游戲確立了明確的產權，而轉化路徑決定IP價值外溢程度。依據現有的游戲IP轉化形式，課題組將其總結為以下五類形式：實物周邊（以角色、符號或物件為核心）、線下活動（以見面社交為核心）、沉浸空間（以沉浸式體驗為核心）、內容再創（以劇情擴展為核心）以及體育賽事（以動作競技延伸為核心）。

盡管“IP轉化”已經成為產業發展的重點議題，相關數據匱乏。無論是對原創游戲IP價值的系統評估，還是對衍生品及改編內容的效益分析，目前都缺乏統一、透明的衡量標準。鑒于此，課題組參考四個權威榜單并取交集，篩選出26個國產熱門游戲（見表1）。

在總結游戲IP轉化全過程的基礎上，課題組測算了上海游戲IP全產業鏈價值，發放回收2027份游戲玩家問卷調查，從玩家角度了解游戲IP開發程度與潛在購買力；在問卷調查基礎上，從城市向度，比較了上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都游戲IP轉化情況；深度訪談8家游戲企業和IP運營商、2位行業專家、7位學者，總結上海游戲IP價值開發的挑戰與機遇；最后結合訪談、問卷，對上海游戲IP價值開發提出建議。

澎湃研究所研究員 王俊期 謝秋伊