中國游戲IP轉化：跨界聯動活躍，上海玩家滿意度最高

中國游戲IP游戲轉化跨界聯動活躍，呈社群化與場景化特征。

實物周邊和線下活動既是當前游戲IP轉化的主要形式，也是最受玩家歡迎的類型。2027位玩家對現有轉化產品最熟悉的類別為實物周邊（66.9%）和線下活動（55.75%）。在26個游戲IP轉化案例中，21個（80.77%）集中于實物周邊，剩余5個（19.23%）則是線下活動。

《絕區零》《戀與制作人》《夢幻西游》《崩壞：星穹鐵道》和《原神》的玩家對游戲IP轉化綜合滿意度最高，除《夢幻西游》之外，其余四個全為上海游戲IP。

游戲IP的轉化實質是跨產業的聯合。中國游戲市場年規模已超過3500億元，擁有超過6.68億玩家的龐大市場。盡管從政策層面而言，“IP轉化”已成為產業發展的重點議題，但相關數據仍極度匱乏。

為此，上海網絡游戲產業研究中心以26個游戲IP（表1）為研究對象，在2025年11月初開展以形式多樣性、經濟效益、社會文化和可持續性四個維度為核心的問卷調查，最終回收有效樣本2027份。本文結合問卷分析、調研訪談，呈現中國游戲IP轉化現狀。

根據問卷調查和深度訪談，上海網絡游戲產業研究中心認為，當前中國游戲IP轉化跨界聯動活躍，但消費金額低，消費低頻，消費者期待未來的游戲IP轉化能提升沉浸式體驗和增加跨媒體內容。上海游戲IP轉化在線下活動和實物周邊、文化影響力方面有明顯優勢。

轉化形式：跨界聯動活躍，上海長于線下活動和零售渠道

根據國家新聞出版署數據，26個游戲IP運營單位分屬6個城市：蕪湖、上海、深圳、杭州、廣州、北京。其中，蕪湖涉及的主要游戲公司——蕪湖疊紙網絡科技有限公司（參加社保人數106）——業內普遍認為接受上海疊紙網絡科技有限公司（參加社保人數119）、上海暖疊網絡科技有限公司（參加社保人數2042）和蘇州疊紙網絡科技有限公司（參加社保人數2）共同最終受益人姚潤昊的領導。基于此實際情況，本文將蕪湖數據計入上海統計口徑。

問卷調查發現，玩家對上海游戲IP的轉化多樣性滿意度遙遙領先（69.29%），杭州（65.91%）、深圳（64.17%）緊隨其后（圖1）。上海網絡游戲產業研究中心認為，上海游戲IP轉化形式豐富得益于上海游戲IP轉化起步早，工業化生產能力與國際化創意能力并行。上海較早布局游戲IP產業，形成覆蓋“內容創作—平臺分發—衍生開發”的IP轉化產業鏈條中頭（內容創作）尾（平臺營銷）重要環節。產業鏈中，創作公司保證內容源源不斷產出，平臺型企業（如嗶哩嗶哩）提供流量與生態支撐，下游轉化產品與授權團隊負責商業化轉化。

產業優勢集中體現在兩大維度：其一，上海老牌文化企業長期采用標準化流程管理研發與生產，確保內容穩定、質量可控，形成行業標桿。其二，國際化團隊參與內容創作，使IP風格豐富多元，從國風、國漫到融合全球元素的原創IP均有亮眼表現。“起步早 +工業化與創意化雙輪驅動”讓上海能夠長期保持全國領先，持續輸出高質量IP，為后續國際化轉化提供堅實基礎。

問卷顯示，上海游戲IP轉化多樣性滿意度最高。

來看具體的游戲，《絕區零》《戀與制作人》《夢幻西游》《崩壞：星穹鐵道》和《原神》的玩家對游戲IP轉化綜合滿意度最高，除《夢幻西游》之外，其余四個全為上海游戲IP（表2）。《絕區零》主要以核心角色推出潮玩手辦和聯名裝備；《戀與制作人》結合動畫、線下主題密室、同人大賽與周邊，構建女性向IP生態；《崩壞：星穹鐵道》進行品牌聯名、限量周邊和數字藏品；《原神》則以線上社群互動配合線下主題展與官方周邊。

26個游戲IP篩選來自四個榜單：App Store收入榜、中商產業研究院《2025年中國網絡游戲企業發展潛力排名》、微博熱游榜以及TapTap安卓熱門榜。蕪湖計入上海

實物周邊和線下活動既是當前游戲IP轉化的主要形式，也是最受玩家歡迎的類型。玩家對現有轉化產品最熟悉的類別為實物周邊（66.9%）和線下活動（55.75%），而26個游戲最受歡迎的IP轉化產品中，21個（80.77%）集中于實物周邊，剩余5個（19.23%）則是線下活動。當前游戲IP轉化在信息獲取方式上整體呈社群化與場景化特征，30.69%的消費者通過社群，22.99%通過線下偶遇。在未來新產品的期望中，消費者對沉浸式體驗和跨媒體內容需求正在上升。玩家最關注主題旅游（44.65%），其次是動畫影視改編（43.71%）。

2025年5月22日，第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會，浙江館的《黑神話·悟空》展品。

社會效應：游戲IP促進文化傳播，上海游戲IP文化影響力領先

游戲IP轉化產品是玩家線上社交和興趣表達的重要載體。60.04%的玩家表示轉化產品讓他們結識了更多志同道合的朋友，69.07%的玩家在社交媒體上的互動與分享有所增加，46.72%的玩家認為轉化產品有助于表達個人身份或喜好。

在線下活動參與方面，游戲IP轉化產品有效推動了玩家線上互動向線下延展，使興趣社群形成實體連接。55.6%的玩家表示偶爾參加與游戲IP相關的線下社群、展會或活動，12.38%的玩家經常參與，2.12%為活躍社群成員。

在各城市游戲IP轉化線下參與度指數中，上海僅次于杭州居于第二位（圖2）。

問卷顯示，蕪湖、杭州、上海的游戲IP吸引玩家參加線下活動的影響力最大

游戲IP轉化也顯著促進交流和文化傳播：60.04%的消費者通過消費IP轉化產品而結識新朋友，69.07%表示自己的社交媒體互動增加。在文化影響力（文化知識、文化認同感）層面，56.14%的玩家認為游戲IP周邊具有深入且積極的文化影響，能夠幫助玩家了解更多文化知識并增強文化認同感；39.81%的玩家認為其僅為普通娛樂內容，4%認為缺乏明顯文化價值，只有極少數（0.05%）認為存在負面文化影響。

在六座城市的游戲IP文化影響力對比中，上海以86.19%的玩家正面評價均值（圖3），顯著領跑。這源于其強大的文化號召力與實踐：如《原神》《未定事件簿》等頭部IP持續將非遺與傳統元素融入內容，并聯動地方文旅打造線下活動，成功吸引了全球中國文化愛好者前來體驗與“打卡”。

問卷顯示，上海游戲IP對玩家的正面文化影響力最大

上海游戲IP轉化產業之所以有強大的文化號召力，與其作為全國游戲IP資源最充分、最容易獲得國際與本土雙重IP的城市地位分不開。當前，上海已構建起雙向開放的IP流動體系。一方面，上海是國際游戲IP進入中國第一站，特別是在國際游戲線下音樂會全球巡演中，中國站多設在上海，如《魔獸世界》《巫師3》《死亡擱淺》等。

另一方面，上海原創游戲IP出海收入占比占全國的1/3強。2024年，全國游戲出海收入TOP100中，上海原創游戲IP的占比為36%。同時，2025中國國際游戲開發者大會（CIGDC）首次舉行，并發布了一系列重磅政策和海外雙向合作項目。

2025年8月22日 8月21日，在德國科隆，參觀者在科隆游戲展騰訊展臺排隊試玩游戲。新華社 圖

這些都讓上海擁有更高密度的IP儲備與授權交易機會。正如上海社科院信息所科技創新研究室主任王興全所說，本地化團隊能夠“快速對接國際IP資源，并結合本土市場洞察推動適配落地”，使國際IP最容易在上海完成“落地第一步”。其次，上海不僅能“引進來”，也能“走出去”。《原神》的全球化成功正是依托上海的多語言運營體系和國際化創作能力。本土企業在上海能更快學習國際趨勢，也能更容易把成熟IP送出國門。所以，上海游戲IP文化影響力較高，與其文化出海廣度與深度密切相關。

經濟效應：整體低頻低額，上海游戲IP轉化產品消費意愿高

中國游戲IP轉化產品市場呈現明顯的低頻、低額消費特征。約21.56%的玩家從未購買轉化產品，58.9%的玩家偶爾購買（1–2次），經常購買及核心收藏者共占19.53%。年均消費方面，51.65%的玩家支出在1–200元，25.36%在200–1000元，僅3.95%的玩家年消費超過1000元，可見高消費玩家比例較小。

隨著游戲IP轉化產品逐漸豐富，87.32%的玩家表現出明顯或可能增加的付費意愿，尤其是“經常購買”和消費金額在200元及以上的群體，對新的轉化產品供給付費意愿均超過98.00%。這說明新型轉化產品能激活玩家消費潛力、提升消費頻次。 城市比較中，上海游戲IP轉化產品的總體經濟效應情況最好（圖4）。

上海游戲IP轉化產品的總體經濟效應最好，尤其是對應玩家的付費金額和購買頻率名列前茅

上海玩家對游戲IP轉化產品消費意愿顯著高于全國平均水平。65.71% 的上海玩家愿意同時為游戲本身與IP轉化產品付費，比全國高出5個百分點左右。且有19.64% 的上海玩家表示“只購買IP轉化產品、不購買游戲內服務”，也高于全國的17.56%。在涉及IP轉化的兩個選項上，上海游戲IP的粉絲付費意愿都高于全國平均水平（圖5）。

上海游戲IP的玩家付費意愿高于全國水平

總體來看，中國玩家基數龐大，且付費意愿強烈，市場存在巨大的消費潛能。同時，游戲IP轉化產品在促進玩家社交互動、增強文化認同和傳播積極價值方面表現突出。

值得一提的是，上海的玩家群體整體呈現更成熟的版權意識（表5）。問卷顯示，95.34%的上海玩家相比盜版低價游戲，更愿意購買正價正版游戲，該比例高于全國（94.87%）。上海玩家支持國產原創游戲IP熱情也略高于全國水平。88.66%的上海玩家相比海外成熟版權的游戲，更愿意嘗試國產原創的游戲，該比例略微高于全國（88.81%）。

發展趨勢：沉浸體驗，開放共建和文化交流

多位專家預測，未來游戲IP轉化將向更廣闊的生活場景與商業模式拓展。專注游戲IP內容生產的創作公司，具備流量聚合與分發能力的平臺型企業，同時配套專業的轉化產品設計、授權運營團隊，都將為IP轉化提供全流程支撐。

從實體空間轉向沉浸體驗

良笑塑美（上海）游戲事業部/商務部總經理吳子強表示：“未來不管是手辦還是游戲，或者其他的動漫IP、影視IP，它的商業化一定會呈現更加多元化的趨勢。”米哈游相關負責人認為：“IP的線下呈現將超越快閃店、主題展等臨時性活動，更深度地融入物理世界。”

在分析具體實現路徑時，吳子強指出游戲IP轉化成主題樂園將是一個重要趨勢。上海社會科學院應用經濟研究所研究員曹祎遐也肯定了這一趨勢，她認為“游戲+樂園”模式將進一步豐富IP的延展性。“當前的樂園經濟中，一般是靜態設置，只在空間進行演繹。如果加入游戲，就會帶來情節的縱向推進。”

另外，盡管上海在次元消費領域處于全國領先地位，但若要進一步釋放產業潛力，就必須破解社會認知滯后的挑戰。通過讓IP成為城市風景的一部分，讓相關職業因大型活動的成功而獲得可見的社會價值，能夠有效地將小眾的“消費現象”轉化為被大眾感知和認可的“文化現象”，為產業的長遠發展培育更肥沃的社會土壤。

2025年，《原神》與貴州聯合舉辦線下非遺主題活動現場。

從封閉生產轉向開放共建

在AI技術持續演進與內容創作門檻大幅降低的背景下，游戲IP的內容生產模式正經歷深刻轉型。過去以游戲廠商為主導的單向內容輸出模式，正逐步轉向“全民共創”的開放生態。隨著創作工具的普及和社區文化的成熟，IP內容生產將不再局限于專業團隊，而是發展成為涵蓋全球創作者的數字創意經濟體，為IP注入持續的生命力與創新動能。

鷹角網絡公共事務總監周逸霽認為，未來成功的游戲IP將不再只是一個受歡迎的產品，而是一個技術驅動、敘事交織、玩家共創、虛實融合的數字生態。他還特別指出這一趨勢對上海發展的戰略意義：“對于上海這樣的有志于引領全球文創產業的城市而言，抓住這些趨勢，將是形成其特色模式、贏得未來競爭的關鍵。”

米哈游相關負責人指出，這一轉變意味著IP開發邏輯的根本變革，即IP的價值將不再僅僅由廠商官方主導開發，而是演變為一個開放的創意平臺。他具體描繪了未來IP共創的生態圖景：“官方提供世界觀的基石，而全球的玩家和創作者社群將深度參與到內容的二次創作、故事講述甚至商業轉化中，形成一個共同構建、充滿活力的內容生態。”

從產品出海轉向文化交流

而從經濟發展與文化傳播的歷史規律出發，多位專家指出，中國游戲IP的全球化進程將從單純的產品輸出，逐步升級為深層次的文化交流與價值共鳴。這一轉變意味著游戲IP將承擔更重要的文化使命。

首先，上海憑借國際化城市定位與IP配套服務完善等優勢，可以率先成為連接國際IP與本土市場、推動本土IP走向全球的雙向樞紐。一方面，上海是國際IP進入中國的重要入口。王興全表示，上海在IP授權交易領域具備天然優勢，企業可依托本地化團隊快速對接國際IP資源，同時借助對本土市場的洞察，推動國際IP與中國文化、消費場景的適配。另一方面，上海是本土IP走出去的重要出口。以《原神》為例，其通過融合全球文化元素、搭建多語言運營體系，成功進入全球主流游戲市場，成為本土IP國際化的標桿。

其次，頂尖的全球化IP正超越單純的產品輸出，主動肩負起數字時代的文化對話使命。它們不再是被動展示的文化符號，而是成為主動連接情感、激發共鳴的跨文化交流使者。這一角色通過多元的場景載體得以實現：以IP為主題的音樂會與藝術展，構建了全球共享的審美儀式；深度定制的文旅線路，則將虛擬熱愛轉化為實地探訪，實現文化體驗的“在地化”。正如米哈游相關負責人所言，“這些富有親和力和互動性的文化交流新載體，其核心價值在于為全球不同文化背景的年輕用戶群體搭建了一個基于共同興趣的對話平臺。在這里，文化交流不再是艱澀的教條，而是在共同體驗中自然發生的理解與欣賞，從而真正促進了不同文明間深層次、可持續的對話。”

澎湃研究所研究員 謝秋伊 趙忞 戴媛媛