方寸屏連大市場 直播助農興鄉村

本文轉自：人民網

人民網記者 孫博洋

深冬的天山腳下寒氣正濃，新疆烏什縣前進鎮托萬克麥蓋提村的一座改造蘑菇大棚內卻暖意融融。

特色農產品擺滿貨架，直播設備一應俱全，駐村第一書記朱星儒正對著鏡頭，熱情介紹手中的“冰糖心”蘋果。這座大棚已被打造成集展示、銷售、直播于一體的“七村農民大巴扎”，更是村民們交口稱贊的“致富直播間”。

近年來，該村在駐村工作隊帶領下，以黨建為引領，以手機為“新農具”，以直播為“新農活”，闖出一條“支部引領、聯農惠農、電商助農”的鄉村振興新路子，讓偏遠村莊的特色產品搭乘“數字快車”駛向全國。

面對傳統種養殖業增收乏力的瓶頸，駐村工作隊與村黨支部反復調研后，將目光鎖定在門檻低、上手快的電商直播上，把其作為壯大村集體經濟、促進農民增收的重要抓手。

起初，村干部因普通話不標準心生顧慮，朱星儒便帶頭開賬號、上鏡頭，手把手傳授直播技巧。村里還將冬季閑置的蘑菇大棚改造升級，打造出充滿鄉土氣息的實景直播間，讓千里之外的網友直觀感受南疆的豐收場景。

自2025年6月朱星儒的第一書記賬號開通以來，村里集中運營的三個助農賬號，短短5個月內直播超100場，銷售額突破40萬元。朱星儒的個人賬號月成交額也從1.84萬元增長至6.41萬元。

駐村第一書記朱星儒與本土年輕主播在直播介紹農產品。史啟發 攝

駐村干部海翔宇介紹，今年1月，駐村工作隊創新推出“電商收益定向捐贈”模式，將村集體電商賬號4萬余元收益，經規范監管后專項用于鄉村振興。為保障品質，村里成立品控小組，嚴格篩選每批農產品。村民凱賽爾·圖爾迪種了5畝核桃，過去常被商販壓價，如今通過直播間銷售，不僅價格上漲，還不用操心運輸，單靠核桃就多收入2000多元。

烏什縣委宣傳部干部謝令表示，鄉村振興關鍵在人，直播電商更需要穩定的本土主播隊伍。該村采取“駐村干部+返鄉青年+農戶”的梯隊培養模式，通過“傳幫帶”讓數字技能扎根鄉村。

返鄉大學生圖爾貢江·麥麥提吐松起初面對鏡頭十分緊張，朱星儒一遍遍陪他練習，悉心指導各類技巧。駐村干部負責開拓平臺、對接資源，返鄉青年、年輕村干部作為重點培養對象，快速掌握運營技能，普通農戶則參與產品供應、倉儲打包等環節。90后村干部布威麥爾耶姆·亞森從對電商一竅不通，成長為賬號主力，還學會了分析后臺數據。

2026年初，村里從浙江引進電商專業“新農人”潘俊柯，為團隊注入專業力量。這些本土主播不僅推銷產品，更展示鄉村風土人情，提升了村莊知名度。

2026年作為“十五五”開局之年，為讓電商之路走得更穩更遠，朱星儒帶隊前往阿克蘇市依干其鎮巴格其村研學“取經”，詳細學習打包流程、物流成本控制、品牌打造等經驗。

此次觀摩讓村干部們開闊了思路，村里還與新疆理工學院食品科學與工程學院、阿克蘇菌之道農業科技有限公司，就技術支撐與產業合作達成初步意向。同時，村里正在對接媒體平臺，計劃3月聯合舉辦大型直播助農活動，借助平臺公信力和流量，推動農產品品牌升級，讓本土主播學習更高水平的運營模式。

夜幕降臨，村里的直播間燈光依舊明亮，方寸屏幕上，承載著南疆鄉村的奮斗與希望，連接著廣闊大市場，也照亮了鄉村振興的美好未來。