廳長進京“賣菜”，所為何事｜豫觀察

廳長進京“賣菜”，這件事，河南干了。

1月28日，北京河南大廈舉行了一場特殊的推介會。

18個地市的特色農產品集中亮相，省農業農村廳廳長現場“站臺”，為杞縣大蒜、蘭考紅薯、道口燒雞等“豫農優品”，進入首都市場做推介。

這樣做背后，有哪些考慮？

01

河南農產品哪都有，為啥費這么大勁推介？

先說成果。

進行了簽約，達成了合作。

594家企業、1123款產品，通過“進部委、進軍營、進景點、進學校、進社區”的創新模式，進入首都市場；北京新發地批發市場與部分社區超市，同步設立“豫農優品”專區，方便北京市民選購。

可能你會說，都2026年了，北京市場上，河南菜早就隨便買了。費這么大勁，圖什么？

三個字：做品牌。

如今很多年輕人逛超市，都會選擇品相好、帶包裝的“漂亮菜”。哪怕價格貴一點，也無所謂。

而在“胖改”后的商超，人們搶得最多的，往往還是月餅、紙巾、洗衣凝珠等，胖東來自營的商品。

這些都說明，在快節奏的當下，消費者在購物時，下意識會把品質和某些品牌畫等號。

作為農業大省，河南不缺豐富的農產品。

缺的，恰恰是東北大米那樣，在全國叫得響的地域品牌。

最近一段時間，河南的趴地菠菜，在網上很火。

反過來看，如果不是趕上了這波熱度，恐怕還頂著“笨菠菜”的名字，在河南人的餐桌上，默默無聞成為涼拌菜。

也正因為如此，河南一直在發力打造“豫農優品”。就是要為河南的農產品，打造一塊金招牌。

北京作為首都，本身就代表著高標準。打進北京市場，就意味著“豫農優品”和胖東來一樣，有著讓消費者“閉眼沖”的品質。

這樣的品牌影響力，正是河南農產品，從“賣出去”到“賣上價”的根本保證。

02

進京“賣菜”背后，有哪些深意？

廳長進京“賣菜”，背后還有更深一層的考量。

過去，河南的好東西不少，但多是“一地一品”，單打獨斗。比如范縣大米、杞縣大蒜，雖然也很有名，但都小而散，限制了在全國叫響知名度。

如今，河南正發力在建設農業強省，政府工作報告也提出，把農業建成現代化大產業。

既然是大產業，就不能像以往那樣，各自為戰。

整合18個地市的特色農產品，以“豫農優品”的形式統一出征，就是要結束這種“散裝”狀態，用省級信譽和標準進行背書，形成合力。

可以說，廳長進京“賣菜”，賣的不只是菜，更是河南農產品的“身份”與“身價”。

而從深耕田間地頭，到打開首都高端市場，這樣的主動作為也說明：在建設農業強省之路上，河南關心的，不僅僅是“種得好”，更追求“賣得俏”；不再滿足于“有產品”，更加注重“成品牌”。

當河南的農產品，能以統一的品牌、過硬的品質，站穩首都市場。所帶來的，將是全國更大范圍內，對河南農產品的全新印象與口碑。

這樣的品牌影響力，也將通過以市場育產業，為“原字號”產業向高端，提供更多助力。

大象新聞記者 宋迎迎