從打造新春專列到亮相年貨節，長虹讓“以舊換新”可感可知

春節臨近，全國各地新春消費熱度持續升溫。1月30日，第29屆中國（四川）新春年貨購物節（以下簡稱購物節）也正式啟幕。作為川渝地區春節前代表活動之一，本屆購物節不僅集結了來自全球的年貨商品，也成為觀察2026年“以舊換新”政策落地的重要窗口。

隨著國家2026年新一輪“以舊換新”政策持續推進，煥新消費正加速從政策文本走向現實場景，“趁著過年把家里老家電換一換”成為不少家庭的共同選擇。在這一輪消費窗口期中，科技家電品牌長虹，圍繞“以舊換新”政策，通過多場景聯動與產品升級，積極承接春節檔的“以舊換新”需求。

場景前移，為新春煥新“鋪路”

在國內消費場景，長虹并未將春節促銷局限于賣場端，而是選擇將品牌表達和產品信息前移至更高頻的生活場景。

此前，長虹聯動川渝皖軌道交通，通過地鐵通道、車廂等公共空間，將家電煥新信息融入城市通勤場景。這一動作不僅是品牌與消費者的“面對面”對話，更體現出其對新消費語境的精準判斷。地鐵作為都市人群日常通勤的核心場景，具備高頻觸達與強沉浸特性，長虹正是借助這一優勢，將家電產品與真實生活場景進行深度綁定。

在地鐵車廂內，“虹運加馬，不得不福”“上XX買年貨更優惠”等新春祝福與消費信息直接觸達通勤人群，在春節臨近的時間節點，為消費者提供積極的情緒共鳴，同時也給出明確、直觀的選購指引，避免復雜促銷規則帶來的決策疲勞，讓“換新”家電從單純的消費行為，轉化為“提升生活幸福感”的具體行動。

更值得關注的是，這一場景并非孤立存在。在線上端，長虹同步聯動各大電商平臺與社交平臺，通過“年貨優惠+話題互動”等方式形成聯動，將線下乘客的“體驗感”轉化為線上的“討論度”，打通從“種草”到“轉化”的完整鏈路。這種布局背后，體現的是長虹對新場景消費趨勢的持續把握——促銷不再只是“賣產品”，而是通過多觸點建立長期連接。

在國際市場層面，長虹則選擇深耕近年來全球關注度持續提升的冰雪賽道，這一布局也與“帶動三億人參與冰雪運動”的國家倡導形成呼應。

2023年，長虹與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協會（DSV）開啟合作；2024年升級為國際雪聯滑雪大跳臺世界杯官方合作伙伴；2025年進一步成為國際雪聯跳臺滑雪世界杯未來三個賽季的官方合作伙伴，并躍升為國際雪聯滑雪大跳臺世界杯的冠名贊助商。

隨著米蘭冬奧會的臨近，全球用戶對冰雪運動的熱情再度升至高點，長虹以全系列AI家電為紐帶，持續通過國際雪聯的多場頂級冰雪賽事，將“中國智造”與高品質生活方式連接到更廣泛的全球用戶日常中。

政企雙補，助力換新落地

如果說地鐵聯動與賽事合作是長虹品牌曝光與認知建立的“心智入口”，那么過硬的產品力與清晰可感的權益配置，則是其承接消費決策、留住用戶的關鍵支撐。

日前，國家發展改革委、財政部聯合印發《關于2026年實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，在激發消費活力的同時，也通過明確能效門檻，進一步引導消費結構升級。

據悉，2026年新一輪“國補”以消費品以舊換新為核心，覆蓋電視、冰箱、空調、洗衣機等6類家電產品，一級能效產品可享受售價15%的補貼（單件上限1500元）。

長虹中國區綿陽市場總監馮瑞寧在接受CCTV記者采訪時表示，在“以舊換新”政策牽引下，長虹AI TV、空調、冰箱、洗衣機等全線AI家電持續加大綠色產品投入和研發力度，近期市場咨詢一級能效空調、電視、冰箱等產品的消費者明顯增多。

圍繞“以舊換新”政策與用戶煥新需求，長虹治愈系AI TV、客餐廳共享空調以及美菱M鮮生系列冰箱、藍氧洪護套裝等主要明星家電，均圍繞“AI技術賦能生活品質提升”展開產品布局。長虹也在購物節等消費場景中，進一步放大“以舊換新”政策的實際獲得感。

例如一級能效產品可同步享受政府補貼與企業補貼，整體補貼力度超15%。同時，針對電視、空調等核心品類，長虹還提供包括免費掛裝、超薄掛架贈送及“十年包修”等明確可預期的售后權益。

通過“產品集中展示 + 政策補貼清晰落地 + 服務權益可感知”，長虹讓AI家電成為今年春節年貨清單中的重要組成部分。

從四川新春年貨購物節的現場，到川渝皖多城地鐵主題專列，長虹將落地“以舊換新”融入了一場并不喧嘩、卻足夠清晰的路徑之中——從“囤年貨”走向“煥新生活”。

在“以舊換新”政策框架下，通過地鐵通勤等高頻生活場景中提前建立的認知基礎，疊加清晰可算的補貼優惠、成熟穩定的 AI 產品體系、明確可預期的售后服務以及購物節現場可體驗的使用場景，長虹將原本存在不確定性的家庭煥新決策，轉化為“看得見、算得清、用得穩”的確定性選擇。