喀什澤普蘋果、西藏藏紅花、青海有機枸杞……馬年新春，60余款“山海好物”在滬集結！它們為何遠道而來？

新疆喀什天然純粹的澤普蘋果、來自青藏高原的藏紅花、云南的生態蔬果與果花茶、福建三明姜制品、重慶萬州柑橘……這些當地最核心的風物“名片”，正跨越山海，在滬集結！

1月30日，2026“昆侖有禮·山海有信”聯華年貨節在百聯中環購物廣場舉行，“昆侖菁萃”市場化陣地同步啟動。首批進入陣地的60余款商品，產自7個省市近20個品牌，它們經“青訓計劃”系統化、組織化地培育而出，將對口地區風物轉化為有競爭力的市場商品，在馬年新春前夕與廣大上海市民游客見面。

免費試吃獲贈明信片，可5折購買“隱藏款”好物

2026“昆侖有禮·山海有信”聯華年貨節從1月30日持續至3月4日（正月十六）。

年貨節期間，在世紀聯華中環店的品鑒區，消費者可免費品嘗澤普蘋果、青海藜麥粥、云南蜜薯等美味，并隨機獲贈一張設計秀美、展現云南梯田、日喀則雪山、果洛草原牦牛、澤普金胡楊林等獨特景觀的產地明信片。

集齊3張不同產地明信片，可兌換5折購買當季“隱藏款”好物（首季為青海有機紅黑枸杞套裝），并免費獲贈“藜麥種子包”。鼓勵消費者親手種植、記錄日記，14天后憑記錄可返回門店兌換真實的青海藜麥。

消費者在明信片上記錄真實的使用體驗并投入門店“昆侖郵箱”，每月由團隊選出1封最動人的信，助力該家庭前往產地溯源，讓千萬里外的土地與千家萬戶的廚房產生溫暖回響。

本次年貨節還同步聯動i百聯·百聯到家、東方購物、叮咚買菜等多家主流線上平臺，共同打造“網上年貨節”。

助力原產地“名片”升級出圈，筑夢上海消費市場

這里不僅有原產地名片級好物，還會對商品進行創新升級。

例如，新疆莎車葡萄干從散裝稱重升級為定量分裝的“精選裝”；澤普有機免洗灰棗從需清洗的農產品升級為符合更高國標、開袋即食；青海的牦牛乳扁桃仁牛軋糖和有機鎖鮮枸杞，則通過風味創新與包裝體驗升級……

這里還有不少美味成功“破圈”。

例如，迪士尼聯名的澤拉木夏無核西梅干，從特產成長為擁有全球IP故事的健康零食；青海食品唯二的中華老字號“雪山”鹵汁原切藏牦牛腱，從“地方名產”成為“國家認證品質符號”；而澤普瑞雪蘋果、維納斯黃金蘋果等，從“特產”形成了自己的“品牌”。

對口地區坐擁山海好物，卻可能存在“市場化意識不足、能力欠缺、風險過高”的瓶頸。“昆侖菁萃”陣地背后，是上海創新推出的市場化消費協作“青訓”計劃，旨在創設一個的真實市場環境，通過“零費用入場、聯營結算”模式，降低試錯風險，提高訓練強度，讓賦能更精準化。

此外，遠道而來的商品還將通過標準化評估診斷、“職業教練”一對一輔導、3-6個月實戰銷售數據驗證，以及成熟的產銷對接，整體提升市場化能力。最終目標是推動上海和對口地區的消費協作從“輸血式幫扶”到“造血式合作”。

此次活動由上海市對口支援新疆工作前方指揮部牽頭，聯合上海市援藏干部聯絡組、上海市援青干部聯絡組、上海市援滇干部聯絡組、上海市對口支援克拉瑪依市前方指揮部、云南省商務廳、青海省商務廳主辦，上海消費幫扶聯盟、聯華超市股份有限公司承辦。
在啟動儀式上，來自聯華、Ole’、本來生活、光明惠惠、楊浦菜市場、蔬菜集團、華氏大藥房、中通冷鏈、高校后勤、大昌行等十大渠道代表共同發布了基于聯華“昆侖菁萃”陣地銷售數據的渠道對接倡議。