直播電商監管新規四川首案：虛假助農銷售耙耙柑，成都蒲江市監局處罰主播1.04萬

封面新聞記者 吳冰清 實習生 董芯羽

“今年沒有果商來收購我們的果子，但是我們農民365天都是靠著這些果子來維持我們的生活，我看在眼里，急在心里，希望大家能夠多多支持一下我們的耙耙柑。”當直播畫面中，一位“主任”，滿臉憔悴，想把村里滯銷的耙耙柑賣出去。此刻，你是否也有些動容了呢？

慢著，這位“主任”被罰了——2月1日，成都蒲江縣市場監管局的一紙“處罰決定書”，不僅拆穿了他“主任”的虛假身份，也戳穿了“蒲江某村耙耙柑爛地里”的謊言。所謂的“不以盈利為目的”的助農，其實是一種賣慘形式的虛假宣傳。

封面新聞記者了解到，這也是《直播電商監督管理辦法》2月1日正式實施后，四川查處的首案。而新規的實施，讓這位虛假宣傳的主播在罰款之外，或將受到平臺限流、停播。

“主任”直播間里賣慘

蒲江的耙耙柑爛地里了？

蒲江縣市場監管局執法人員在監測中注意到，直播賬號“林主任助力耙耙柑”在銷售蒲江耙耙柑。該賬號主播林某，自稱為林主任，在蒲江縣工作了2年。在直播過程中，他還佩戴蓋有公章的“助農推薦官”工作證，稱自己是蒲江縣某村助農推薦官。

該主播自稱“主任”賣慘宣傳

“沒有你們的支持，我們果子真的是可能爛在樹上，爛在地里。”“您來到了咱們林主任的直播間，都是在救我們某村村民的命。”“我們直播間是不以盈利為目的。”無論是引流的視頻，還是在直播里，這位“林主任”都多次提到，自己的賣貨行為是在助農。

此外，直播間里還提到了“蒲江縣安排優惠券”。林某稱，“當地蒲江縣也為了支持我們助農工作，給各位哥哥姐姐頒發了一些立減10元的優惠券。”“這個優惠券不是我發的，也不是村上發的，是我們蒲江縣的，為了支持我們助農工作，為你們發的這樣10元立減優惠券”。

1月下旬才到采摘始期

當地已查處11起相關違法案件

“對于我們本地人來說，這就是一眼假。”執法人員告訴封面新聞記者，蒲江耙耙柑還沒有上市。

記者注意到，在2025年11月25日，蒲江縣農業農村局和蒲江縣市場監管局就聯合發布了《關于加強柑橘質量安全及品質管理的通告》，對2025年蒲江柑橘主要品種適宜采摘標準及采摘始期進行了明確。其中，春見（俗稱耙耙柑）的采摘標準為可溶性固形物≥13%，或2026年1月下旬。

1月28日，記者來到蒲江朝陽湖鎮霖雨社區，這里種著6000畝柑橘。整個山坡的果樹上，都蒙著半透明塑料薄膜。薄膜之下，是一個個鼓起的紙包，金色的果子已經有些藏不住了。

“我們1月20號才開始采摘，采摘高峰期預計在2月4日前后。”社區工作人員高長香告訴記者，對于銷量，農戶們一點也不擔心。果園下方的一個十字路口處，經過粗選的耙耙柑正被一箱箱搬運到貨車上。“每天采摘的3萬斤耙耙柑，都全部運走了。”

記者了解到，在蒲江耙耙柑上市前，當地市場監管部門與多部門聯合出臺《關于依法嚴厲打擊電商領域制售假冒偽劣農產品行為的通告》，精準摸排虛假宣傳、商標侵權、假冒偽劣等違法違規線索237條，查處案件11件。

假助農真牟利

主播虛構人設騙局被戳穿

這位“林主任”，不僅造假“蒲江耙耙柑爛地里”的言論，就連身份也是假的。

蒲江縣市場監管局結合“春雷行動2026”，迅速啟動“線上監測+線下核查”閉環監管機制，安排執法人員進行調查。經查實，林某為自由職業，在蒲江縣無工作單位。2025年12月，他受當地一電商經營者邀請來到蒲江縣，通過直播的方式帶貨銷售耙耙柑。在這個過程中，林某謊稱自己是主任。

該主播自稱“主任”賣慘宣傳

林某在直播中稱，自己“不以盈利為目的”。但其實，他受電商經營者邀請在直播間帶貨，約定每單可獲1.3元帶貨傭金，全程以牟利為目的。

新規落地四川查處第一案

涉事主播被罰1.04萬

執法人員告訴記者，林某行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法（2025修訂）》第九條第一款：“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者和其他經營者”的規定，構成虛假商業宣傳。蒲江縣市場監管局依法對其處以違法所得3倍罰款的行政處罰，罰款1.04萬元。

這一天，是《直播電商監督管理辦法》實施首日。

新規進一步明確了直播電商平臺經營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構等主體的法律責任，并將流量管控納入監管工具箱。

“接下來，我們會依法將林某的違法行為同步抄送網信部門，對其進行限流或停播。”蒲江縣市場監管局執法人員說。記者也了解到，電商經營者周某將另案處理。