賽馬 + 文旅！錫林郭勒把冷資源玩成熱產業

臘月的錫林郭勒草原，寒風裹著碎雪掠過那達慕風情園的上空，卻擋不住場內外沸騰的人氣。當100匹蒙古馬踏著積雪組成國旗方隊緩緩入場，鮮紅的旗幟在蒼茫雪域間舒展，馬蹄聲與歡呼聲交織成穿透寒風的交響。2026年2月1日，第三屆冬季蒙古馬超級聯賽總決賽在此啟幕，這場為期兩天的盛會，不只是騎手與駿馬的競技場，更是草原文化的展示窗，是冬季經濟的活力源，更是蒙古馬精神在新時代的生動演繹。

在很多人的認知里，冬季的草原是沉寂的。千里冰封、萬里雪飄的景致雖壯闊，卻難掩“冷資源”面臨的發展困境。但錫林郭勒盟用一場蒙古馬聯賽打破了這種刻板印象，讓冰雪草原上的馬蹄聲，敲開了冬季文旅與特色產業融合的新大門。從2023年創辦至今，這項群眾性賽事僅用三年時間，就從盟級活動升級為自治區級重點項目，納入國家文旅部支持清單，更形成了獨具辨識度的“馬超”IP。它的快速成長，藏著草原地區依托特色資源實現高質量發展的深層邏輯。

賽事現場的活力，藏著最本真的群眾熱情。319名騎手攜319匹駿馬同臺競技，年齡跨度橫跨五十余年，既有稚氣未脫的5歲孩童，也有精神矍鑠的六旬老者。他們來自全盟13個旗縣市區，帶著各自家鄉的印記與對蒙古馬的熱愛，匯聚在這片賽場。不同于專業賽事的高門檻，蒙古馬超級聯賽始終堅守群眾性底色，讓每一位熱愛馬術的草原兒女都能站上舞臺。這種包容性，讓賽事不僅是競技比拼，更成為各旗縣市區文化交流的紐帶，成為草原兒女凝聚情感的載體。

賽場之上，每一個瞬間都透著力量與韻味。15公里耐力賽中，騎手與駿馬在雪原上默契配合，風雪模糊了視線，卻擋不住前行的腳步，考驗的不僅是馬匹的耐力，更是人與馬之間日積月累的信任。9.6公里3人團體接力賽里，交接的是韁繩，傳遞的是協作精神，每一次精準交接都伴隨著全場喝彩。跑馬射箭與跑馬拾哈達則盡顯馬背民族的傳統絕技，騎手馭馬疾馳間，彎弓搭箭精準命中目標，或俯身輕巧拾起地面的哈達，動作行云流水，將蒙古馬文化的精髓展現得淋漓盡致。6000米傳統走馬項目中，馬匹步伐穩健優雅，騎手身姿挺拔，在速度與姿態的平衡中，彰顯著草原民族對馬匹的獨特審美與培育智慧。

為保障賽事公平性與專業性，耐力賽和團體接力賽均按馬匹身高分為1.38米及以下、1.38米以上兩個組別。這種細致的分組設計，既讓不同體型的馬匹都能擁有公平的競技環境，也讓賽事更具觀賞性與專業性。開幕式上的文藝表演更是將氛圍推向高潮，青年歌手唱響《萬馬奔騰》，旋律激昂間仿佛有千軍萬馬踏雪而來；潮爾樂隊將傳統韻律與現代搖滾融合，演繹的《駿馬贊》既有歷史的厚重，又有時代的活力。舞蹈《雪域駿影》、情景民族服飾秀與《駿馬長歌》輪番上演，最后全場齊唱《同心圓》，歌聲穿透寒風，將各民族交往交流交融的深厚底蘊，與鑄牢中華民族共同體意識的信念，深深鐫刻在每個人心中。

一場成功的賽事，從來不止于賽場之內。錫林郭勒盟深諳此道，將賽事與文旅商業態深度綁定，打造出“觀賽+體驗+消費”的全鏈條場景。賽場之外的特色業態體驗專區，成為游客沉浸式感受草原文化的重要窗口。搏克、射箭、沙嘎等傳統項目前人頭攢動，游客們親身參與其中，在歡聲笑語中觸摸草原文化的溫度；服飾變裝、馬匹騎乘等互動體驗項目備受青睞，大人小孩都能找到屬于自己的樂趣，讓草原之旅不再是遠距離觀賞，而是近距離參與。

最動人的，是賽事對農牧民增收的切實助力。活動特別為農牧民提供免費攤位，鼓勵大家展銷自家的農特產品。錫林郭勒羊肉、奶酪等特色美食香氣四溢，各類草原文創伴手禮琳瑯滿目，牧民們將自家生產的優質產品直接對接游客，省去中間環節，讓賽事帶來的流量直接轉化為增收增量。牧民薩日娜的攤位前總是排著長隊，她笑著分享，在賽事場地附近擺攤，一天的收入比平時多了不少。這種“賽事搭臺、農牧民唱戲”的模式，讓蒙古馬超級聯賽不再是單純的文化體育活動，更成為賦能鄉村振興、帶動群眾致富的重要平臺。

數據見證著賽事的帶動效應。本次賽事吸引5000余名國內外游客到場，預計帶動旅游綜合收入超510萬元。這組數據的背后，是錫林郭勒盟將冬季“冷資源”轉化為旅游“熱產業”的成功實踐。長期以來，草原地區的旅游多集中在夏季，冬季旅游資源開發不足，成為制約產業發展的瓶頸。而蒙古馬超級聯賽的舉辦，精準切入冬季旅游市場空白，以特色賽事為核心吸引力，串聯起餐飲、住宿、購物、體驗等多元業態，讓冬季草原不再“門可羅雀”，而是成為備受追捧的旅游目的地。

更深層次的價值，在于賽事對馬產業轉型升級的推動。錫林郭勒盟有著“中國馬都”的美譽，馬產業是當地的傳統優勢產業，但過去長期以肉馬繁育為主，產業鏈條短，附加值不高。蒙古馬超級聯賽的興起，為馬產業發展注入了新動能，推動其從傳統養殖向多元化方向轉型。越來越多的農牧民開始培育乘騎用馬，馬具制作、馬術培訓、馬匹康養等相關產業鏈條不斷延伸，形成了“養殖—競技—文旅—加工”的全鏈條發展格局。

馬產業的轉型，離不開科技賦能與機制創新。近年來，錫林郭勒盟通過深化“企業+合作社+養殖戶”的利益聯結機制，為牧民提供技術支持與市場渠道。在馬奶產業領域，規模化生產基地逐步建成，自動化擠奶設備、專業制冷系統和標準化存儲設施廣泛應用，解決了馬奶“收、儲、運”的難題，讓酸馬奶等傳統產品走向更廣闊的市場。孕馬生物制品產業穩步發展，企業與牧戶簽訂合作協議，為牧民提供技術和設備支持，每匹孕馬可為牧民增收數千元。產學研合作不斷深化，與多所院校聯合研發馬產品，酸馬奶粉益生菌固體飲料、馬奶汽泡酒等新產品不斷涌現，豐富了馬產品種類，提升了產業附加值。

蒙古馬超級聯賽的成功，更在于它對文化IP的精準塑造與傳播。“馬超”IP的形成，并非偶然，而是錫林郭勒盟深耕本土文化、精準對接市場需求的結果。蒙古馬精神是草原文化的核心，“吃苦耐勞、一往無前”的特質，不僅是草原兒女的精神底色，更能引發全社會的情感共鳴。賽事以蒙古馬精神為內核，通過精彩的競技、豐富的體驗、溫暖的故事，讓蒙古馬文化不再是遙遠的符號，而是可感知、可參與、可傳播的文化現象。

借助央媒及全網傳播矩陣，賽事的影響力不斷擴大，“中國馬都”“遼闊草原 錫林郭勒”的品牌知名度持續飆升。越來越多的人通過賽事了解錫林郭勒，走進錫林郭勒，感受草原的壯美與文化的深厚。這種以文化IP帶動品牌傳播、以品牌傳播帶動產業發展的模式，為草原地區文化產業發展提供了可借鑒的路徑。它證明，本土文化并非發展的負擔，而是最具競爭力的核心資源，只要找到合適的載體與表達方式，就能釋放出巨大的發展潛力。

2月2日，隨著15公里耐力賽在錫林浩特市寶力根蘇木希日塔拉嘎查落下帷幕，第三屆冬季蒙古馬超級聯賽總決賽圓滿收官。但草原上的馬蹄聲并未停歇，蒙古馬產業的發展之路也在不斷延伸。這場賽事留下的，不僅是賽場上的精彩瞬間，更是一套可復制、可推廣的發展經驗，一種對本土文化的自信與堅守，一份推動草原地區高質量發展的堅定力量。

未來，錫林郭勒盟將繼續深耕蒙古馬超級聯賽這一特色IP，深化賽制標準化建設，強化文體旅業態融合，推動賽事向國家級認證邁進。隨著馬產業的不斷升級，文旅融合的持續深化，蒙古馬必將“馱”起更多草原兒女的致富夢想，讓這片遼闊的草原在冬季也能持續綻放活力，讓蒙古馬精神在新時代煥發出更加璀璨的光芒。

雪域之上，駿影奔騰；冷源之中，熱流涌動。錫林郭勒盟用一場賽事，改寫了冬季草原的發展敘事，也為民族地區依托特色資源實現產業振興、文化傳承提供了生動范例。這里的故事，還在繼續；這里的未來，充滿期待。