一口必勝啟新歲！必勝客“西餐廳里的開運中國年”解鎖年味新儀式

春節的團圓飯里，多了一味年輕人偏愛的調料——儀式感與好彩頭，轉發錦鯉討彩、抽簽祈福寄愿，這些看似輕松的日常，裝著的是對新一年 “萬事順遂” 的真切期盼。當“團圓”仍是春節最核心的底色，這份對“好運”的期待、對“儀式”的講究，讓傳統年味兒，透出更年輕、更生動的光彩。

值此丙午馬年到來之際，西式休閑餐飲頭部品牌必勝客已連續第八年舉辦 “西餐廳里的中國年”活動，以“一口必勝，萬事必勝”為情感主張，將“開運”的祝福融入“必勝”的信心，用春節系列新品披薩串聯團圓時刻，讓西式溫情與中式年味碰撞，為中國家庭的春節餐桌，帶來兼具味覺享受與情緒價值的新年體驗。

必勝客把非遺搬進餐廳，解鎖年味新場景

1. 八年相伴，從 “年味” 到 “開運”：讀懂中國年的情緒新需求

隨著春節消費趨勢的逐年演變，春節對當代消費者，尤其年輕一代，傳統的團圓形式之外，更渴望用簡單卻有象征意義的儀式，為新年賦予獨特價值。作為深耕中國市場35年的西式品牌，必勝客始終敏銳探索著與中國年文化的共鳴點——從早年以 “動畫中國年” 營造童趣團圓場景，到今年“開運中國年”主題均直擊大眾情緒需求，八年迭代的背后，是對消費者需求的深刻洞察。

為讓這份“必勝”信念觸達更多消費者，必勝客還在全國多地同步推出本地化“開運活動”，例如融合稻草龍、漆線雕等傳統非遺元素的手作體驗，或與地方民俗結合的互動環節，讓“開運”不再停留于一句祝福，而成為可參與、可感知的文化實踐，讓不同城市的消費者都能感受到專屬的新年儀式感。

2 月 1 日，長沙匯金天虹商場中庭暖意融融，必勝客“竹報必勝，好運加‘馬’”新春竹編非遺活動在此熱鬧啟幕。活動以馬年新春為契機，邀請長沙市級非物質文化遺產青山竹編第四代傳承人袁美嬌老師親臨現場，通過知識分享、親子工作坊、共編體驗等多元形式，讓市民在指尖互動中感受非遺魅力，編織新春祝福。

市民參與必勝客新春竹編非遺活動

活動伊始，袁美嬌老師結合青山竹編的百年傳承史，生動講解了這項起源于清代雍正年間、曾獲巴拿馬萬國博覽會上獎項的非遺技藝。從砍竹、勻篾、煮篾、染色晾曬、到編織等十余道復雜工序，再到竹編所蘊含的吉祥美好文化寓意，以此讓在場市民對這門傳統手藝有了深刻認知。“每根竹篾都承載著先輩智慧，希望通過這樣的活動讓更多人愛上竹編、傳承竹編。”袁美嬌老師說道。

長沙青山竹編第四代傳承人袁美嬌

現場活動中，親子工作坊成為人氣焦點。家長與孩子圍聚一堂，在袁老師的指導下學習“挑一壓一”的經緯編織技法，專注地制作專屬“開運小馬”。纖細的竹篾在大手小手的協作下逐漸成型，在體驗互動中，既鍛煉了孩子們的動手能力，也為親子間搭建起一段充滿匠心與溫情的陪伴時光。與此同時，商場中庭的“必勝時光門”共編互動裝置吸引了往來市民駐足，大家隨手拿起竹篾參與編織，在體驗竹編樂趣，讓非遺文化融入日常。

“必勝時光門” 共編互動裝置

相較于“豐盛”“年味”等被反復使用的春節關鍵詞，“開運”所承載的“必勝”心態，更貼近當代人在新春節點的精神需要：無論是職場新程、學業攻堅，還是日常里的每一個重要節點，都需要一份積極暗示與情緒支撐。必勝客希望打破 “西餐廳與中國年”的次元壁， 將“開運”的美好寓意，延伸為“必勝”的全年陪伴，讓餐廳不僅是聚餐之處，更是傳遞信心、寄托祝福的情感空間。

作為本次非遺活動的專屬文化延伸場景，門店精心打造了竹編非遺主題文化角，擺放著青山竹編工藝作品及手工材料包，食客在等候餐食時可隨時觀賞，或是與家人朋友一同體驗竹編制作，讓用餐成為兼具味覺享受與精神共鳴的文化體驗。
參與活動的市民李女士表示：“這樣的活動既有趣又有意義，不僅讓孩子感受到了傳統文化的魅力，也為新年增添了特別的儀式感。以后聚餐會更愿意選擇必勝客，既能吃美食，還能感受到這樣溫暖的文化氛圍。”

小朋友在必勝客餐廳體驗竹編制作

1. 春節系列新品上市：一口必勝，萬事必勝

年味的核心終究離不開餐桌，“披薩專家”必勝客將 “必勝”寓意具象為舌尖美味，推出四款新春新品披薩，讓美味承載祝愿，在分享中傳遞信心。

在經典“超級至尊”系列的基礎上中，必勝客推出兩款新口味：“鎏金咸蛋黃超級至尊披薩”以流淌的咸蛋黃奶香醬呼應“金玉滿堂”之寓，咸香綿密，口感豐盈；“意式肉醬超級至尊披薩”則借濃郁意式肉醬象征“鴻運滿溢”，酸甜適口，芝香濃郁。

同時，必勝客帶來全新的融合創意——“鴻運熔巖山披薩”與“金運熔巖山披薩”，為春節餐桌增添新意。兩款產品在披薩中加入樂事大波浪薯片，分別搭配意式肉醬與咸蛋黃風味醬，在酥脆與綿軟的口感碰撞中，傳遞“鴻運金運，滾滾而來”的新年吉言，為新年團聚注入輕松有趣的儀式感。消費者還可在全系列口味與餅底中選擇，以加購升級的方式，定制屬于自己的那份“必勝”組合，讓節日的歡愉與美味同步加倍。

必勝客新春新品美食

在傳統年夜飯之外，必勝客四款融合了西式風味與中式吉祥寓意的新春新品披薩，為家人圍坐、朋友小酌提供了另一種分享喜悅、傳遞祝福的選擇。切開披薩的瞬間，香氣四溢，團圓的溫度與好運的期許交織：一口必勝，是為當下注入信心；萬事必勝，是為全年埋下期許。

1月22日至2月8日消費者還可通過 “尖叫聚劃算” 限時套餐，購買包含2款“超級至尊披薩”家族爆品在內的6件超值美食，讓這份“必勝”的信念伴隨更輕松、豐盛的團圓時刻，真正將“情緒有形、祝愿落桌”的美好記憶，融入春節的每一餐分享之中。

1. 不止春節，“必勝” 是全年的底氣與陪伴

一元復始，萬象更新。這個春節，必勝客以西式溫情充分解讀中式年味，用新春美食串聯好運和團圓，用“必勝”信念點亮祝福。從春節餐桌到日常相伴，必勝客始終相信，美食不僅是味蕾的享受，更是情緒的寄托。愿這份“必勝”的心意，能讓每一位食客都帶著“一口必勝”的底氣，開啟全年順遂的新旅程，在每一個重要時刻都能 “一口必勝，萬事必勝”。

新年歡聚必勝客，開啟全年順遂的新旅程