i茅臺月活突破1500萬 茅臺人事變陣：兩位80后執(zhí)掌核心銷售

財(cái)聯(lián)社2月2日訊（記者 朱萬平）貴州茅臺（600519.SH）自營電商平臺i茅臺App自今年1月初上線1499元/瓶飛天茅臺后，月活躍用戶數(shù)和成交訂單明顯增長。今日晚間，i茅臺官方披露最近一個(gè)月的運(yùn)營成績單。

據(jù)i茅臺官微披露，目前i茅臺平臺月活躍用戶數(shù)突破1531萬，最近一個(gè)月成交訂單超212萬筆，其中核心單品飛天茅臺（53度 500ml）成交訂單達(dá)143萬筆。按1499元/瓶官方定價(jià)，143萬筆成交訂單，若每筆訂單按照最低1瓶來算，i茅臺上最近一個(gè)月，僅普茅成交額也超過21億元。

針對i茅臺亮眼表現(xiàn)，寬窄央吉酒業(yè)董事長張洪貴對財(cái)聯(lián)社記者表示，其成功是白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、以消費(fèi)者為中心重構(gòu)渠道生態(tài)的標(biāo)桿，印證名酒回歸消費(fèi)屬性的趨勢，具有借鑒意義。他透露，2026年寬窄央吉酒業(yè)將深化線上線下融合、加碼線上布局，線上精細(xì)化運(yùn)營文化與品質(zhì)，線下打造國學(xué)體驗(yàn)場景，以線上引流、線下落地推廣寬窄哲學(xué)文化酒。

財(cái)聯(lián)社記者 朱萬平/攝在直銷渠道高歌猛進(jìn)的同時(shí)，最近貴州茅臺經(jīng)銷渠道銷售也表現(xiàn)向好。據(jù)財(cái)聯(lián)社記者了解，在春節(jié)旺季帶動下，飛天茅臺全國多地供應(yīng)偏緊，渠道庫存處于低位。實(shí)際上，目前部分茅臺經(jīng)銷商已到貨的飛天茅臺1月和2月配額已售罄。為此，部分區(qū)域已申請追加配額，部分經(jīng)銷商已開售3月飛天茅臺配額，主要為一箱四瓶裝的產(chǎn)品。

“目前飛天需求較旺，貨不夠賣。”近日，一位茅臺酒經(jīng)銷商對財(cái)聯(lián)社記者稱，現(xiàn)在茅臺酒廠對飛天茅臺的發(fā)貨采取動態(tài)調(diào)整模式，整體來看，春節(jié)前飛天茅臺的市場短期供應(yīng)或偏緊。

與此同時(shí)，貴州茅臺同步推進(jìn)組織架構(gòu)優(yōu)化。近日，貴州茅臺旗下兩家核心全資子公司均完成高層人事調(diào)整。其中，貴州茅臺酒銷售有限公司總經(jīng)理一職由李強(qiáng)清接任，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司新任董事長為謝欽卿；上述兩家子公司分別承擔(dān)著茅臺酒與茅臺醬香系列酒的銷售重任，2025年前三季度，兩家銷售額分別超1105億元、178.8億元。

此次兩位新任核心子公司高層均為80后，是茅臺本土成長起來的年輕干部。李強(qiáng)清生于1981年4月，他曾任茅臺集團(tuán)辦公室副主任、董事會辦公室主任等職，還擔(dān)任過貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、總經(jīng)理。而謝欽卿出生于1982年9月，曾擔(dān)任茅臺醬香酒公司紀(jì)委書記、黨委副書記、董事等職，后擔(dān)任茅臺集團(tuán)企業(yè)管理部主任，貴州茅臺職工董事、企業(yè)發(fā)展部部長等職務(wù)。

中國酒業(yè)獨(dú)立評論人肖竹青對財(cái)聯(lián)社記者分析稱，此次茅臺核心子公司的高層人事調(diào)整，凸顯貴州茅臺培養(yǎng)本土年輕干部的戰(zhàn)略導(dǎo)向，熟悉企業(yè)歷史與一線業(yè)務(wù)的管理者能夠快速進(jìn)入工作狀態(tài)，減少磨合成本，以有效應(yīng)對行業(yè)激烈的市場競爭。