英雄城城市品牌何以愈亮愈鮮

紅韻賡續，文脈悠長。

近年來，

南昌深耕城市歷史底蘊，

以千年文脈

滋養城市氣質、厚植發展根基。

八一廣場，

莊嚴升旗儀式凝聚全城情懷；

贛江兩岸，

璀璨煙花晚會點亮城市夜空；

全城各處，

特色文旅活動接連煥新……

南昌以多元特色的品牌活動，

激活城市文化內核，

持續擦亮“天下英雄城”城市品牌，

讓英雄城南昌城市名片

愈發鮮亮、深入人心。

以煙火與熱血引發全城共鳴

2月1日清晨，寒意未消的八一廣場已人頭攢動，6時30分許，來自五湖四海的市民游客便擠滿了廣場，目光齊刷刷投向八一南昌起義紀念塔東側的候場區，等候著“弘揚愛國志 奮進新征程”八一廣場升旗儀式二月場次活動的啟幕。

“特意帶孩子來感受這份莊嚴，讓他在國歌聲中讀懂英雄城的情懷。”市民李小梅的話語，道出了眾多觀禮者的心聲。7時30分，《歌唱祖國》的激昂旋律響起，52人組成的護旗方隊邁著整齊有力的步伐走過金水橋，軍靴踏地的聲響在廣場上回蕩。當《義勇軍進行曲》奏響，五星紅旗在晨光中冉冉升起，全場人員自發肅立、齊聲高歌，嘹亮的歌聲承載著對祖國的赤誠與祝福，也凝聚著這座城市的精神力量。

這場常態化舉辦的升旗儀式，正是南昌以大活動激活城市活力的生動縮影。五年來，南昌堅持以活動為載體，讓“流量”變“留量”，讓城市品牌更有溫度與影響力。每月一日常態化開展的八一廣場升旗儀式，累計現場觀禮人數超100萬人次，全網觀看量突破10億，成為英雄城標志性文化IP。

每年迎春、國慶兩場煙花晚會更是場場出彩，2025年國慶煙花晚會以“盛世華彩 豫章歡歌”為主題，5000架無人機在夜空勾勒祖國江山與城市地標，多彩煙花依次演繹“滕閣耀千秋”“洪城鑄忠魂”“贛水涌新潮”“豫章舉鵬程”四大篇章，吸引122萬市民游客現場觀看，創下歷史新高，無人機勾勒的“可愛的南昌”字樣與四色煙花交織，實現了科技與文化的完美融合。

搶抓“票根經濟”風口，南昌精準對接年輕群體需求，2024年、2025年分別引入27場、36場重量級明星演唱會，來自全國各地的歌迷齊聚，不少人看完演出后深度打卡南昌美食與景點。同時，“南昌市橫渡贛江活動”“中國南昌國際龍舟賽”“南昌馬拉松”“萬人騎游夜跑”“騎行閱贛江”等全民賽事活動接連上演，推動形成“為一場演出、為一場賽事奔赴南昌”的旅游新常態，讓英雄城的煙火氣與活力持續迸發。

以創意與質感提升品牌熱度

夜幕降臨，贛江兩岸華燈璀璨，雙子塔的燈光與江面倒影交相輝映，不少市民游客舉著手機拍攝美景，隨手發布到社交平臺，配文“每一幀都是南昌”。這樣的場景，如今已是南昌城市傳播的日常。

從街頭巷尾人山人海，到社交平臺刷屏的主題話題，“天下英雄城”的名片越傳越廣。抖音話題“每一幀都是南昌”瀏覽量達3.9億次，“我為南昌代言”達4.6億次，“全球學子嘉游贛 登場南昌皆英雄”更是突破21.9億次，“網紅南昌”熱度持續上漲。

同時，南昌深耕品牌形象塑造，推出的城市形象Logo“飛閣流丹”，融合滕王閣元素與現代設計，成為城市宣傳的重要視覺符號，貫穿于文旅推廣、活動舉辦等各類場景，強化市民與游客的品牌記憶。

創意出圈的背后，是城市實力的支撐。立足紅色底蘊與文化資源，南昌市委、市政府始終牢記時代使命，踐行人民城市理念，從儀式感塑造、資源整合、場景升級、氛圍營造等多維度發力，推動城市品牌全方位煥新，讓文旅融合賦能品牌升級，讓城市名片煥發持久魅力。

這份發力成效顯著，南昌市城市品牌創建取得歷史性突破。在英國倫敦世界旅游交易會上，南昌入選“2023年中國十大旅游目的地必去城市”，躋身中國旅游目的地“頂流”；在攜程發布的2024年口碑榜年榜中，南昌入選“全球100熱門目的地”“亞洲100熱門目的地”，2025年口碑榜中南昌入選“全球100經典目的地”“亞洲100經典目的地”；登頂2025年高德榜“國慶十大夜生活活力城市”榜首；2025年，南昌市成功加入世界旅游聯盟，城市旅游國際影響力邁上新臺階……南昌成功從“網紅城市”穩步邁向“長紅城市”。這些榮譽的背后，是南昌對城市品牌的精準定位，也是對“英雄文化”的創新詮釋，讓更多人看到了英雄城的多元魅力。

以合作與開放拓寬品牌邊界

品牌的成長，既要扎根本土，更要開放包容。在“天下英雄城”中國·南昌全球旅行商對接會現場，來自海內外的旅行商、文旅從業者齊聚一堂，圍繞城市文旅合作、客源互送等議題深入洽談，一筆筆合作意向的達成，成為南昌擴大城市影響力的生動注腳。南昌打破地域壁壘，以深度交流促深度合作，讓英雄城的品牌影響力輻射海內外。

南昌主動走出家門搭平臺、拓市場，同時敞開大門迎賓客、促共贏，既推動南昌文旅資源走出去，也吸引其他城市優質文旅資源落地南昌，讓不同地域的文化碰撞交融，持續拓寬“天下英雄城”的品牌邊界與影響力，致力打造“全球旅游目的地、全國旅游新高地、全省旅游中心地”。

在引進來方面，成功舉辦首屆國際旅行商大會，與昌景黃高鐵沿線城市、廣東七地市等簽訂戰略合作框架，簽訂昌九景饒撫、贛江新區戰略合作協議，先后與長沙、武漢、岳陽等長江中游城市群合作推出“‘荷’你一起、快樂一夏”英雄城市聯盟活動、“送你十萬朵梔子花”活動，打造城市聯合宣推新范式。

在走出去方面，緊盯東盟、中東等國際和港澳地區客源地開展宣傳推介，高水平承辦“藝海流金·情滿贛鄱”內地與港澳文化交流活動，赴約旦、埃及開展“一帶一路”文化旅游交流活動，赴日本、印尼、馬來西亞、阿根廷、墨西哥開展旅游推介……一系列深層次、寬領域的交流舉措，有力提升了南昌在海內外的辨識度與影響力。

南昌以文脈為墨、以合作作筆、以初心為色，在時光里勾勒英雄城的模樣。每一場活動都凝聚著城市的熱忱，每一次推介都拓寬著品牌的邊界，每一次交融都滋養著城市的氣質。千年文脈生生不息，紅色基因代代相傳，這座被紅韻與煙火浸潤的城市，正以開放之姿擁抱世界，以奮進之態續寫榮光，讓“天下英雄城”的名片，在歲月長河中愈發鮮亮，在時代浪潮里綻放永恒芳華。

來源：洪觀新聞記者 胡蕭/文 南昌日報社影視部/圖

編輯：熊一鳴 二審： 劉培堃 終審：鄒嵐

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