廣東
近日，海南省旅游和文化廣電體育廳一則獎(jiǎng)勵(lì)公示引發(fā)熱議：陳奕迅海口演唱會(huì)獲100萬元一次性獎(jiǎng)勵(lì)，張學(xué)友同地演唱會(huì)獲50萬元獎(jiǎng)勵(lì)，網(wǎng)友對(duì)此褒貶不一、爭(zhēng)論不休。
這份獎(jiǎng)勵(lì)并非隨意發(fā)放，而是依據(jù)海南相關(guān)規(guī)定，結(jié)合演唱會(huì)售票及收入達(dá)標(biāo)情況評(píng)定。其中，陳奕迅演唱會(huì)售票3.88萬張、收入超6700萬元，達(dá)到100萬元獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)；張學(xué)友演唱會(huì)售票2.29萬張、收入4300余萬元，符合50萬元獎(jiǎng)勵(lì)門檻。
海南此舉的核心目的，是借助頂流明星效應(yīng)激活文旅消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，陳奕迅演唱會(huì)期間，海口酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超200%，機(jī)票搜索量激增150%；張學(xué)友演唱會(huì)帶動(dòng)周邊商圈夜間消費(fèi)額同比增長(zhǎng)30%，粉絲從全國各地涌入，直接拉動(dòng)住宿、餐飲、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，本質(zhì)是“明星帶貨”的文旅布局。
爭(zhēng)議焦點(diǎn)集中在獎(jiǎng)勵(lì)合理性上：支持方認(rèn)為，文旅融合依托明星效應(yīng)無可厚非，能有效帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)；反對(duì)方則質(zhì)疑，這是用公共資金給高收入明星“發(fā)紅包”，甚至疑惑為何不將獎(jiǎng)勵(lì)惠及觀眾。
事實(shí)上，此類文旅激勵(lì)政策并非海南獨(dú)有，上海、浙江、福建等地均有推行，其中浙江最高獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)也達(dá)100萬元。無論如何，地方借明星引流促經(jīng)濟(jì)的初衷可理解，但唯有嚴(yán)把政策關(guān)口，才能避免政策走樣，真正實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。@廣告案例精選
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