英國首相“帶貨”的蝴蝶酥火了！黃震委員兩會“種草”上海表：老字號如何破圈

老字號如何賦予更多“可感、可參與、可記憶”的消費體驗？上海兩會現場，市政協委員、黃浦區工商聯主席、豫園股份董事長黃震戴著一塊由上海表與一大文創聯名的“致敬?信仰力量”手表，在現場向代表委員們“種草”。

黃震介紹，今年正值上海手表廠建廠71周年，這款最新聯名款手表深度融合“上海制造”基因與紅色文化底蘊，將文化、情感與當代消費需求緊密結合，為老字號煥新提供范本。

兩會現場，“促消費”話題升溫，黃震建議，要激活老字號品牌消費活力，他還就“上海禮物”煥新、豫園燈會擴容、大豫園打造“國際珠寶時尚功能區”等話題展開分享，建言上海國際消費中心城市建設。

“上海禮物”煥新，讓文化體驗成為消費載體

在文化消費領域，黃震委員直指上海老字號面臨“多而不優、大而不強”窘境——部分產品沿用傳統樣式和功能、文化內涵挖掘不足，消費場景單一且體驗感薄弱，難以發揮城市文化名片的傳播力。對此，他提出以 “上海禮物” 為抓手，推動老字號從“產品輸出”向“文化輸出”轉型的核心思路。

“‘上海禮物’的核心是讓城市文化可觸摸、可傳承。” 黃震以豫園旗下上海牌手表為例，從1958年7月1日首款中國自主研發的細馬手表A581量產上市，到周恩來總理長期佩戴A623型手表支持民族國貨，再到“三轉一響”的時代記憶，上海牌手表正把民族精神、文化記憶轉化為可佩戴、可傳承、可感知的實物載體。

黃震建議，制定發布《上海城市伴手禮推薦名錄》，將上海表、大白兔等優質產品納入其中，并推動進入上海市外事禮品名錄。在進博會、上海文化交流活動等重點平臺設立“老字號伴手禮專區”，加強宣傳推廣與渠道對接。

“前不久，英國首相斯塔默在豫園參觀時在綠波廊自費購買了蝴蝶酥，讓這款上海老字號點心意外成為國際網紅，正是上海特色產品國際吸引力的生動證明。” 黃震分享說，英國首相“帶貨能力”很強，為了更好服務境內外游客，讓大家更便捷、舒適買到這款產品，豫園正在產品品質、服務、支付便利等全方位提升消費體驗，讓“上海禮物”成為城市形象的流動名片。

提振“國際消費”，打造文化出海新范式

作為上海“年味地標”，豫園燈會今年首次擴容，從豫園延伸至BFC外灘金融中心、古城公園、方浜中路、福佑路、外灘等六大燈區首次全景點亮，“大豫園燈會”成為激活消費的新場景、新業態。

黃震介紹，2026年豫園燈會實現三大突破：一是空間擴容，六大燈區實現 “大豫園”文旅空間聯動；二是科技賦能，在保留非遺燈彩、生肖文化、“山海奇豫記”IP的基礎上，引入擎天租機器人、VR體驗、AI旅拍等應用；三是以票根經濟聯動多個品牌，與泡泡瑪特等大熱IP合作，實現“賞燈+消費+文化體驗”一體化。“燈會煥新不僅是場景拓展，更是文化消費生態的構建，讓消費者在感受傳統年味的同時，獲得多元化的消費體驗。”黃震表示，豫園方面還在探索加入更多夜間體驗，預計今年客流將突破去年400萬人次規模。

值得一提的是，隨著近年來豫園燈會這張國家文化名片在海外大放異彩，也帶動了豫園品牌在海外“乘風破浪”。黃震介紹，2025年，松鶴樓在倫敦開設海外首店、老廟在吉隆坡開設海外首店，實現品牌出海“從0到1”的突破，舍得酒、上海表等產品也借助燈會出海進入全球市場。

2026年，豫園燈會還將結合國家文旅、外交重點活動，進一步解鎖更多國家，帶動中國文化、中國品牌走向全球。“我們將聚焦重點地區突破、完善海外產業鏈，打造可復制的商業模式，讓更多‘上海制造’、‘上海品牌’借助文化東風走向全球。”黃震說。

在提升上海國際消費中心城市能級層面，黃震提出了“對標國際一流，打造目的地消費”的觀點。他表示，大豫園將持續推進“上海國際珠寶時尚功能區”建設，這意味著豫園在滿足海內外消費訴求現狀的同時，還將引入全球一流珠寶品牌和產業鏈上下游企業，并做好相關配套服務。“未來，這里不但會有全球一線的珠寶產品，還將提供體驗、展覽、DIY等一站式互動服務，國際消費服務也會隨之完善，包括語言、便捷支付、離境退稅等等。”